互联网电视界的“小米”？三个问题解析暴风TV的野望

自从小米一飞冲天，“软而又则硬”的企业发展路径成了中国互联网企业的一大特色。事实证明，“硬件+软件+互联网服务”的商业模式不仅是行得通，并且是走得远的。

近日，暴风TV发布其第二代新品电视：全球首款VR电视——暴风超体电视2 VR电视 X战警版、40吋千元金属旗舰——暴风超体电视40 X战警版。在产品发布会上，暴风TV给出了自己的野心：将加速家庭互联网进程至少1年。

敢说这话的原因其实也非常简单——超低价。

这次新品发布的暴风超体电视40X战警版的预售价是999元，直接将互联网电视拉入“千元机”时代。

就在发布会不久后，暴风的老板冯鑫在朋友圈自问：“我是不是疯了？”，颇为娱乐性地调侃自家40吋电视仅999元的定价。

不过我倒觉得，这看似“疯狂”的举动背后，还真有些看头。

1.IP ，IP，还是IP

如果提到IP，人们通常会想到的只能是“IP地址”。

而在中国互联网界，这个词儿有了不同的含义：“知识财产”（Intellectual Property）。就是这样一个连老外都不用的简写概念最近却在中国炙手可热，大有星火燎原之势。

其实在之前我对IP这个概念也是持保留意见的，觉得它仍然会像“互联网思维”、“大数据”、“云计算”这些热词一样除了在演讲圈和PPT里存活不久后就会被人唾弃，也会有很多热钱被忽悠得栽在上面。

不过在看过罗胖的2015年度分享《时间的朋友》之后，我突然觉得这件事并没有那么简单。媒体人阑夕曾说过：“判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭借自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台获得流量，进行分发”。按照这个标准来判断，火得一塌糊涂的科幻小说《三体》、刷爆三代人朋友圈的《甄嬛传》、《琅琊榜》、《伪装者》……当然还有最近迷乱整个女性界的《太阳的后裔》，背后无不是IP对流量的强大吸引力。

IP究竟有多热？据华谊兄弟的王中磊说，排名前100的网络小说早已被瓜分一空，稍具规模的影视公司都囤积几十个“IP”，随时准备IP开发，拍摄成为影视剧。

影视圈对IP的追捧并不是一时兴起，这或许是当下时代给出的选择：存在感，让IP成为当下最可观的“社交货币”；分别心，让IP成为区分异类同类的最好工具；人格化，让IP成为商业交易的全新入口。

事实上，近两年IP营销大热，互联网电视对IP的玩法也呈现出多样化的趋势。在这方面，暴风也有自己的打法。

从内容生态布局上看，暴风TV内容生态主要来源于DT和VR计算平台生态（暴风科技）、内容生态（爱奇艺）、IP娱乐生态（奥飞娱乐）。

首先看DT和VR计算平台生态。

在暴风DT大娱乐战略下，暴风TV可以利用暴风科技所具备的强大解码及计算能力，以及VR研发能力构建自身核心的计算平台生态。与此同时，DT和VR计算平台生态将成为暴风TV内容生态和IP娱乐生态的基础载体，通过强大的计算平台来高效运转，给用户带来更好的观影体验。

其次看看暴风的内容生态。

开放，是暴风TV内容生态的一大法宝。据了解，暴风TV不仅享有暴风影音的独家资源，更是与爱奇艺、PPS、爱看儿童乐园达成深度合作。未来，将会有更多的内容提供商接入到暴风TV的内容生态中来，而且，这一切的内容接入并非市面上众多智能电视应用的简单聚合，而是通过把内容提供商的内容资源和服务打散，通过暴风科技自身强大的计算平台生态重新做数字标签，通过暴风TV自身的会员账号统一进行运营，不管未来有多少的内容接入，在用户的观众体验都会是一站式的体验。

另外，暴风TV还将获得暴风科技在体育直播版权上引进的资源，暴风科技收购海洋音乐也会反哺其在音乐方面的资源获取能力。

最后看看IP娱乐生态。

暴风TV拥有奥飞娱乐独家IP资源。据了解，奥飞娱乐旗下包括斗鱼、有妖气、嘉佳卡通、奥飞影业等；目前，奥飞娱乐围绕IP进行了全产业链开发，打造与积累了众多的知名的IP形象。暴风TV在游戏、动漫、电影、电视节目、电视剧等方面的IP资源优势进一步凸显。自2010年以来，奥飞对电影的投入逐步增加并于2014年成立奥飞影业，在转化自身动漫IP的同时，投资国内外知名电影和团队。形成了一大批优质电影IP。如《荒野猎人》、《美人鱼》、《倒霉熊》等家喻户晓的几十部电影，未来，奥飞将会打造更多影视IP资源，并有可能成为暴风TV的独家资源。

2. 暴风模式，建构更加稳固的生态联邦。

目前互联网电视行业都在打造自己的生态阵地，因为只有依靠生态才能不断扩充自己的内容，那么在内容生态上，暴风的竞争力体现在哪儿呢？

和刚出道时的3000万估值不同，如今的暴风集团横跨八大生态业务布局，以TV、体育、魔镜、影业四大业务为主，逐步建构了更加稳固的内容生态。

在发布会现场冯鑫说道：TV不仅仅是一台电视，它是全球DT大娱乐的大屏娱乐入口、服务入口，提供互联网上最全面、多样的内容，还可基于DT，融合生态其他业务。

在内容方面，暴风TV携手二十世纪福克斯集团、爱奇艺、奥飞娱乐打造全新的内容生态平台和超级IP，为其服务进一步打下坚实的内容基础，建立生态内容平台。同时，基于已经实现的“全球DT大娱乐”联邦生态优势，暴风TV将以暴风科技即将成立的电影公司暴风影业资源直接扩充暴风TV内容生态，构建起暴风TV独有的超级内容体。

以超级内容体塑造强势内容品牌，再通过联邦生态的强大完善超级内容体。联邦生态，想必会对暴风TV的快速推进注射强心针。

3. 产品，才是一切的基础。

或许有人会问：“千元电视，会不会和起初的千元手机一样，也就是个廉价货？”

事实上，在产品发布之后，这款仅售999元的超体电视配置，已经足够让人心动了。屏幕方面：有别于传统32吋电视，暴风超体电视 40X战警版，配备1080P全高清大屏；音响方面：暴风电视通过密封倒相式大腔体印象及回音壁专利技术，实现逼真音效的全音域覆盖；外观方面：金属机身、玫瑰金配色直接拉高产品颜值；性能方面：观影面积上提升56%、色域提升20%，分辨率是32吋电视的两倍。

且不论暴风TV在内容上的优势，但从产品配置来看，暴风超体电视40 X战警版的性价比也是相当高。

平心而论，暴风现在的玩法和乐视的生态玩法颇为相似。不同的是，暴风在上线电视剧、电影、新电影电视剧覆盖率等指标方面都处于领先地位，还拥有VR的全产业链布局，形成了国内最大的VR平台，拥有可观的VR资源。因此还是具备相当大的优势。

将一个产业拖入“千元级”是一个危险动作，有可能输得一派涂地，但也有可能赢得一鸣惊人，能否重演“小米式成功”，我们拭目以待。

文：顾嘉

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