直播陷入“百团大战”，全民视频社交时代已经到来？

唐辰 （天方燕谈核心作者）

手机直播火了，火到什么程度，且看下面这张网上流传很广的截图：

（网上流传甚广的直播APP截图）

这只是目前市面上比较主流的部分手机直播APP，据不完全统计，已经有超过200多款的移动直播APP在线上运行，大部分都是在近段时间集中出现。上升势头最猛的当属映客，多次占据Apple store 免费榜第一名，打败众多热门游戏应用。在PC端秀场艰难发展多年，仍在苦苦寻找有效的盈利模式和应对监管控制时，手机直播迅速崛起，无论是自力更生的独立直播APP，还是背后站着BAT、小米、360等互联网大佬的豪门贵子，都让其在极短的时间内遍地开花，赫然成为一种最新潮的社交模式。场面火爆，似乎意味着全民视频社交时代已经到来。

一、互联网大佬先后入场抢占风口，手机直播陷入“百团大战”

视频直播会成为下一个风口么？至少从手机直播的火爆场面可以看出，这股风已经吹起，猪开始飞起来了。先来看看BAT三家的动作，他们在任何一个领域的布局，都很大程度上决定了这个行业的未来发展方向以及市场容量。

不久前，腾讯直播(企鹅直播)App悄然上线，这宣告着腾讯正式进入直播领域。虽然此前已经尝试涉足网络直播领域，但腾讯直播(企鹅直播)App的上线，才是腾讯第一次真正意义上打造自己的直播平台。除此之外，腾讯4亿投资斗鱼，后者估值10亿美元；新成立的映客获得昆仑万维、复赛等机构的8000万人民币投资。

阿里巴巴的将优酷土豆收入旗下，除常规的直播功能外，推出自频道直播，将直播和电商进行有机结合，对于频道主来说这不仅意味着网友可以实时观看自己的内容，更是自频道生态不可缺少的一环，让自频道主有机会实现从内容到商业的打通，感受内容红利。大家熟悉的陌陌也投入到阿里的怀抱，主推直播视频社交并展示在最重要位置，估值达到10亿美元；就在今天（5月12日），经过两个月的试运营之后，手机淘宝直播平台“淘宝直播”正式上线，定位于“消费类直播”，目标受众自然是“睡在购物车”里的女性观众，可边看边聊，这是阿里在内容电商化上又一个大胆尝试。

（5月12日，定位消费类直播的淘宝直播正式上线）

目前看，正为莆田系医疗广告焦头烂额的百度在直播领域的动作比较小，但也不能忽视它的整体能量，百度直播云以及爱奇艺PPS两个平台，尤其是PPS在被整合之前，P2P形式的游戏直播在业界声名远扬。

在电视台新媒体方面，芒果TV配合超级网络综艺IP《超级女声》推出“芒果直播”，希望通过“超女”这个品牌，能建立起足够的用户黏度，实现观众互动与节目本身零距离沟通。除了视频平台，新郎微博也宣布将推出直播功能，之前美拍、秒拍的走红，微博的强社交属性给与了极大的火力支持。加上陌陌，社交平台也把移动视频直播上升到了战略层面，加入视频直播平台大战。

大量资金和平台流量涌入，在这个尚未完全成熟的市场厮杀，刀刀见血，成为一片红海，就像早前的团购、视频网站以及铺天盖地的“O2O”项目一样，手机直播已经进入“百团大战”：先入者不一定能抢占先机，能在市场上很好的活下去；后入者也有可能凭借技术、资本甚至强运营实现弯道超车，将前辈拍死在沙滩上。在文字、图片以及不可视化的音频无法满足网友的社交需求时，内容表达形式更为丰富、自由和直观的视频直播，直接戳中受众的G点，全民嗨爆。

二、泡沫已经生成，最终能活下来的将寥寥无几

豪强纷争，场面上看起来热闹非凡，尤其是网红经济的迅速崛起，依靠直播平台提供的如打赏、分成等比较粗放的工具，赚得盆满钵满，在媒体有意或无意的助推下，一跃成为网络新贵，追捧者甚多。目前来看，整个移动直播局面尚未定格，以映客为代表的直播APP暂时抢得先机，但随着BAT、YY、乐视、小米等流量平台以及微博、陌陌等有先天优势的社交平台的加入，真正的战争才刚刚开始。

在阵势逐步摆开后，俯瞰整个局面，大家心里都很清楚，移动直播已经产生泡沫，当泡沫被刺破后，最终能活下来的将寥寥无几，最终会像团购大战一样，存活下来的不过三五家而已。为什么这么说？有几个原因：

（手机直播APP：17）

首先，整个行业是浮躁的。技术的快速迭代，云端服务的推广普及，目前开发、推广一款直播APP的成本已经很低，越来越多的创业者涌入，都想从这块尚未发酵成熟的蛋糕上分上一块。目前大部分平台还是处于非专业的UGC生产模式，主播进入的门槛相当的低，在内容呈现形式更为的随意。互联网的动能之二便是“性和无聊”，刚好直播平台完整的吻合这两点。全民直播，吃饭，睡觉，遛狗，扯淡等等，都可以完成一场直播，有姿色的哪怕你不会琴棋书画，对着镜头搔首弄姿一番，就能引来大声的尖叫和大量的打赏。这种无聊在心理和金钱上的满足感，让更多人做起主播梦，朋友圈里这样的分享也越来越多：“你丑你先睡，我美我直播”。

其次，同质化竞争，直播功能原始。在直播、互动功能以及技术基础没有太大差异的情况下，移动直播平台的竞争日益同质化。以主播尤其是网红资源打头阵，后面跟上事件直播，比如产品发布会，最典型的就是前段事件杜蕾斯发起的“史上最无聊最恶俗的百人试套”直播；明星资源也算是一种补充，刘涛、王宝强还有最近成为“小米第一网红”的雷军，都在直播平台上聚集了庞大的人气。但这种没有套路的玩法，用户对平台的黏性或者说忠诚度，几乎没有，随时会在新的刺激下转移注意力，造成用户流失。同时，目前各直播APP的功能也相当原始，还是当初PC直播时代的基本模式，打赏、分成等，除了淘宝正在做的电商直播外，几无亮点。如何保持对平台的持续关注是摆在直播APP面前的现实问题。

第三，变现，变现，变现。对于一个直播平台而言，这是最致命的问题。当同质化竞争到最后，拼的就是资本。谁有钱，谁的干爹胳膊粗，就有可能笑到最后。行业竞争到最后，网红、主播便会成为直播平台的优质IP，直播平台会大量的签下正红的主播，这也是平台进行差异化运作的最有效的路径，但资源的稀缺性决定，网红和主播的签约费用日益走高。比如王思聪的熊猫TV和17，动辄砸下千万元天价签下电竞主播，这种大手笔让业内外人士咋舌。这种趋势带来的直接影响便是直播平台的运营成本水涨船高。

（明星也来凑热闹）

再回直播平台的盈利能力上看，目前还没有一款直播APP找到很好的商业模式。传统的PC秀场或许有一定的盈利能力，但能赚钱的毕竟是少数。有业内人士提出，决定一个平台能否很好的独立发展，除了商业模式外，用户的粘度是更关键的要素。游戏直播的盈利能力可能只有秀场的 1/9，但其用户粘度也是秀场独立平台的数倍以上。很明显，直播平台没有盈利能力，最终将被清洗淘汰掉。

三、全民视频社交时代已经到来？是趋势，但路还长

我们再回到题目，手机直播如此火爆，是不是意味着全民视频社交时代已经到来？其实不然。如上文所述，目前移动直播还很原始，离全民社交还差好几个量级。一个社交平台拥有亿级活跃用户时，才有资本宣称自己是全民社交平台。微博、微信、QQ月活跃用户数亿，才达成在潜移默化中影响中国网民社交习惯的效果。目前为止，还没有一家手机直播平台能达到这样的体量。相关数据表明，目前最为火爆的映客，月度活跃用户量也才1368.5万。

同时，在移动直播行业竞争日趋白热化，已经浮出水面的泡沫被刺破，经历一场惨痛的洗牌时，剩者为王，这个时候才有可能诞生一到两家可以称之为社交平台的直播APP。

但不可否认，全民视频社交是一种趋势。资本、流量、用户的持续注入，这个行业也终将成熟。但要完成这样的转变，要走的路还长。

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