支付宝的野心世人皆知 AR实景红包只是冰山一角

想当年，我们还在微信上聚精会神的盯着屏幕，为那转瞬即逝的红包而“打持久战”;现如今，人们会拿着手机、打开支付宝去各种地方寻找“AR实景红包”，一时间满大街都是拿着手机到处找红包的人。用起来也很简单，如果你要找红包，你只需要在地图中找到你想去找的红包，然后靠近红包所在的位置、在AR实景取景框内不断搜索就可以了，不过前提是你需要对那个位置足够熟悉，不然可能就是白忙活;如果你要藏红包，你只需要将AR取景框对准一个位置，然后麻利的输入红包个数与金额就OK了事。

在我们看来，支付宝推出AR实景红包这回事，并不只是想做个找红包的游戏这么简单，这里面其实暗藏着一条巨大的价值链。首先来说，AR实景红包是在为支付宝的社交属性铺平道路，支付宝好友可以看做是支付宝“社交野心”的第一步，AR实景红包则是将“社交野心”付诸实际的重要一个里程碑，而且比起以前的咻一咻、敬业福更加好玩。可贵的是，AR实景红包不仅能在好友之间进行，还可以在陌生人之间进行，无疑之中增强了支付宝作为一款金融支付类APP的社交活跃度。

对于用户来说是提升了支付宝红包的可玩性和趣味性，对于支付宝来说可以把支付宝的社交属性扩展到每一个行业中去。根据我们的了解，现在很多嗅觉敏锐的商家已经把支付宝AR实景红包用到了自己的店面里。比如说本地一家卖衣服的小店在自家店面里藏了为数众多的红包，每个红包一块钱，虽然金额不多，但处在闹市区的小店依旧吸引了众多客流，其中有日常逛街买衣服的人，也有走过路过、为了红包专门进来的“路人甲”，店家将红包藏在不同的展区、展架、货品里，这样一来路人在找到红包的同时还在店中实现了足够长时间的停留，“据店家说效果还不错”。

红包、游戏，这些或许还不算什么。不要忘了，支付宝作为移动金融支付类APP与电商具有极高的契合性，而消费者在电商平台上闲逛购物的时候最纠结的是什么?可能很多人都会说“怕实物效果不好!”这就对了，在我们的猜测中，支付宝在未来极有可能把AR实景混合技术带入到电商当中，比如说消费者想要在一家网店里买一张桌子，但他担心桌子跟自己家的装修风格是不是搭调，或者是长宽尺寸是不是合适，那么他就可以通过支付宝的AR实景系统将桌子“投射”在屏幕的实景之内，虽然桌子并没买到家，但是在屏幕上已经可以看出个大概，这样一来就可以为消费者购买桌子提供很有价值的参考。

对商家而言，AR实景红包可以成为商家引流的利器，基于LBS精准定位，可以为商家带来线下流量，提升商品浏览率，增强用户粘性;对支付宝来说，AR实景混合技术可以带来更多的可能，增强用户的社交频度，而社交与互动本身就是提升用户活跃度和渗透率、增强用户黏性和忠诚度的最佳途径之一。因此可以说，支付宝推出AR实景红包，完全是将AR实景混合技术作为长远布局的大杀器，从线上到线下、从用户到商家，当这些渠道被打通，支付宝的“野心”恐怕也就实现大半了。