让猴哥，哦不，让红包飞一会儿

猴年春节，红包再次占领了手机。支付宝豪掷2.15亿，逼着大家集福卡；微信先期拿朋友圈试水，尚在偷偷酝酿方案；百度钱包则签约胡歌，祭出宗主大招；其他的一些电商O2O企业则红包与代金券齐飞，促销共吸粉一色。互联网企业玩得High，但似乎总缺点什么？没错，缺的就是那股全民狂欢的热闹劲儿，而微博红包无疑凭借着“社交（传播）+红包（游戏）”的开放式玩法掀起了全民狂欢。为什么这么说呢？

红包与吐槽两不误

现阶段春晚存在的价值在于吐槽，微博却是大量春晚段子产生及传播之地，那么如果你在微博上刷吐槽的间隙抢了几个红包，是不是更完美呢？今年春晚直播期间，微博上的讨论量达到5191万条，互动量达到1.15亿，阅读量更是达到182亿。这说明一场相当难看的春晚并没有影响网友在微博吐槽的热情。

说实话，大家热衷抢红包我可以理解，但热衷到疯狂实在出乎我的意料，因为常识告诉我靠着互联网红包发家致富是不可能的，顶多晚餐加个蛋。所以，“一本正经、专心致志”抢红包实在是可笑的，那么抢红包的正确姿势是什么样的呢？

在欢笑中意外收获一个红包，这才是抢红包的正确姿势，反正笔者除夕晚上是这样过的：陪着爸妈、磕着瓜子、看着春晚、刷着微博、吐着槽点、抢个红包。所以，红包本不该是春节假期是主角，和家人一起吃年夜饭、陪父母聊聊天、给父母讲讲微博上看到的好玩段子，这和抢红包一样重要。

明星红包，回馈爱的供养

有时候我在想，互联网公司自己发红包给用户的内在逻辑是什么？情感依附点在哪里？好像并没有。微博一贯的玩法是让明星发红包，一个明星的价值很大程度体现在粉丝的认可之上，趁着春节给粉丝发红包恰恰是对粉丝爱的供养的回馈。举个例子，王凯2015年因为《琅琊榜》和《伪装者》爆红，对于的粉丝从数十万级别涨到600多万，而微博对其参演剧集及个人的引爆是起了关键作用的，如果其能通过微博红包回馈粉丝，即温馨又应景。

而此次微博红包，超豪华明星阵容领衔红包天团，包括鹿晗、张艺兴、范冰冰、TFBOYS、王凯、宋承宪、杨幂、唐嫣、王祖蓝、林更新、柳岩、赵丽颖、戚薇、周冬雨、黄子韬等等，都在春节期间给大家包红包。比之互联网公司本身发的红包，明星发的红包似乎更显“年味”，对用户而言，获得了与偶像近距离接触的机会；对明星而言，回馈了大家还能继续吸粉。何乐不为呢。

在微博红包榜上， 7位娱乐明星和娱乐圈“纪委书记”王思聪都进入TOP10。在“吸金榜”上，TOP10清一色娱乐明星。这都说明明星是微博红包中人气最高的群体。

全民狂欢，让年味回归

微博红包最大的吸引点在这是一个全球华人狂欢的平台，而不是私人社交下抢到红包的小幸运。现在年轻一代对过年的兴趣大减很大程度上是因为年味的缺失，没有走街串巷、没有烟花爆竹，取而代之的是紧闭的房门和狭小的手机。但这不是互联网之过，而是我们一直没有正视“互联网过年”存在的价值。

微博作为一个开放的社交平台，在过年期间最能体现其价值。微博推出全民红包活动，最终的参与人数达到530多万。在微博上不仅能阅尽全球华人过年的风采，也许还能随后收获来自全球某个角度的意外祝福。这恰恰是微博更具有年味的原因。如果说互联网让世界变得更开放，那么移动互联网反而让每个人都变得更闭塞，把太多的时间用在了自己的小圈子里。在春节这样的时候，能够用全民红包这种方式感受年味，未尝不是个好的选择。

错峰红包，简直太贴心

请不要在8点春晚开场的时候发红包，请不要在0点我放鞭炮的时候发红包，请不要......也许是考虑到了大家的这种需求，微博把发红包的时间点分布在20点30分、21点30分、22点30分、23点30分和0点30分。从实际效果来看，这种错峰的玩法既避开了支付宝和微信两个强大的竞争对手，也赢得了用户的口碑。

俗话说细节之中真章，微博错峰发红包让人看到了微博团队的贴心，这真正做到了过节、吐槽（春晚）、红包的三不误。

结语： 微博红包自始至终不同于其他红包产品的地方在于，其在承担企业使命的同时，也尽量为用户营造了更有新年气息的氛围。这个猴年，让微博红包飞一会儿。