从国产手机江湖看老炮酷派的海外逆袭

在当下的手机市场，Coolpad绝对是当中资历最老，品牌底蕴最深厚的企业之一，在智能手机市场深耕多年积累了深厚的技术优势与渠道资源，当然除了国内的成功，在国产手机海外“走出去”战略的实践探索上，酷派也一直扮演者领头羊的角色。

随着智能手机的普及、竞争，曾统领一时的山寨功能机在海外市场逐渐销声匿迹，不得已退守国内，另一方面，的国际手机品牌纷纷加大了在专利和知识产权方面的打击力度，以中华酷联为主的国产厂商开始抢滩海外市场，

对于酷派来说，2015年的海外市场才是真正“大变脸”的一年，其最大的变化就是由传统的ODM合作方式，转向做起了海外自主品牌。从6月的印尼、越南，到9月的捷克布拉格，从10月的印度新德里，再到今年1月的德国慕尼黑，酷派的海外扩张版图越发的明晰了。

伴随一众友商海外布局的紧追不舍，酷派似乎也没有放慢步伐的迹象，国内智能手机厂商酷派在雅加达举行印度尼西亚+越南联合发布会，推出了酷派锋尚MAX的“海外版”旗舰产品 Coolpad MAX，在锋尚MAX以骄人的销量数字俘获国内市场后，酷派已迫不及待要将自己的海外版图延伸至东南亚市场。

酷派 MAX的发布标志着酷派自有品牌本土化征程的开启，除了极具创新性的双空间技术，还在品牌塑造上通过独家冠名越南大型综艺达人秀Nguoi Bi An，并签约当地当红花旦Miu Le为Coolpad MAX代言人，印度尼西亚市场则由天王级巨星Chicco Jerikho代言。

对于手机厂商来说，海外市场本土化始终都是块硬石头，苹果如此，三星亦是如此，这就好比有些女明星固然艳丽，但就是红不起来到，归根结底在于不同地域之间的文化区隔，这是很多厂商都难以避免的，酷派也是想可以改变这一点。

手机行业，没有一个通过防守可以制胜，只有自始至终做一个积极的进攻者，才会立于不败之地。“大柔非柔，至刚无刚。”酷派，便是一个内敛的攻击者。之所以用“内敛”来形容，是因为它不像一些互联网公司，每一次出手都那么激进，似乎招招致对手于凶险之中，方能显示自己的实力。

目前市场上的安全手机良莠不齐，挂羊头卖狗肉的不在少数，所谓的安全功能不过是个可有可无的幌子罢了，但在酷派锋尚MAX身上有所不同的是，它用双系统的全新定义，打破了人们对安全手机的固有认知，为安全手机树立起了一个新标杆。

可以说十年前，酷派凭借敏锐的观察力，判定智能手机最终会由用户体验而决定品牌存亡，而安全正是保障用户体验的基石，可以说透过十年磨一剑的艰辛，酷派已经树立起安全智能手机系统的一面大旗，然后我们看到，越来越多类似的安全手机蜂拥而上。

可见，酷派是在布一盘局，虽然局面暂时还未明朗，但它的信心依然很足到，一千万的预期销量，或者对酷派来说并为不可实现， 前提就在于它八字的 海外经营策略：聚焦、深耕、品牌、质量。随着Coolpad MAX的发布，意味着酷派在扩展国际化的道路上，迈出了实质性的一步，也意味着酷派2016年海外经营策略得到了落地。

这个信息爆炸的时代，不相信眼泪，任何企业贪念现状，都是覆灭的开始。就以手机行业为例，摩托罗拉、诺基亚、黑莓，在它们凋敝和倒下之前，谁也不曾想到，这样实力雄厚的行业巨擘，会那么不堪一击，瞬间溃不成军。

20多年的沉淀，厚积而薄发，让酷派的步子更扎实，更稳健。在产品同质化的今天，它能为消费者呈现不同的体验，不同的价值。酷派没有过多的铺陈与渲染，每次出击都是以产品说话。锋尚Max便是一款能放出耀眼光芒的产品，甫一亮剑，便在市场上引起骚动。这款安全手机的诞生，对整个行业具有划时代的意义。

今年5月起，酷派宣布转型做自主品牌，通过举行各种品牌活动与消费者互动，培训和培养当地员工，不断丰富国际化运营经验，建立客户服务中心、体验中心等，提升品牌知名度和认可度。如果说以ODM模式出海可以称之为海外1.0时代的话，那此次自主品牌的转型，也标志着酷派海外2.0时代的开启。

2015年，对酷派具有重要意义。在自己最风光的时候，酷派并未留念过往的美好，强烈的危机意识，驱使它一次次去突破边界。在这过程中，其有与合作伙伴磕磕绊绊的短暂不快，但更多的是收获。经过一年磨砺与磨合，酷派褪去了传统手机企业身上的那种刻板，以一个时尚、亲近的品牌形象示人。

历经23年风雨的酷派像个老炮一样，不以过往辉煌标榜自己，而是在这个布满危机的智能手机市场，以一个空杯的心态，决心走一条其他手机厂商从未走过的路。