外媒也进军微信！《赫芬顿邮报》如何为微信定制内容

为了扩大国际影响，西方知名媒体纷纷选择征战亚洲，但是却不由感叹“中国用户可是比日本用户更难取悦”！他们是折戟还是成功，一起来看看吧……

几乎每个西方的大型出版商，都想要通过国外流行的消息类应用程序扩大自己的国际影响，这些成为他们切口的应用，在日本有Line，在中国则有微信。但和那些只是简单地把自己的英文内容放到两个平台上的媒体不同，《赫芬顿邮报》在每个平台都设立了两个账户：一个用原汁原味的英语，另一个则采用当地的语言。

这一做法大大克服了语言带来的交流障碍，而且，最重要的是，它能让出版商根据不同的阅读偏好作出调整，《赫芬顿邮报》的中国区编辑John Zhou这样告诉我们。例如，在微信上，邮报的英语订户们喜欢阅读有关生活方式、娱乐活动和亚裔美国人的文章，而中文读者则更喜欢来自《赫芬顿邮报》全球16种版本中，关于当前热门事件的深度分析与报道。

虽然视频正成为Line的主要驱动力，但是在微信上，却没有得到很多关注。“我们认为，微信的用户通常不会点开视频，因为网络带宽有限，而且视频播放时默认会发出声音。”他解释道。

《赫芬顿邮报》没有公开自己在微信方面的数据。但是在Line上，从今年5月以来，他们全球性的英语账户已经拥有了超过34万粉丝，并且“每次发布都获得了高度的参与”，《赫芬顿邮报》的移动端编辑Christine Roberts这样说道，邮报的日文版Line账号从上周开号以来，也已经吸纳了3万多粉丝。

在日文版Line账户上，邮报会发布一篇每日新闻摘要，浓缩八篇报道，还会有一到三篇新闻同时发布在日英两个账户上。Roberts透露，报道国际焦点的新闻，往往表现得更好。

“我们意识到，大量的亚洲新闻读者，正以消息类应用作为他们日常获取新闻的途径，”她说道，“读者去哪儿，我们就去哪儿，通过最基础、日常的途径与他们接触，这是个必然的结果。”

和Line相比，微信对美国和欧洲的出版商而言，是个更难啃的骨头。毕竟，他们可以很轻松地通过日本的消息类应用获得粉丝。除了《赫芬顿邮报》，《商业内幕》也在两周之内获得了23万的Line粉丝。但是却很少有出版商愿意分享他们在微信公众平台上的后台数据。

目前，许多出版商正用微信作为创造影响力的工具，但是他们必须意识到，从这个应用上赚到钱，还是很难的。比如说，从时尚出版商转型到数据智能业务的Bomoda（摩登系），在微信平台上头条和次条文章的阅读量曾达到2.5万次到10万次以上。

但是Brian Buchwald，Bomoda的CEO，最终决定卖出他们的媒体业务。因为在微信上的巨大流量并不能帮助公司成长。而且一个阻碍是，在微信平台上，出版商一天只能发布一次信息，因此也就限制了广告的数量。

“（在微信上）每个头条位置原创广告的费用是几千美元，” Buchwald说道，“但是我们已经达到了我们能达到的最大规模的临界点。从本质上说，每天推送的时尚与美容内容，只能建立一种生活方式和相关业务，而不能支撑起一个大型的企业。”

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编译：薛静

编辑：吕林轩