博物馆里有大IP，故纸堆里有真网红

“桃花坞里桃花庵，桃花庵里桃花仙；桃花仙人种桃树，又摘桃花换酒钱。”在风流才子唐伯虎的这个IP开发上，之前做得最好的，无疑是周星驰的电影《唐伯虎点秋香》。而7月4日晚上，在苏州博物馆内，几个高挑冷峻的模特把以唐伯虎诗词《漫兴》真迹为灵感定制的服饰穿在了身上，那效果配上周星驰版唐伯虎的惊讶表情，只能用金星的“完美”二字来形容。

2013年，台北故宫博物院那卷风靡网络的康熙真迹复制品“朕知道了”纸胶带，大幅度提高了国人对博物馆文创产品的要求，以往那种简单粗暴的博物馆文创产品的开发时代终究是过去了。

这次苏州博物馆文创产品开发的背后，其实还站着聚划算和极有可能成为“淘品牌第一股”的汇美时尚集团。三者跨界合作推出了24款苏州博物馆元素定制款服饰，其中10款定制版服饰在聚划算首发，72小时内引发了6万多文艺青年热抢。选择与电商跨界合作，苏州博物馆并不是第一个吃螃蟹的人，北京故宫博物院早就开设了淘宝店铺，还动静很大地推出了一系列在网络上一夜爆红的文创纪念品：清朝顶戴花翎状的遮阳小帽伞、朝珠样式的耳机、皇袍花纹的T恤，还有雍正皇帝批田文镜折中的一句“朕就是这样汉子”，印在了普通扇子上，最后成就了一把霸气侧漏的“宫廷汉子扇”。

当下选网红的标准跟菜场买菜一样，都要挑鲜嫩的。博物馆开发的文创产品想要成为网红则恰恰相反，台北故宫博物院成为“网红”的康熙，北京故宫博物院成为“网红”的雍正，都是在被研发文创产品的团队梳理了千遍之后，才择出了那一句让你莞尔一笑的话。一件成功的文创产品背后，是对一段历史的有趣回眸，也是整个开发团队历史文化底蕴的呈现。就像于丹讲《论语》，易中天讲《三国》，能用大白话呈现复杂的道理和故事，他们在其各自的领域里，早已是大家。

文化创意先行，体制当然也要松绑。从去年3月20日起开始实施的《博物馆条例》，明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力，在不违背其非经营属性、不脱离其宗旨使用的前提下，可以开展经营活动。有数据显示，2013-2015年期间，北京故宫博物院研发的文化创意产品累计1273种，销售额从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

既然市场那么大，就让我们好好挖掘一下博物馆这个大IP吧，上下五千年无数个有历史底蕴的“网红”正等着你从故纸堆里发现呢！