微信公众号“付费订阅”即将上线，小马哥急了？

昨日互联网评论家keso（洪波）发表了一篇《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》的文章，引发业界强烈关注。

keso提到他在某氪的收费专栏将粉墨登场，订阅费一年199元，算是给自己打了个广告；至于微信公众号“keso怎么看”还会更新，但会延迟推送。

引发业界关注并不是因为keso要出来“卖”了，而是腾讯老大马化腾在朋友圈评论“应该等微信公众号付费订阅啊。”

keso回复称“你们这个测试太久了...”，马化腾则回复表示“已经反馈了，争取加快”。

今天微信方面也对外证实，公众号付费订阅功能已经在做测试，预计近期会和大家见面。

目前微信公众号的变现方式主要为广告和打赏，付费订阅等激励机制仍处于内测中。

去年8月有爆料称“思变化娱乐”公众号主页出现了“付费订阅”选项，随后微信官方称它是自家的测试号，表示“大家别想太多”。

但随着keso等内容生产者“退出”微信公众平台，“付费订阅”功能再不上线可能就晚了，可见小马哥都急了。

过去一年，从门户到电商，家家都在做“头条（号）”，包括UC浏览器改名“UC”开始转型做媒体平台。

互联网巨头就不用说了，企业号（腾讯）、头条号（今日头条）、百家号（百度）、京东号相继出现，都在做内容创业。

模式也差不多，即建立内容平台吸引生产者入驻，再通过算法匹配用户兴趣与内容，然后靠精准广告或其它方式实现内容变现。

为了吸引内容生产者，头条们开出了补贴和广告分成的优惠，比去年3月腾讯网宣布一年将补贴两亿元，其它家更是一年上百亿，不过自媒体作者并不买账——“有钱拿都一样”、“早进的，容易拿平台补贴”。

也没什么人相信广告分成，因为大部分广告都在信息流里而非文章内的广告，所以内容生产者往往会选择入驻多个平台。

微信公众号由于门槛低收益高，也备受自媒体人青睐，曾有人发文称“一夜之间，我所有的朋友都去做微信公众号了”。

门槛低意味着任何人都可以入驻，而收益高是因为“公关界的007”流出了一份报价单，其中软文植入最低8万/篇（某星座大叔），最高的还有35万/篇（某条，抢劫啊）！

考虑到外围女也会“互相帮助”以抬高身价，这份报价单是否有注水就难说了。不过就和那些年入千万的女主播一样，这些公众号都处于行业顶层，反正没有承认的...

当然这都是一年前的数据了，随着去年9月底曝出阅读量造假丑闻，微信公众号背后的黑色产业链也浮出了水面——10万+的文章几乎都是刷出来的。

微信团队称“平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级”，这场“猫鼠斗”会持续下去。

本来刷量也不是什么秘密，公众号和广告主都是心知肚明、你情我愿，但是微信团队这个“正义战士”的存在就让这场游戏变复杂了。

定制广告（为广告主撰写或发布软文）已成为公众号的主要收入来源，不过微信公众平台却拿不到任何分成，显然不是后者所期望的。

刷量曝光提升了广告主的议价能力，同时增加了公众号的成本，直接导致一些公众号选择卖身或不再更新内容。

此外，诞生于2012年8月的微信公众号已进入接近饱和、稳定的新阶段，甚至有业内人士预测淘汰期已到。

根据第三方机构此前发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示，在超过1200万个微信公众号中，60%微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。其中57.9%网民因微信公众号更新频次低而退出关注。

分析称公众号步入淘汰期的原因是多方面的，包括：

此前有媒体发起了“有哪些公众号你曾经爱看但现在被你抛弃了”的调差，逻辑思维、咪蒙、深夜发媸、一条等知名公众号榜上有名。

有网友表示“一个都不想看了。当思想积累到一定程度，微信文章就成了消遣，就像游戏一样，开心了玩一会，不开心换下一个”。

去年底同道大叔、李叫兽卖身都表明内容生产者的“黄金时代”已经过去，但以公众号为代表的头条号似乎还有“剩余价值”可以榨取。

日前比尔·盖茨开通了公众号gatenotes，并发布了《我是比尔·盖茨，欢迎来我的微信公众号》，文章阅读量已经超过10万、点赞数量超过1.7万。

其它开通公众号的外国名人还有亚当·兰伯特（Adam Lambert）、Backstreet Boys和赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）等。

有分析称国外名人开通公众号视为将“IP”收购个人，但“不走心”的话很可能会沦为一个同步工具。

实际上keso、李叫兽等都没有完全退出微信公众平台，只是会降低内容发布的优先级，比如李叫兽第一时间会选择“百家号”。

说到底还是“哪里有钱赚”，内容生产者就会往哪里跑。至于“付费订阅”功能能否挽回优秀的内容生产者还很难说，毕竟已经内测半年以上了。

万众瞩目的“小程序”（前身是应用号）上线一个月啥都没改变，更不要指望公众号的“付费订阅”功能了。