从秒拍、小咖秀到一直播 视频矩阵背后的蝴蝶效应

文/郑凯

在 望京新地标“一下科技大厦”，韩坤终于有机会说出了他真正的梦想，“我们不只是要生存下去，我们应该成为一家伟大的公司。”

这一天，是8月26日，一下科技5周年。

相比于略显陌生的一下科技，它的产品就显得知名多了：秒拍——国内最大PGC短视频播放平台；小咖秀——最火爆的草根娱乐视频UCG平台；一直播——依托新浪微博成为国内最主流的直播平台，并助推微博达到市值100亿美元的最高值。

去年11月，一下科技宣布了高达2亿美元的D轮融资，至此一下科技估值已超过10亿美元，正式跻身独角兽俱乐部。

可是，正如韩坤所说，“行百里者半九十，还远远没到可以松一口气的时候。”短视频虽江山已定，但直播的战场才方兴未艾。5年时间，从秒拍、小咖秀到一直播，三大产品构成了新的视频矩阵，一下科技是复制成功，还是创造伟大？

成于微博 兴于社交

秒拍的诞生与火爆，在时间线上和微博有着微妙的关联。

2013年8月，秒拍上线不久后，即和新浪微博建立深度战略合作关系，成为新浪微博独家短视频应用。而2013年，正是微信崛起，微博面临转型的时期。为了打造有别于其他社交平台惯用的图文模式，微博正准备放手一搏，这是秒拍面临的历史机遇。

移动互联网正在改变用户的社交方式，随着4G时代的到来，网络速度的上升、网络资费的下降和手机硬件配置的持续改进，短视频的生产和消费变得异常火爆。秒拍则成为了最大的受益者。

借助微博强大的繁殖能力，秒怕逐渐站稳了国内短视频一哥的位置。集奥聚合提供的《GEO大数据：春节视频APP洞察报告》也印证了秒拍在短视频行业的地位：在“短视频APP使用UV占比”中，秒拍以40.5%的占比排名第一，快手、美拍分别以25.8%、22.3%位居二三席。

不过，秒拍是一款短视频领域比较早，也比较成熟的产品。它的地位来自于布局更早，绑定微博平台后传播更广泛，它是有技术积累和市场沉淀的产品，所以它还不能算是一个“爆款”。

真正的爆款，应该是小咖秀。

去年，小咖秀突然爆红，不仅王珞丹、华妃娘娘蒋欣、贾乃亮等明星玩得不亦乐乎，而且还在仅上线两个月时就实现爆发式增长，冲上App Store总榜榜首；目前，小咖秀上Top10明星的粉丝量已经超过了8亿，所有明星的粉丝量累计超过20亿。这一名副其实的爆款，直接导致了微博发生了阶段性的用户回流。一款产品对一个社交平台产生的直接推动作用，实属罕见。可以说，秒拍和小咖秀，是成于微博，而兴于社交。

前有秒拍，后有小咖秀，韩坤的短视频江山笃定。可是，一向善于寻找风口的韩坤把目光投向了如今最火热的直播。所以，一直播来了，依旧是绑定微博，上线两周，明星直播在微博上的收看总量就已达1亿次。韩坤曾在5月13日，一直播正式上线时说“一直播的推出，我觉得它对于我们前面两个产品来说，是一个延续，一个衔接。”

分析这句话，我们会发现一下科技的玄机。什么是延续？对微博平台的绑定和营销策略是延续。什么是衔接？对视频为核心的产品战略是衔接。所以，以秒拍、小咖秀和一直播三款视频产品形成的视频矩阵，也逐渐浮出水面。

从三个维度看蝴蝶效应

围绕在短视频和直播的市场火爆还在继续，但谁真正摸到行业的脉络？

首先，短视频的崛起并不是偶然。2013年，Twitter旗下的短视频应用Vine开始引起国内创业者的注意。短视频App随后大量涌现。

比如，几乎和秒拍同步，腾讯也推出了微视，只是很遗憾，微视并没有在行业中突围，反而在15年3月宣布解散。在2016年，短视频依然在飞速发展，各大新闻客户端陆续开通视频植入，社交平台陌陌也宣布推出短视频产品。

其次，直播的火爆已不需要过多的描述。2016就是直播之年。根据相关统计报道显示，从2005年至今涌现了146家直播平台。2016年前5个月，就成立了23家直播平台，其中还有YY和9158成功上市。

但是，真正在短视频和直播两个方向都做到市场头部的只有一下科技。这其中有什么逻辑？

我们知道，对短视频进行消费的人群多以年轻人为主，随着智能手机的普及，年轻人娱乐方式开始向视频观看聚拢，大量宅男宅女、90后用碎片时间观看手机视频，和直播。

从1984年到1995年，所谓千禧一代的年轻人来分析，他们对短视频内容其实有三个维度的需求，分别是：观看、创作和沟通。

比如秒拍这就是一款典型的面向观看的产品，它的核心点在于方便拍摄和分享，解决的主要是看的需求。我们知道，视频内容的制造要比图文复杂得多，所以早期的短视频产品，都是立足于观看，比如美拍和快手。

而小咖秀的不同之处，就在于虽然也是立足于方便拍摄和分享，但在应用场景上做了创新，将短视频分享与用户的创作热情结合起来，通过模板化的方式把短视频从观看的时代，直接推进到了创作。

而到了一直播，实时互动的在线视频模式的核心，又变成了沟通。粉丝与主播，在方寸之地的手机屏幕两端连线，构成了直播独特的吸引力。

所以，观看、创作和沟通，这三个维度构建了未来视频行业的发展空间，这就像蝴蝶效应，秒拍的成功为小咖秀打下了用户基础，二者的成功为一直播淌出一条社交媒体上的直播之路。这也是韩坤敢于喊出视频矩阵的底气所在。

成功不是复制而是创造

如果说最初的秒拍，是风口上的猪。那么由秒拍、小咖秀和一直播组成的视频矩阵，就是一下科技自己创造的新生态。在一下科技未来的布局中，我们也会看到很多想象空间。

首先，和微博的绑定，成就了三款产品的成功，微博也更容易打造更多的爆款。比如秒拍是因为“冰桶挑战”事件成名的，小咖秀是因为明星对口型大赛爆红，而一直播则是通过“国民老公”宋仲基一炮打响。可想而知，微博在未来的营销活动中仍然会是视频矩阵最核心的阵地。

其次，与其他直播平台不同，一直播所产生的内容会通过秒拍进行二次传播，再通过秒拍向微博和其他平台分发，进行多次消费。这个内容整合的多次消费是一下科技的视频矩阵独有的，在市场上也确实找不到在短视频和直播两个层面的产品都走到市场顶部的公司。

第三，尽管去年11月24日，一下科技刚刚完成了2亿美元D轮融资。但韩坤认为，“伟大的公司应该是生态制造者，应该是提供杠杆撬动整个行业的公司，我希望秒拍成为中国整个短视频行业的支点，希望通过投资、扶持、商业创新等方式，带动整个短视频内容行业的发展，希望能够围绕秒拍，再产生一批伟大的公司。”这说明，在一下科技的棋盘上，还有更大的一盘棋要下。

在我看来，成功不是不可复制，可是复制成功，就会失去创造的动力。但一味的创新，而忽略技术、产品和用户的积累又极为不现实。对于一下科技的视频矩阵来说，有延续，有衔接，更有创新，有突破，这才是真正的未来之路。