内容创业都做视频直播去了，文字狗该怎么办？

“40多条视频，估值超1亿，获得1200万投资，2200万广告费”papi酱的每一个数据都挑动着无数的内容创业者的心跳。不止是papi酱，一条视频、关爱八卦成长协会估值均上亿，二更视频3月份刚完成5000余万融资…papi酱的“参谋长”罗振宇创立的罗辑思维估值更是高达13亿，毫无疑问，内容创业已经成为创业者门槛最低的行业。但小创发现，目前估值最高的内容创业，无一不是在做视频内容。而小创的猜测，也得到了数据的验证。据媒体统计，微信公众号上突破10万+阅读量的文章，很大一部分都是短视频内容。

既然papi酱们可以依托视频平台成为网红，文字内容创业者自然也可以借助企鹅媒体号、一点资讯、虎嗅、界面等平台走向文字网红。那么，我们如何才能成为一名文字网红？

1 、抱团互推，多平台分发，获取更多流量。

  抱团互推，依靠相互的力量，吸引对方的粉丝成为自己的用户。大号带小号，效果更佳。

多平台分法一个很好的例子是papi酱，她率先在美拍成名之后，迅速全平台分发，在微信上收获了数百万粉丝、微博收获1250万粉丝、优酷每期阅读量平均在几百万，还有爱奇艺、B站等平台也是点击率超高，超强的分发能力自然带来强大的流量。

当然，盲目的分发也不一定能获得很好的效果，有针对性的投放相关内容更容易得到推荐。如

百度百家：审核速度快，好内容容易得到推荐，收录效果很好，会积极协助作者维权。

一点资讯：审核严格，根据用户兴趣推荐，帮助你形成自己特有的垂直粉丝群体，导量到微信公众号更容易。

虎嗅：新奇观点更容易获得投稿通过，并且容易得到多平台的转发，投稿时会提示作者勾选“原创”标识，一旦刊发，可以得到虎嗅的维权。

界面：严进严出，一旦得到推荐，阅读量巨大。

除此之外还有腾讯企鹅号、钛媒体、新浪创世纪等也是重要的分发渠道。

2 、怎么更好地盈利？

找到属于自己的商业模式，除了广告盈利外，还可与电商结合，如“罗辑思维”卖书、“吴晓波频道”卖酒、“一条”卖设计师的独立产品等。

此外，可以加入到自媒体平台的分成计划，如一点资讯的“点金计划”，除了平台作者现有的广告收益外，额外增加的一系列月度扶植计划。

另外，文字内容创业者去一些广告分发平台，如WeMedia联盟、微博易等接单。

3 、怎么保护版权？

保护版权很大责任落在了自媒体平台身上，知乎、36氪、虎嗅网等媒体2013年就曾联合发表倡议书，呼吁尊重专业媒体原创内容，保护版权，并且虎嗅网等平台也已推出相应版权保护措施。2015年1月份的时候，微信公众平台也已面向微信认证的媒体类型公众帐号开启原创保护功能。

做得更全面的还有一点资讯，其相关负责人表示一直以来他们非常重视版权及原创保护工作，对自媒体平台有非常严格的管理和审核机制，比如：

①建设自媒体版权库，将文章进行系统分类，对其中“独家”和“首发”文章有所区分，并对此类文章作者从收入等方面进行鼓励；

②建立投诉渠道，用户若对自媒体原创内容有质疑，可通过此途径举证，一旦被核实，平台会对其进行惩罚；

③完善申诉机制，自媒体可对不实举报进行申诉，维护自己的合法权益。

这一系列措施的目的就是为营造优质内容生态、维护优质一点资讯自媒体运营者权益迈出了坚定的一步，给与最大的支持与尊重。

4 、垂直化、地方化。

  以互联网传播为依托的信息爆炸年代，内容从来就不是一种稀缺存在；但优质、专业的内容在杂乱无序的信息堆中愈显得稀有而难能可贵。从papi酱可以看出，垂直化的一些专注给新的消费者提供专业内容的服务已经开始被市场认可，所以说服务垂直人群的内容产品痛点在哪里才可能是捷径。

如今互联网都在讲垂直化，一点资讯、搜狐、企鹅号都在跑马圈地，以一点资讯为例，它采用了区域市场战略，将采用＂1.＋6＋N2＂模式，启动全国区域市场战略，全面构建本地生活服务平台，以四川、湖北、福建、江苏、天津和山东为六大区域作卫星城，辐射更多城市。

一点资讯强调垂直化、本地化，只为吸引更多本地优质自媒体资源入驻，由更了解本地用户兴趣的自媒体来提供更精准的区域资讯，不仅帮助本地自媒体将优质有价值的内容精准推送给全国用户，在供给流量的同时，也无疑进一步加推了内容创业者的商业化。

5 、终极目标：组织化、IP化、商业化

用一个形象的比喻就是：组织化是骨骼、IP化是血液、商业化是肤发和装扮。

papi酱就给各个网红做了一个很好的示范。在没有成名之前，papi酱单打独斗。在成名之后，迅速找到了自己的大学同学、Angelababy在大陆的经济人杨铭组建了公司。在组建公司之后迅速的接受了真格基金、罗辑思维的联合投资，并联手策划了“新媒体广告第一拍”的大事件，迅速地把papi酱架在了2016第一网红的位置。组织化最大的一个好处就是各司其职，发挥各自的长处，让内容创作者回归内容的本身，专注于打造核心竞争力，远离商务谈判等琐事的烦扰。

IP化的一个重要组成部分就是人格化。就像papi酱=身边的一个普通市井女孩，罗辑思维=一个勇于吃螃蟹的人，pony=化妆达人，人格化让内容创作者本身标签化、形象化。读者接触的不在是一个个冰冷的文字，而是一个个鲜活的人物，粉丝很容易从茫茫十几亿人口中找到你。

除了人格化，IP化的一个显著特征就是大众化，即你拥有数量庞大的和你气质相同的粉丝。对于内容创业者来说，如何获取第一批种子粉丝就显得尤为重要。而目前，像一点资讯这种基于“兴趣推荐”推荐的平台就给了初期内容创业者很大的机会。打开一点资讯首页，在搜索框内，是醒目的”搜索你感兴趣的“，用一点资讯创始人郑朝晖的话说“这个兴趣引擎让我跟用户进行最高效的互动” 。一点资讯以用户的“兴趣”为核心贯穿阅读的始终，除了主动搜索用户感兴趣的内容，还结合了用户搜索行为所触及的全网数据，不断学习用户的兴趣再进行推荐，并由用户主动“订阅”深化这一兴趣，建立兴趣之间的连接点，使用户获取信息更加高效、精准。这意味着从这些平台上将会获得与你的内容百分之百匹配的粉丝，这将会是内容创业者未来商业化的一个基础。小米的联合创始人黎万强在《参与感》里曾经写到，在MIUI rom第一版正式内测的时候，只有100名发烧级的试用用户，但正是这100名的粉丝，撑起了小米高达450亿美金的市值。

在完成组织化和IP化之后，意味着你与资本之间的谈判更有话语权，不至于像韩国娱乐圈一样，经纪公司可以一口把艺人吃掉。完成这些之后，你就会走向人生巅峰，迎娶白富美、推倒高富帅了。

你以为做网红那么容易？同样是内容创业，文字内容创业更弱势！

  1 、抄袭成本低，维权成本很高。

  在站长时代，网上随便当一个“火车头”采集软件，就可以一键把别的网站的内容发布到自己的站点上，还理直气壮“不采集，哪来内容？”。

有人的地方便有江湖，自然也会被打上标签，分一个先来后到，权重高低。于是我们经常看到一些自媒体人在抱怨“辛辛苦苦通宵达旦才码出来的一篇文章，刚发出来，就被一些所谓的大号copy拿走，最重要的是还被打上原创标签！”甚至是一些权重比较高的门户网站转发了抄袭者的链接，署名作者却不是自己……

当你质疑对方转载文章为什么不署上原作者名字时，得到的回应可能是：我有改动啊！

创业者的维权成本有多大？一般的文字内容创业者不可能像琼瑶阿姨那样花费长达8个月之久的时间去跟于正维权，对于他们来说显然是不值得。

2 、变现更困难。

文字创业的广告费用普遍低于视频内容。

一个极端的例子，papi酱第一条广告卖出2200万的天价。如果说这个例子略微夸张，可以参考微博易等第三方新媒体交易平台，文字类自媒体的价格远远低于视频自媒体。

更何况在内容的变现上，真正获得收益的创业者还在少数。此前，网络新媒体数据网站新榜网就发布了一篇《自媒体人生存状态调查报告》，报告称自媒体人目前生存状况堪忧，除了极个别的成功案例之外，绝大多数自媒体的经营者处在不盈利状态，60%以上的月营收在1万元以下，而真正实现盈利的，不超过10%。

可想而知，文字内容创业者又占了其中多少？

3 、政策风险。

前有papi酱被广电总局下线整改，后有估计两亿的功夫财经被封号，这也让内容创业者认识了一个以前被忽视的问题：政策风险。

虽说功夫财经与papi酱都是由短视频起家，以娱乐为主的papi酱还能下线整改，但是做财经分析的功夫财经可就没这么幸运了，创业的小船说翻就翻。

你可能会说，他们两都是视频领域的明星，其实不然，政策风险不局限于视频内容创业者，文字内容创业者同样有可能面临同样的问题。

文字内容创业实属不易！

文字内容创业到底有没有优势呢？

1 、响应快，视频的拍摄制作慢。

与视频内容创作想比，文字内容创作响应快。遇到突发事件，上微博、一点资讯等平台发一则短消息或短评论均可。而一个视频节目的制作周期远不止这个时间。日前，罗振宇就在某直播平台上直播了最新一期《罗辑思维》的拍摄，他坦言，一期拍摄时间至少是20个小时以上，还不包含后期剪辑处理等。即使是粗糙的视频，如papi酱这样完全靠一个人制作视频的自媒体（她说自己没有团队！）基本是一周才出一个视频内容。

2 、创作门槛更低、不依赖于团队协。

  同样的与视频内容相比，文字内容创业门槛更低。只要你会写会码字，你就可以做一个内容创业者。视频内容就不一样了，视频创作更依赖于整个团队的打造和协同工作，不仅需要依靠前期的精心策划，也需要后期的编排剪辑。并且在平台更新及审核速度也更快，如：一点资讯、界面、百度百家、虎嗅、钛媒体等。

那么问题来了，你就是文字界网红“xx酱”吗！

文丨陈小建

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