从《怪物猎人OL》 看腾讯大IP战略

3月30日，UP2015腾讯互动娱乐年度发布会现场，腾讯集团副总裁程武在接受媒体采访时提到一个观点，“希望我们各个不同内容领域，以IP作为主线，以用户作为打通粉丝的平台，进行融合共通，搭建跨领域生态体系。”

腾讯解读了一系列与此相关的业务，从游戏、动漫、文学、电影等全方位的展示过去几年的积累。

而这这些大的战略层面之下，对于具体的动作显得更加多样化。其中，备受瞩目的“怪物猎人”在中国地区的运营与推广也迎来了全新节点的发布。当天腾讯互动娱乐合作产品部副总经理黄凌冬、CAPCOM亚洲事业部副部长越知雄一、《怪物猎人OL》制作人陶尉时共同宣布《怪物猎人OL》将于4月21日开启觉醒内测，并首次对外公布“怪物猎人大IP战略”，包括客户端游戏《怪物猎人OL》、网页游戏《怪物猎人开拓记·梅杰波尔坦》、移动端APP应用“掌上狩猎部APP”等。

端游步入成熟期

黄凌冬表示，《怪物猎人》系列全球销量超过3200万份，《怪物猎人OL》作为其网游化之作，也是全球唯一狩猎题材网游，自问世以来深受玩家期待。此次腾讯互娱和CAPCOM一起打造“怪物猎人大IP战略”，旨在打造“怪物猎人”的IP生态圈，让更多的国内玩家通过接触《怪物猎人》这个拥有11年历史的经典游戏品牌，感受狩猎所带来的快乐。

中国游戏市场经过了近20年的发展后，形成了端游、页游、手游三足鼎立的姿态，在关于未来的发展前景上，手游是其中最具潜力的一个，但是就目前来看，端游依然是这个产业的旗帜。

来自多玩游戏的数据显示，在往期的几次测试当中，《怪物猎人OL》无一不显示着其超高的人气，与其他游戏相比遥遥领先。而来自百度贴吧的数据显示，有关“怪物猎人”的搜索累计1600多万条热贴。

从营收角度来讲，端游的增长放缓已经人尽皆知，最新的产业报告，2014年，中国客户端游戏市场实际销售收入608.9亿元人民币，比2013年增长了13.5%。对比2013年18.9%,2012年的23%，端游很有可能在2015年仅仅实现个位数的增长。

但盛大游戏前CEO张向东曾在接受游戏观察采访时说过，“这个市场总归会有个过程，就像一个煮开的水，往里面丢一个东西，香气马上就出来的，但现在丢了很多东西，你还能指望一款产品占据很大的市场份额不可能的。”

与手游象征着蓬勃的生命力相比，端游更像一个成年人，它的增长空间或许已经不在，但是另外一面完全成熟，基本不会出现大的问题，这是一个产业最终形态的展现。

这是两种完全不同的产业形态以及用户群体。

此次以《怪物猎人OL》为核心，腾讯打造了全方位游戏生态，试图一网“打尽”所有的怪物猎人系列粉丝。

大手笔频出

陶尉时表示，在4月21日开启的《怪物猎人OL》觉醒内测中，由玩家选出的中国主题怪物——星龙，将首度和广大中国玩家见面，星龙的设计上融入许多中国古代武将的元素。

此外，本次内测还将开放水上追击战、猎团联赛等等一系列全新的玩法模式。全新的场景、全新的怪物、全新的系统，悉将尽数觉醒。

而建立在全新CE3引擎上的《怪物猎人OL》除玩法之外，也带来世界顶级光影特效和动作效果。相关负责人表示，“前所未有的强大引擎打造出极致的狩猎画面，凌驾高清的视觉体验，把猎人带到最精美的华丽猎场。”

被誉为次世代动作网游全新里程碑的《怪物猎人OL》此次可以说是大手笔频出。

举个不恰当的例子，F1比赛，各大车队其实都是不盈利，甚至出现亏损的，但是F1是体现一个汽车厂商最高端技术的舞台，一个展现给外界看的舞台。

端游其实就是游戏公司的舞台，纯粹的手游厂商无论有多少用户或者能够盈利多少，在游戏玩家的心目当中，端游才是“游戏”概念的体现，而手游目前为止则是“娱乐”概念偏重。

乐逗的陈湘宇曾经对于中国手游的市场现状表达了一个观点，他认为，“中国休闲游戏领域用户经历从0变1的进化过程，看到用户的诉求和用户行为，所以目前国内大部分用户还处于休闲游戏状态，用户玩游戏不是沉浸在游戏剧情中，而是消磨时间;随着存量用户诉求越来越多，出现越来越多的成长体系。”

所以，当《怪物猎人》系列三端齐发之时，《怪物猎人OL》其实就是这个大IP的最尖端的技术展现，以它为引擎，带动整个IP的发展。