2017年彩电市场开局遇冷 布局高端成彩电企业新出路

驱动中国 5月5日消息，从今年年初，彩电市场就显现出了一定的颓势，销量明显下滑，市场遇冷，与去年的热销形成了鲜明的对比。根据中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的中国彩电市场总结报告显示，今年一季度，国内彩电零售量为1179万台，同比下降5.2%；彩电零售额为389亿元，同比增长1.8%。

值得注意的是，对于市场刺激比较明显的促销活动，在今年第一季度也失灵了，奥维云网监测数据显示，在元旦、春节、315等一季度重点促销节点，彩电市场规模较去年均呈现不同程度的下降。而一些热衷于打价格战的厂商，也抵挡不出市场的冷峭，价格战的驱动下，市场依然不给力。

这样的表现在刚刚结束的五一小长假中，同样得到了应验，原本希望能够成为今年彩电市场分水岭的五一销售旺季，表现黯淡。同样来自奥维云网（AVC）的数据显示，2017年中国彩电市场五一促销期为4/17-4/30两周时间，中国彩电市场延续了第一季度的不振态势，在促销期内量额双双下降。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，五一促销期彩电零售量为176万台，同比下降13.0%，销额为64亿元，受彩电涨价影响同比小幅下降2.5%。

而从单日销售量来看，418和五一法定假日期间为两个销售高峰，但与往年相比，依然有不小幅度的下降。

而对于一季度国内市场低迷现象，其实也是在预料之中，受去年四季度的高增长和高库存、整机成本高企、市场需求低迷等因素影响。尤其是去年下半年原材料等价格上升，加之，今年第一季度房地产业同样表现低迷，电视市场刚性需求明显下降，影响电视厂商销售和利润水平，导致品牌厂出现“有心无力”的现象。

毫无疑问，短期内彩电市场不会出现太大的波动，这也表明今年彩电形势不太理想。那么，彩电企业如何在形式不好态势下前行，将显得非常重要。一个很明显的事实是，目前我国电视行业正在回归理性，当下彩电产品的技术多元化、超高清化、大尺寸化总体反映出产品结构已向中高端化转型。

也就是说，国内彩电业已从数量增长阶段进入质量提升阶段，彩电行业市场竞争不再是简单的以牺牲质量为代价的价格战，彩电产品的高端化、精品化、差异化将会成为突破彩电行业低迷的方向，同时，如何能够做到以用户体验为中心，将是彩电企业扭转市场颓势的新出路。