赢家通吃！花椒直播正式宣布进军游戏直播

在移动直播行业持续保持大热的状况下，马太效应已初步显现，一些中小平台开始感到强大的竞争压力，而一些大平台则开启了多元化发展战略。近期花椒直播与狼人杀APP达成战略合作，共同举办全国性狼人杀比赛，并为此次大赛冠军设立百万元奖金，这是国内奖金额度最高的狼人杀赛事，同时也是国内首个泛娱乐直播平台举办游戏赛事。

游戏直播是泛娱乐直播的一个分支，但并非泛娱乐直播的全部，花椒直播就是做泛娱乐直播的，但在移动直播兴起至繁荣的这两年间，主要精力还是放在歌唱、表演、网红等这些对大众用户吸引力更大的方向。泛娱乐直播的用户年龄偏小，在平台上停留的时间很长，用户获取成本低，是直播平台最重要的增长资源。在资本疯狂进入移动直播，数百家平台蜂拥而起的情况下，移动直播在泛娱乐方向的用户增长早晚会迎来拐点，因此早做图谋才是正道。

泛娱乐直播可以做成平台，在此之后还可以通过平台将一个个垂直细分领域发展起来，游戏直播正是其中的一个。游戏直播属于网络游戏行业的下游，是一个有较高需求的类目，也有着超高的用户粘性和停留时间。一些游戏用户会用直播来作为自己游戏入门和提升技能的工具，游戏中的经验交流和团队场外切磋，通常也是通过直播来进行。虽然相比看网红直播的人群来说，看游戏直播的人群规模相对较小，但其各项用户数据是优良的，也有着较高的商业价值。

花椒直播虽然是游戏直播的后来者，但其具备的发展条件和发展资源，却无法令整个行业掉以轻心。花椒直播目前总下载量已突破两亿，日活跃用户超过800万，90后是其平台上最活跃的主力军。一般来说，用户在网上的兴趣方向不会只有一个，看新闻的会有社交需求，有电商购物需求，有游戏需求，看直播需求等等，彼此的需求都是交错的。用户构成以90后为主的花椒直播用户，有70%本身就是游戏用户，而游戏用户又是游戏直播用户的主要来源。因此，这不是花椒直播想不想提供游戏直播服务的问题，而是不提供游戏直播会影响用户体验的问题。

让用户在能够观看网红直播的同时，也能观看游戏直播，这当然是一种好的体验，尤其是在这两种直播的用户出现高度重合之时。为此花椒直播近期开设了游戏频道，上线不到两周的时间日活用户已达到110万，占了花椒总日活用户的12%。那么这些用户平均要花多少时间在观看游戏直播上面呢？数据显示是75分钟，这是个相当惊人的数字，游戏直播平台的用户吸引力和粘性可见一斑。从泛娱乐直播用户中将游戏直播用户筛选出来，且有这么高的转化效率，也是非常令人震惊的，要知道这些游戏直播用户的获取和转移成本都是相当低的。

发展游戏直播，花椒的优势还不止于此，手游市场的爆发增长是一个有利的大环境，其主要股东奇虎360在背后的大力帮助也非常关键。2016年中国手游用户已达5.23亿人，手游直播用户达到3.13亿，尽管目前游戏直播平台很多，但这么大的市场容量还是给新进者预留了足够空间，也很容易通过产品的升级进化和运营的精耕细作实现差异化打法。360一直以来在游戏的流量分发方面都是佼佼者，其游戏PC端已超过5亿、移动端已突破8亿，拥有庞大的用户群体，这些资源中的一部分注入花椒的游戏直播业务，就已足够帮助其在游戏直播业务方面快速建立起领先优势了。

花椒直播在运营方面的能力非常强，为了发展游戏直播业务，此次花椒除了与狼人杀联合举办赛事外，其他大热的游戏如王者荣耀等，也已在花椒平台落地，未来或许会有更多的类似游戏赛事和活动出现。在引进游戏内容的同时，花椒还积极扶持体系内的游戏主播，为他们推出长期的激励政策，并不排除在恰当时机引入体系外游戏主播的可能性。花椒在打造主播方面经验丰富，且不吝与合作伙伴分享收益，其扶持计划往往十分诱人，激励政策十分大胆。在各项重要条件和资源的共同参与下，花椒在游戏直播方面的业务前景很有想象空间。

花椒进军游戏直播看上去只是发展一个垂直业务，但整体上看却是迈向下一站的一步。泛娱乐直播，或全民直播的增长拐点目前还没见到，但迟早会来，不能傻等着那一天真的来了而导致自己的直播业务出现放缓甚至倒退。在如日中天之时积极发展垂直业务，将会是抵御风险的最有效手段。如果说之前花椒发展全民直播是跑马圈地，如今花椒发展游戏直播则是要对圈来的土地进行精耕细作了，而发展游戏直播则只是一步，未来还会有更多的垂直业务将被发展起来，因为花椒直播的未来战略是打造多元化一站式直播平台。

所谓的多元化一站式直播平台，通俗点来说就是业务上的多元化，需求满足方面的一站式，这个平台上不仅仅有网红直播，还将有游戏直播、户外直播和其他直播，用户想看哪个就看哪个，有什么需要都能尽量在一个平台上得到满足。因为人的需求具有多样性，有喜欢看网红直播的，就有喜欢看游戏直播的，还有喜欢看财经、户外、赛事等直播的，让所有这些需求都能与平台无缝衔接，自然是非常好的体验。

据易观公布的数据显示，从去年5月份开始花椒直播的月活跃人数增速已连续数月排名第一。游戏直播是花椒多元化战略的重要一步，在多元化内容的驱动下，花椒直播将进一步奠定优势领跑直播行业。