马化腾直播“剁手”的背后竟是好大一盘棋？

尽管豪掷总额约3000万元的现金红包，但是与之后腾讯官方公布的消息相比，这还只是小菜一碟。 

更加重磅的消息是： 马化腾宣布将拿出总价值约17亿港元（约15亿人民币）的腾讯股票授予员工，每人300股。相当于每位鹅厂员工拿到了约5.2万元人民币的“特别奖金”，出手阔绰令人咂舌。据悉，股票要2018年才最终解禁，在之前每年可解禁一批100股。 

在网民纷纷感叹鹅厂的豪气时，一个直播软件也悄无声息的出现在大众的视野。此次腾讯可谓在周年庆的同时借机宣传了一把自己的直播产品，而且搬出老大一起来玩。 纵观腾讯这两年在直播领域的布局，一面将斗鱼、龙珠等平台收入麾下、另一方面推出NOW、花样直播、腾讯直播、企鹅直播等产品，不仅引人深思，在这个整合生态的大背景下，腾讯莫非有意整合直播领域产业链？

1 深耕直播领域

这一次腾讯选择用now直播直播pony ma豪掷过程，相比为吃瓜群众撒红包却也显得低调许多。有网友表示，在阿里天猫双十一引得网民剁手、吃土之际，如果腾讯雪中送“钱”，那一定叫人分外难忘。 不过这次祭出大佬曝光发福利环节，不只让群众感受了腾讯的豪气，直播媒体传递信息的力量是不容小觑的，有吸引力的直播内容可以发生裂变式传播。目前在腾讯各类社交化直播产品中，now直播似乎跑的最快，经过腾讯这次从集团层面的主推，now直播更是如鱼得水。 

从游戏直播平台YY、虎牙、斗鱼，再到现在的内容直播平台花椒、映客等等，直播行业俨然一出“千团大战”，特定时期，外部市场影响、受众需求催促，这个资本风口中，bat三巨头之一的腾讯也是早有布局。 据不完全统计，仅腾讯旗下便孵化了六个直播平台。其中，网络媒体事业群（OMG）旗下有腾讯直播、企鹅直播；社交网络事业群（SNG）旗下则包括了以qq为主的NOW直播、QQ空间直播、花样直播等；而在互动娱乐事业部（IEG）内部的企鹅电竞也有直播功能的上线。 内部已经有分属不同细分领域的直播平台，腾讯还在多家外部直播平台进行了投资。秀场类的呱呱直播、教育垂直领域的红点直播、包括领投了今年中下旬完成c轮15亿人民币融资的斗鱼直播。 

斗鱼tv主要以游戏、电竞直播为主，而在此之前，腾讯已经投资另一以游戏电竞为主的直播平台龙珠tv。为何对电竞平台如此重视？ 有人分析，投资两家游戏直播平台，腾讯意在培养竞争效应，毕竟在这个游戏直播平台同质化的发展阶段，没有对比就没有伤害。不过电竞直播作为直播中的大块蛋糕，腾讯选择“雨露均沾”也不足为奇，毕竟受欢迎的主播电竞游戏，如英雄联盟、穿越火线、地下城与勇士、qq飞车等等游戏都来自于腾讯游戏旗下，可谓形成了一个闭合生态。 从腾讯对各大直播平台的投资布局来看，对内自主研发、对外投资整合，两手并举，双管齐下。在布局直播上，腾讯的逻辑很清晰。 

2 整合生态下 谁将成为最终直播界“领头羊”？

Bat三巨头中，已经归入阿里旗下的合一集团无疑是最早涉足直播领域的。 早在2014年，优酷就推出了来疯直播，2015年底又斥资千万美金投了竞技游戏类直播平台火猫TV。在合一集团生态大会上，阿里推出了自媒体频道，将整合pgc、ugc资源，另外，由阿里投资的移动社交平台陌陌也推出了直播平台。 有人说随着阿里文娱板块紧随而来的逐步整合，腾讯大文娱板块终于迎来了强有力的竞争对手。不过，无论是内部整合还是变现能力，拥有上8亿受众黏度的腾讯看起来都略胜一筹。 而百度在直播领域的布局似乎BAT三家之中最弱的。 百度旗下的hao123网址导航，通过聚合其他平台知名主播的节目方式，在hao123影视栏目开通了“美女秀场”和“撸直播”两个直播专栏。而此前百度也曾与玖秀互动推出了美女秀场类平台，内容上以美女秀场和游戏为主。在曝光度与受众群上，百度在直播领域无疑十分弱势。 BAT以外，花椒直播、暴风影音、光线传媒、小米、乐视、芒果TV等大公司，乃至聚美优品、蘑菇街等电商公司亦纷纷布局直播领域，不过显然不具备整合能力。 

作为社交起家的互联网巨头，相较依托于旗下合一集团、陌陌与微博平台的阿里，直播领域处于弱势的百度，腾讯的社交产业链无疑具有天然优势。 

在过去的几个月中，先后推出腾讯直播和企鹅直播，随后又在新版QQ空间中正式添加了直播功能。加上之前推出的NOW直播、花样直播，融合纳入麾下的其他合作直播平台，再加上依托QQ超8亿的社交关系链， 深耕泛娱乐市场的腾讯是否有意进行直播领域的资源整合？ 有腾讯内部员工表示“基本上是在各事业部的框架内，新组建了一批团队，大家先各自跑着，到后期有几条线跑出一条明确的方向来，资源整合是迟早的事。” 而真正能吃下社交化直播红利的，还是有成熟关系链的社交产品，国内具备这个社交关系链的似乎只有腾讯。 在整合生态的大背景下，直播领域最终的发展趋势也一定是资源整合，经过整合之后的直播产业链也会越来越完善，而腾讯似乎是最有希望的“领头羊”。