为了刷好感度，优酷土豆动漫免除了新番的广告

题图 / JOJO的奇妙冒险

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昨日（8月15日），优酷土豆动漫发布公告称，将免广告服务扩展到《DAYS》、《亚尔斯兰战记风尘乱舞》、《月歌》、《New Game》、《驱魔少年 HALLOW》、《禁忌咒纹》、《灵能百分百》、《弹丸论破3》等诸多新番，用户打开视频即可看到视频内容。

《驱魔少年 HALLOW》动画前的贴片广告

截止ACGx发稿前，《驱魔少年 HALLOW》、《禁忌咒纹》仍然还能看到90秒的贴片广告，优酷土豆动漫提及的其他新番动画确实已经做到了如同B站那样的点开即看。实际上，优酷土豆动漫就是希望进一步利用日本动漫内容吸引用户聚集，增强用户对优酷土豆的好感度和粘性，并通过一系列手段将其转化为付费用户。

为了吸引用户的两次改进

新番免广告，被优酷土豆动漫看作是“动漫播放模式上的又一次突破”。

2015年7月，《潮与虎》成为优酷土豆动漫独播内容，并且是“会员免费”内容，用户需要支付每个月20元的会员费（季付、年付有打折）即可观看。随即这种收费模式被快速地采用到了优酷土豆动漫的独播内容中，如果是普通未付费用户，则只能免费观看前5分钟的内容。

《ReLIFE重返17岁》在优酷的播放情况 / 截止至8月16日，非会员可以观看前5话

2016年7月，优酷土豆动漫独播新番《ReLIFE重返17岁》则采用了“差异化排播模式”，即付费用户可以一口气看完新番全集，而未付费用户也可以像其它新番动画那样每周一集免费观看。截止ACGx发稿之前，这部动画的6到13话仍然处于“会员免费”状态，每集都超过了20万次的播放量，其中最后一集播放量则超过了35万次。

而昨天优酷土豆动漫推出的新番免广告模式，则是将动漫作为吸引年轻二次元用户的举措。

吸引用户付费，仍然是最终的目的

实际上，关于动漫新番内容究竟应该如何收费的问题，已经在互联网上争论了很久。从用户的讨论内容上看，目前普遍被二次元接受的主要是B站的承包模式，即保持无广告不强制收费的前提下，用户可以按照自己的意愿进行新番内容的承包，甚至可以重复付费。默认的承包金额从5元到450元不等，当然如果选择自定义的话，最低1元就可以承包了。

当然，这种做法带来的收入其实并不稳定，容易受到新番的人气热度影响。就以7月番举例，截止ACGx发稿前，作为热门新番之一的《食戟之灵》在B站上显示有8936人承包了该番，同样是热门的新番动画《LoveLive!Sunshine!!》则获得了6893人的承包。而那些不太热门的动画承包人数就大大减少了，有1891人承包了《灵能百分百》，最惨的是《OZMAFIA!!》，仅仅只有96人承包。

用不少B站用户的话说，承包其实是“信仰”的充值。而这种付费行为，则来自于用户对于B站的绝对信任。

优酷土豆的会员收费价格

相比起走情怀路线的承包制，传统的会员收费制似乎收入要稳定得多。相比起B站，优酷土豆动漫似乎则更倾向于加强会员福利，并引入更多的独播内容，以此来吸引用户成为付费会员。但是在加强会员福利这个方向上，没广告、没观看门槛的B站似乎已经做到了极致，优酷土豆动漫现在能做的，也只是尽量提供类似的用户体验。

一方面，优酷土豆动漫去除了部分新番内容的贴片广告，希望借此提升用户好感度。而另一方面，优酷土豆动漫也在不断推出独占的内容，将这些用户转化为付费用户。

从去年的10月开始，优酷土豆动漫就进入了新番内容的“买买买”模式，包括《JOJO的奇妙冒险：不灭钻石》、《一拳超人》、《ACTIVE RAID 机动强袭室第八组》等。值得注意的是，优酷土豆动漫更倾向于将那些热门的动画变为独播内容，并将其作为“会员免费”的一环。

《ReLIFE重返17岁》吸引了不少B站用户

当然这种做法其实也取得了一定成效。前文提到的《ReLIFE重返17岁》，独播＋差异化排播模式，其实已经吸引了一些B站用户成为了优酷土豆的付费用户。在弹幕中，ACGx发现有不少用户自称“B站难民”，在评论区也有相当一部分用户表示已经看完了全集。

早在今年3月，优酷土豆宣布投入100亿资源打造付费内容，以会员为核心，串联各行业合作伙伴的服务。免费、无广告这类二次元已经习惯的动漫内容，固然可以为优酷土豆带来更多的二次元用户，然而这些用户又有多少能转化为付费的“会员”，这是摆在优酷土豆面前实实在在的问题，恐怕需要很长的一段时间才能够实现。