量子点电视成市场主流 中国军团或借此反超

图为2017年国际量子点显示产业论坛高端对话

文/在前线 老凉

经过40年的卧薪尝胆，量子点电视终于迎来了爆发时刻。

在人们逐渐回归电视屏幕时，看什么样的电视自然是一个必须要考虑清楚的问题。

近日，中国电子商会主办的“2017年国际量子点显示产业论坛”给出了答案，量子点电视正在成为产业和人们的首选。

电视是家居中的重要组成部分，而且随着技术的发展，人们对于电视的体验有了更加苛刻的要求，而在技术、产业、应用等方面做好准备的量子点电视，“飞龙在天，利见大人”。

消费升级 人们重燃电视激情

移动互联网终端繁荣发展，给电视市场带来前所未有的冲击，不过，随着技术的不断创新、内容丰富等原因的推动，人们对电视市场的需求和兴趣被重新点燃。

市场研究公司WitsView的数据显示，2016年全球液晶电视总出货量为2.19亿台，年增长1.6%。

WitsView的数据还显示，全球液晶电视市场上，三星、LG、海信、TCL、索尼分列前五位。

从目前的市场格局来看，各个巨头之间处于相对稳定且又充满变数的竞争态势，在这之中，显示技术或决定竞争的走势。

中国电子商会副会长柳玉峰在会上明确指出，近两年的电视市场，围绕量子点（Quantum Dots，简称QD）和OLED两大技术之间的PK，足以证明依靠技术创新驱动，才是发展的正道，而不是依靠价格竞争。

柳玉峰还表示，技术创新没有最好，只有更好。显示技术的创新与发展，不仅是电视厂商的抉择与推动，更是市场的抉择与结果。由新一代显示技术引发的竞争，成为电视行业焕发新活力的动因。以往靠价格战导致的巨大彩电行业内耗已有前车之鉴，彩电行业正回归到创新驱动的发展轨道上。

在消费升级的风潮之下，人们对于电视的需求早已不是一件家电或者装修的必备品，而是成为一个附着家居生活、影音体验、品味等全新元素的高价值物品。

图为2017年国际量子点显示产业论坛量子点电视展区

电视厂商们对此也是心知肚明，因而高端市场成为大家争相追逐的热点。在这种趋势之下，量子点电视成为高端市场中的一个后起之秀。

NPD Display Search预测，量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台，同时全球范围内也会从300万台增加到600万台。

据相关数据显示和预测，全球量子点材料的市场电视需求，将从2015年不足250万平米，增长2020年近2500万平米，年复合增长率将超过50%，量子点技术已成为彩电显示内容的中坚力量。

值得注意的是，电视市场上，众多互联网品牌如雨后春笋一般迭出，但是，在与全球前五的竞争中，他们依然显得稚嫩。

这也显示出，没有丰厚的技术积累，仅仅凭借一些创新的营销模式还是无法在短时间内俘获消费者的芳心。

三大战役 量子点全面领先

那么，量子点技术为何会受到如此追捧呢？

在前线认为，重要来自于三方面的动力：技术大战中领先、产业生态已成熟和应用前景广阔。

首先，量子点技术领先，带来全新体验。

其实，量子点技术并不是一个新技术，从诞生到现在，量子点技术已经走过了40多年的历史，而且被广泛应用在生物医学、食品检测、照明等领域。

需要指出的是，大家提到的量子点电视、QLED电视，事实是QLED背光源LCD电视的简称，事实上它还是一种LCD电视，只不过是背光源采用的是QLED。

在QLED电视出现之前，OLED有望成为电视市场的继大任者，但是QLED在技术上的优势，让它正在全面超越“原太子”OLED。

相比之下，QLED的色域高达110%，远超传统LED的72%；量子点发光效率更高，比传统LED发光效率提升30~40%，亮度峰值在1500尼特以上，是传统LED的6倍。

目前，量子点显示在色域覆盖率、色彩控制精确性、红绿蓝色彩纯净度等各个维度已全面升级，具有亮度更高、色域更广、色彩更纯、寿命更久等特点。

图为2017年国际量子点显示产业论坛上，供销方共签100亿大单。

从目前来看，量子点技术的液晶电视中的推广应用，对于电视产业、消费者等都是重大利好。

其次，量子点技术生态趋向成熟，受多个巨头追捧。

三星、TCL、海信——全球电视市场TOP5就有三家参与了这一论坛，给人最直接的感觉是，业界巨头以实际行动在证明量子点时代的到来。

当然了，三星、TCL、海信这三家巨头在量子点上都有深入布局。

三星电子大中华区副总裁刘峻光透露，三星电子在QLED方面倾注了大量的研发资源，而在市场上的力度也是空前的，今年上市的QLED电视从55寸-88寸涵盖33个系列的8个型号。

TCL多媒体产品中心总经理张少勇指出，虽然OLED比QLED早上市两年，但是如今QLED的销量已经是OLED的7.3倍。他透露，TCL正持续扩大QLED产品线，到9月份将新推三款新品。

青岛海信电器营销股份有限公司副总经理迟永波则表示，2017年，海信将大家在高端QLED电视上的布局，产品覆盖50英寸~75英寸5大尺寸。

全球电视市场上前五大中的三个巨头力挺量子点，这不但向市场传递出强烈的信号，这不但让整个电视产业走向更加理性的技术、价值之争，而且随着更多巨头的在量子点技术上的布局，消费者将获得更多、更好的回报，让大家远离已经毫无吸引力的价格战。

更让人欣喜的是，在这次论坛上，三星、TCL、海信与各自的渠道伙伴签署了金额高达100亿的大单，从积极正面的角度向业界宣示量子点技术已经成熟、成为主流。

第三，量子点技术的应用前景广阔。

值得关注的是，参与此次大会的不少专家，都对量子点技术的未来充满了期待。

中科院物理研究所学术委员会欧阳钟灿院士指出，量子点技术的应用使液晶电视的画质提升到一个新高度，而且也让液晶电视迎来新生，使得液晶电视迎来高端化转型。到2022年，液晶显示仍是主流显示技术，相关营收仍占全球显示产业的84%。

著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，中国彩电行业已逐渐回归到画质路线，量子点技术成为彩电产品的主流显示技术已毫无悬念，该技术的不断提升也将持续强化液晶技术阵营的竞争力。在彩电高端化的趋势下，量子点技术无疑将引领高端电视行业新风向。

中国军团 或借量子点技术反超

陆刃波还指出，量子点电视将成为中国电视产业转型升级的重要抓手。

从产业发展的角度来看，量子点技术相关产业已经成熟。

尤其是在量子点相关基础材料和技术方面，呈现出勃勃生机，目前，全球已有三大量子点材料制造商：英国Nanoco、美国Nanosys及美国QDVision（已被三星收购）。

让国人欣喜的是，国内的面板企业在量子点的布局十分积极和主动，如京东方、华星光电、龙腾光电等都有量子点技术的相关研发、生产。

从这个论坛的参与方、热度、规模与所传递出的讯息来看，量子点技术正在呈现出全球显示技术的新蓝图。

可以相信的是，量子点电视将从2017年进入快车道时代，在这之中，中国厂商的战略和举措尤为值得关注，量子点电视或许成为中国厂商转型和反超的良机。