智能手表的开山鼻祖，是怎么被Apple Watch干掉的？

中秋小长假来临，虽然 Geek 君也要回家团圆，但可没有忘记大家哦！Geek 君给大家准备了满满的干货，让你在假期闲暇之余，也能读到好文章！

最近更新的 Apple Watch Series 2 真是撩得 Geek 君心头痒痒， 放眼 2016 年的智能手表市场，苹果占据了大片江山，而其他智能手表几乎已经毫无反击之力，就算是华为的 HUAWEI WATCH 和三星的 Gear S3 也不是对手。

其实，被 Apple Watch 干掉的可不止这些，就连智能手表的祖宗 Pebble 都无法幸免。今天 Geek 君就为大家带来 Pebble 的创业故事，也许能为中国的小伙伴带来些启示。

本文来自 Geek 君的好伙伴 【引力波空间站】 ，感谢作者妮可！

这位戴三个表的男人叫 Eric Migicovsky，是 Pebble 智能手表的创始人。就是他，带着自己的智能手表，创出了 Kickstarter 上前所未有的奇迹，两次刷新众筹纪录，至今仍然是纪录保持者。他的公司也因此不断扩大，连年盈利。

然而，随着 Apple Watch 进入市场，Pebble 的业绩开始下滑，公司也不得不裁员 1/4。难道 Pebble 的黄金时期已经过去？面对 Apple 这只市场大鳄，一家创业公司还有没有生存空间？Eric Migicovsk 从未停止探索...

Pebble 是 Kickstarter 网站上的第一款智能硬件，它创造的神话至今都是业界奇谈。它的案例被 Kickstarter 树立为众筹典范，众多媒体跟风报道，成为了硅谷乃至全世界议论的焦点。在它之后，再无任何一款智能手表创造过如此高的纪录。天时、地利、人和，成就了 Pebble。

对很多智能硬件爱好者来说，这个神话的创造者也并不陌生，他就是只有 30 岁的 Eric Migicovsky。但是最初，Eric 只是个懒得接手机的工科学生...

▲第一代 Pebble 手表

一名大学生，一块电路板，一个破手机

2008 年，Eric 还在荷兰代尔夫特理工大学上学。作为一名来自加拿大的留学生，Eric很享受这一年的异国生活。荷兰人喜爱自行车，Eric 也入乡随俗。他每天都要骑上好几公里，穿行于城市和学校之间。但有一件事始终困扰着他：

他的手机总是时不常地响起，或是电话，或是短信，但骑车的时候是不可能拿起手机的。

于是，这个年轻的工程师有了一个想法：能不能在手腕上操作手机呢？

▲Pebble 创始人 Eric

回到宿舍，Eric 找来了一块电路板、一个微型控制器，还有几个从破旧的诺基亚 3310 上拆下来的零件。用这些“破烂”，他创造出了第一块“智能腕表”。

▲Pebble 原型机

这款智能手表可以显示电话、信息，还有一些基本的提醒功能，当然，还可以显示时间。这也就算是 Pebble 的雏形。

2012 年，Pebble 登陆众筹时，Eric 几乎身无分文。他的团队只有 5 人，样子都还很青涩。在登陆 KIckstarter 之前，Eric 带着自己的手表四处寻找投资，但当时并没有人看好这个市场。为了能把这款智能手表继续做下去，Eric 才在无奈之下选择了众筹。

▲Pebble 初始团队

因为此前的处处碰壁，Eric 对于众筹并不乐观，设立的众筹目标也只有 10 万美金。没想到，达成这个目标只用了两个小时，28小时后，金额达到了 100 万。

Kickstarter 在此之前也从未遇到过如此“疯狂”的吸金，Pebble 的成功引来众多媒体，他们的报道也从很大程度上促成了 Pebble 的众筹纪录：1000 万。

▲众筹超过 1000 万美元，Pebble 成为众筹神话

自从这次众筹大获全胜后，Pebble 公司急速前进，Eric 的 5 人团队也迅速拓展到几十人，直至上百人。

2013年、2014年和 2015年上半年，Pebble 都一直收益颇丰。为了应对 Apple Watch 上市，团队也及时调整战略，在 2015 年 2 月推出了升级产品，进行了第二次众筹，再一次破了纪录。

然而，事情并不像想象的那么顺利。

2015年，随着 Apple Watch 的上市，Pebble 的利润增长明显放缓。苹果的势头强劲，仅仅上市一周，就超过了 Pebble 两年的销售量。这对于一直不停奋斗的创业公司来说是个不小的打击。

根据市场调查公司 NPD 的数据显示，目前，苹果占据智能手机市场的一半份额，而 Pebble 占据另外一部分非苹果品牌的 1/4。到了 2015 年的年底，Pebble 公司的账面上已经出现了赤字——公司开始亏损。

▲Apple Watch 上市意味着巨头开始争夺智能手表市场

从众筹奇迹到裁员四分之一

尽管 Eric 否认公司陷入致命的危机，但面对如此境地，这个两米高的汉子也不得不承认，不是每个人都想给自己买一块智能手表，这个市场并不那么乐观。

事实上，Pebble 此时已面临太多对手，大大小小的品牌纷纷进驻智能手表市场，比如苹果、三星、Fitbit，还有传统手表品牌 Fossil 和 Movado 等等。

今年 2 月，Eric 召集公司重要员工开了一次会。“这是我们公司有史以来最艰难的抉择。尽管我们还没到山穷水尽那一步，但我们必须做出决定——我们是否需要改变？”

答案是肯定的。

那次会议之后，公司裁掉了1/4 的雇员，原有的 160 人团队少了 40 个。这个决定也震惊了硅谷，Pebble 再一次成为了各大媒体关注的焦点，只不过，这一次，话题从此前的“Pebble 为什么不惧苹果”、“Pebble 的众筹奇迹”、“ Eric Migicovsky——27 岁的创新者”齐刷刷地变成了“Pebble 裁员四分之一”。

▲Pebble 裁员的报道

除了裁员，Eric 还在思考一个更加重要的问题： 很明显，智能手表的市场已经有太多品牌，但又不像智能手机那样可以成为主流产品；除此之外，Apple Watch 的出现给人们带来一种观念，那就是，智能手表是一种额外的奢侈品。 这些因素，都会影响人们对于智能手表的购买欲。

Eric 说：“当今人们购买可穿戴智能产品无非出于两个目的，一个是辅助通讯、收发邮件、掌控生活；另一个就是健康和运动。”

而 Pebble 要向后者转型。

Pebble Core 的诞生

Pebble 的初衷是做一款“万能”的智能手表，包含 GPS、加速测量仪、耳机插孔，可以记录运动轨迹、健康数值，还能听音乐。但团队成员们觉得，做一款“万能”的手表成本更高，还很有可能费力不讨好。

市场上各种功能繁复的智能手表越来越多，添加更多的功能反而会更难操作，不会有竞争力。于是，Pebble 开始反其道行之。

为什么不把繁杂的功能简化成一到两项？为什么不能摒弃手表的外形？为什么不能做一款可以放在口袋，别在衣服上，或是挂在钥匙链上的可穿戴设备？

去年年底，Pebble 团队开始研发这项新产品，项目由有着 15 年工业设计经验的 Mark Solomon 负责。

▲Mark Solomon 在讲解自己的设计

在他的带领下，团队设计出了一个手表之外的智能可穿戴设备，Pebble Core。它的电池待机时间为 9 小时，内存 4GB，支持 3G，WIFI 和蓝牙。你可以把它放在兜里，别在衣服上，或是挂在钥匙链上；跑步时，你可以用它记录步数，消耗的能量，还可以听音乐、用语音做记录。

最重要的是，它延续了 Pebble 系列产品的特点：一个开放的 APP 平台，可供爱好者们编写自己的软件并共享。

▲Pebble Core

Eric 和 Mark 有个很好的设想：有一天，你可以用 Core 叫个优步，或是让它代替钥匙帮你打开车门。无限互联和开放的软件开发平台让 Core 有无限的可能。

Eric 说：“2012 年，没人想到要买一块智能手表；即便到了今天，也不会有人想要买个‘电脑’挂在自己的钥匙链上。但跑步爱好者们会买，因为这是在跑步时听 Spotify 的最好方式。你再也不用带着自己的大手机。”

目前，Pebble Core 的众筹价格是 69 美金。与它同时登陆此次众筹的还有其他两款手表产品：Pebble 2，在之前的基础上增加了心率检测功能，售价 99 美金；Pebble Time 2，不锈钢机身，增加了更多健康功能，售价 169 美金。这几款都比 Apple Watch 便宜不少。

▲新款的 Pebble 2 加入了打车功能

但低廉的价格真的能增加 Pebble 的竞争力吗？或是杯水车薪呢？这还有待市场的检验。不过从 Pebble 此次众筹来看，尽管结果仍然大大是高于目标金额，但表现已不如从前。

Pebble Core 虽然只是这次众筹中三款产品之一，但它的出现才表明了这家创业公司未来的发展方向： 开发智能手表之外的市场。

Geek君有话说

Geek君曾经在遥远的中世纪预言过，“智能穿戴将是2015年最火的硬件领域”，我错了！最红火的还是虚拟现实，但智能因为苹果的推动，悄然普及开来，而Apple Watch也收获了市场 52% 的市场份额。那么其他的竞争对手是不是没有机会了？

Geek 君实在是不敢断言，华为、华米、华硕等等还有没有窗口期。目前看来，系统平台给到 Apple Watch 的竞争优势不明显（有哪个用户用手表叫车、查邮件的？），微信对智能穿戴的热枕似乎还未散去，我们的小米们在本土化方面、在和微信运动对接方面多做些文章，或许还有机会？