创造历史最好成绩，国产手机就高枕无忧了？

文 /王云辉，作者微信公众号：科技杂谈（keji_zatan）

春节一过，各种数据报告纷纷出台。虽然各家数据有所差异，但所有报告都显示，国产手机形势一片大好。

市场调研机构Counterpoint称，中国品牌手机2016年出货达到4.65亿部，创下历史新高，环比增长也达6%，高于全球市场的增长均值2.3%，为全球手机市场贡献了约1/3的出货量。

中国信息通信研究院则表示，2016年中国手机出货5.6亿部，同比增长8%。其中，国产手机出货量为4.98亿部，同比增长16.1%，占同期国内手机出货总量的88.9%。

毫无疑问，在2016年，国产手机创造了有史以来的最好成绩。

除了创新乏力的苹果，和深陷爆炸门泥潭的三星，国产品牌已经占据全球出货量十大公司中的绝大多数席位。

尤其是OPPO，华为，VIVO，金立，魅族5家公司，不但贡献了中国市场全年58%的智能手机出货量，也成为全球销量增长最快的5家手机大厂。其中，2016年OPPO出货1亿台，同比增长109%；vivo出货7800万台，同比增长78%；金立出货4000万台，同比增长21%；华为出货1.4亿台，同比增长21%。

（图片来源：Counterpoint）

但国产手机们真的高枕无忧了吗？未必。

在接下来的这一年，诸多变数都为国产手机的增长添上了巨大的不确定性，行业格局或仍将持续剧变。

1、无论全球还是中国，手机市场都正在从增量转向存量。尤其是中国，随着三四五线市场的渐趋饱和，市场的扩增空间已越来越小。

2、特朗普上任后，美国正从全球化的积极推动者，逐渐转向为贸易保护的领头羊。可以预见，至少在未来数年中，美国对芯片、关键元器件、操作系统等上游产业链的控制与封锁将持续增强，制造环节也将有所回流，美国本土市场更将走向封闭，甚至可能对中国的ICT企业实施专利诉论、调查甚至禁运等壁垒手段。这意味着，国产手机产业将有可能支付更高昂的成本，直面更多产业链的不确定性，并可能在北美的成熟市场遭遇损失。

3、印度、印尼等国家正逐渐取代中国，获得产业迁移的新兴红利。而当地政府在承接包括中国在内的国际产业和资本同时，也在积极扶持本土地的企业和产品，试图重复中国的改革开放路径。

4、手机行业升级换代快，竞争厮杀惨烈，不但市场格局日益两极化，新入者越来越少，中小品牌也渐次出局，而且排名靠前的大品牌，也存在巨大风险。

一个例子是小米，2015年还是国产品牌出货量第一，2016年就已经被挤出国产品牌前3名（科技杂谈注：由于存在不同的统计机构口径，小米出货量具体排名此处不深入讨论，但可以肯定低于OPPO、华为和vivo，并在2016年有大幅销量下滑）

可以肯定，在2017年，还会有更多的公司退出市场，或被其他品牌合并。

那么，在2017年，我们将看到哪些趋势？

1、OPPO翻倍式的爆发增长，在2017年已经难以重现。

在2016年，一部销量超过2000万的R9，将OPPO送上了神坛。但事实上，在经典旗舰频出的这一年，R9既称不上性能最好的产品，也不是性价比最高的产品。如今回头来看，它可以说是在线下渠道回归，各家厂商旗舰价格锚区上攻等大背景下，天地利人和的产物。

但在2017年，各家公司都大力投入争夺的线下渠道，红利已经逐渐消退；电视+渠道陆空配合的套路也已经被其他品牌拆解学习；“充电5分钟，通话两小时”的洗脑广告，也随着充电技术的发展迭代而不再适用；出货量基数提升到1亿台之后，它的增长幅度提升也将更加艰难……

如果没有意外，OPPO出货量的增速，在2017年有大比例的回落——当然，这并不妨碍它仍是第一队列中，最具竞争力的品牌之一。

2、vivo的2017值得关注。

从长远的战略意义来看，vivo在2016年的最大成功，不是实现了接近80%的出货增长，而是站稳3500元这个关键的价格锚区，拿下了品牌价值上攻关键的桥头堡。而柔光双摄系列的推出，则再一次证明了vivo对行业趋势与消费者需求的敏锐把握。

不过，擅长营销的OPPO与vivo都有一个共同软肋，那就是与它们的营销相比，技术积累还仍需加强，尤其是在通信底层技术上的积累。

3、在这方面，华为无疑具有最大优势。它也是在国产品牌之中，底蕴最深，实力最强的品牌。在2017年，在美国产业形势剧变的大形势下，产业链更加自主的华为，优势可能还将进一步放大。

但手机行业风诡云谲，即使强如三星，电池设计稍有疏忽便惨受重挫，供应链、渠道、品牌、售后服务等各个环节，都不容有失。而2015年狂飚突进的华为，在2016年的发展已经放缓，2017年能否在1.4亿的基数上再有大突破，甚至进一步，向三星和苹果发起冲击，华为都还不能放松。

4、在2017年最有可能让外界惊喜的品牌，或许是金立。

一个为很多人忽略的事实是，过去多年来，中国手机行业盛衰起伏，无数公司迅速崛起，各领风骚两三年，但到现在，绝大多数都已经消亡。金立虽然不站潮头，却10多年来一路坚挺。

可以说，金立或许不是增长最快的品牌，但一定是步调最稳的品牌，也是技术、质量、营销、供应链等各个环节最平衡的品牌。它对用户的理解，对手机产业链的理解，对渠道的理解，在技术、品牌和渠道等环节的累积，都已经以时间这个最严苛的考验得到证明。

金立拥有亚洲最大的单体智能终端制造中心，该中心占地300亩、投资23亿元，手机年产能8000万台，还拥有深圳、北京、海外、OS等四大研发院。在2016年，金立在行业中最先推出首款采用独立安全加密芯片的热门产品金立M6/M6Plus，通过硬件加密的方式，对手机用户的私密信息甚至是通话进行保护；而金立对供应链的掌控，让金立得以更快、更低成本地使用最新、最好的元器件，比如金立M6系列采用的AMOLED屏幕、金立M2017采用的2K双曲屏都是证明。而国内超过10万个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜，海外超过40个国家地区，并已进入8个国家运营商体系的渠道实力，更支撑了金立出货量的持续增长。

即使是在2016年，这个厮杀最激烈的年份，金立依然以仅次于OPPO和vivo的21%出货增长率，比肩华为，超越魅族等公司，成为销量增长第三的国产手机品牌。

2016年底，金立针对高端政商人士推出的新旗舰金立M2017，不但紧跟技术、行业与用户需求变化，进一步提升安全、续航两大差异化定位的优势，还邀请冯小刚夫妇代言，一句“成功的标准是家庭幸福，成功的标配是金立M2017”铺天盖地，将人文精神与高新科技完美融合，率先进军高端市场，并与华为Mate9保时捷版一起，成为2017年初最热门的两大旗舰。

在2017年，形势的变化，正让手机行业发生很多深刻的变化，比如近期集体涨价背后，既是供应链问题爆发的前兆，也是中国用户与手机品牌策略转移的体现。变局之下，一些快速扩张起来的品牌可能遭遇重挫，而金立这样实力与耐力兼具的长跑选手，则可能成为主要的受益者。

5、小米虽然在2016年遭遇销量下滑，以及各方质疑，但通过专利技术上的持续补课，以及在产品创新上的大胆突破，经过一年蓄势的小米，在2017年依然具有卷土重来的可能。

6、在2016年，魅族出货增长18%，而与高通的达成和解，也让它暂时缓解了知识产权上的燃眉之急。但如果对于知识产权的不尊重态度没有本质改变，魅族在2016年的增长，也只能是野花一现，难以走远。

7、另一个值得关注的品牌，是中兴。作为老牌通信厂商并不缺少实力和底蕴，但这些年总是缺了一口气。在2016年底重启老将殷一民之后，中兴能否重振手机业务，这是2017年手机行业一个值得关注的变数。而作为此前在美国市场做得最好的国产手机品牌，如何应对美国的市场变化，是中兴必须直面的一次大考。

8、在2016年，联想手机遭遇重创。联想的问题，在于战略层面的游移与折腾，处身大公司既是资源，但也是包袱，与如果根子上的问题不捋清楚，它在2017年的发展，依然难以乐观。

9、至于乐视和酷派，它们成败的关键，或许并不在它们本身，更得看大乐视的“生态化反”，到底能走到哪一步。你懂的。

10、从整体来说，在多年发展之后，手机行业已经如PC一般，行业格局逐渐趋稳，而国产手机也已经在技术、供应链、渠道等环节扎下基础，不会再重演2004年的大败局。但在2017这个大变之年，它们的发展仍将面临比2016年更加艰巨、更加复杂的考验。

在新的形势下，谁将沉沦，谁又能胜出？我们且慢慢看。