宗宁：中兴多品牌联合营销“恩爱”秀不断

现在做营销的难度越来越大，单个品牌想要搞个大新闻也越来越难，所以大家都开始追求合作的力量。企业和企业之间在社交媒体上进行互动，或者在发布会上推出其他品牌的产品，已成为一种趋势，接下来，将会有越来越多，粘度更高的案例出现。

前两天，正值520，别的品牌都在借势，中兴却造了一场跨品牌的“感谢”来“秀恩爱”，大众、吉利、蒙牛、五粮液等二十多家企业共同参与，向消费者致谢，而且连“大黑牛”李晨都参与“感谢体”，引发了不小的围观，也成为了比较成功的跨界联合营销的案例之一。

而今天中兴AXON天机7新品发布会，就跟神州专车来了一场跨界合作，现场15辆宝马5系轿车专门用来接送媒体和意见领袖前来参会，让人受宠若惊，之前发布会都是自己前往，现在也有了专车接送，不能不说，做媒体人真是越来越舒服了。

中兴为什么会选择和神州专车合作？我想，应该是这二者之间的共通点，比如二者都主打品质消费市场，二者都对安全有着独特对重视与定义。因此二者的联合营销，自然可以起到更大的效果。自从进入移动互联网时代以来，用户的面目开始越来越清晰，精准用户的价值也开始越来越大，用户思维变得非常重要。

中兴的跨界，远不止跟神州的合作，在新产品AXON天机7的设计上，就选择了跟宝马合作，AXON天机7全金属的G3连续曲线的设计灵感，就是源自于宝马超级跑车的优美弧线。这一次跟宝马联合外观设计，也许只是试水，相信未来肯定还会有更多，更深度的合作方式。

除了跨界合作外，中兴的产业链合作，也很有自己的“性格”，比如在CPU方面，就坚持跟高通合作，这次AXON天机7也选择了高通骁龙820，在硬件方面更追求顶级表现。在音质方面，中兴一直和杜比有深度合作，而且还引入了全新的双路HIFI，保证无损音效的惊艳体验。

中兴这次为AXON天机7发布的营销，除了品牌联合，产业链合作外，还来了一次重量级的“跨界”，还请来了国际著名钢琴巨星行郎朗前来站台，并且当场宣布了郎朗成为AXON天机7的代言人。

­ 跨界营销已经蔚然成风，而合作的层次其实还可以更深入一点，更创意一点，更紧密一点，希望越来越多的企业可以一起去做一些好玩的营销案例，当然最重要的是，把一样靠谱的好产品推荐给自己的用户，这样并不会带来用户的流失，而会带来更多一点对品牌的信赖。