腾讯成立腾讯影业的野心

9月17日，腾讯宣布成立腾讯影业，腾讯COO任宇昕任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO。

实际上腾讯进入电影市场一点儿都不奇怪，广电总局的数据显示，2013年，全国电影票房收入217.69亿元，2014年1-6月，全国电影票房收入137.43亿元，2015年1-6月，全国电影票房收入203.63亿元，光2013年上半年的票房收入，就快抵得上2013年全年的票房收入，全国电影市场的增速非常迅猛，而电影周边的娱乐产品开发也开始诞生，电影的大市场当然会让腾讯垂涎。

腾讯影业的业务逻辑

2015年3月16日，腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团，QQ阅读、创世中文网、云起书院以及盛大文学旗下的起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网和盛大文学旗下出版机构中智博文、华文天下等文学品牌都将归阅文集团进行统一的管理和运营，数据显示，阅文集团拥有白金级大神作家近500人、作品总数近1000万部，整个网络文学市场的IP大牛几乎都在阅文集团。

动漫方面，腾讯动漫是目前国内拥有最多签约原创作者、最多全版权作品的互联网动漫平台，《我叫白小飞》的漫画点击量超50亿，动画播放量超20亿，长期稳居第一的位置。动漫方面，腾讯动漫有着强势的优势。

游戏方面，腾讯公布的2015年Q2季度财报显示，第二季度，腾讯营收为234.29亿元人民币，其中网络游戏收入为129.70 亿元人民币，占腾讯总收入的55.35%。相比较而言，2015年第二季度，网易游戏的收入为38.5亿，欢聚时代为1.99亿，金山软件为2.98亿，畅游为10亿，从数据可以看出，整个2015年Q2季度的网络游戏市场，腾讯游戏占七分江山。

腾讯影业的业务逻辑是， 以腾讯影业为轴心，同时结合腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成一个庞大的泛娱乐业务矩阵，共同打造出一个新的娱乐生态体系 。 不仅如此，微信、微信电影票、微信支付、手机QQ和QQ空间都会成为这个业务矩阵上重要的一环。腾讯影业利用阅文集团的IP，直接打造成影视内容，手机QQ和QQ空间、微信配合内容营销，微信支付作为支付工具，售票平台为微信电影票，电影内容结束后，还有可能结合京东开发出电影的周边产品，有了电影和阅文集团的内容铺垫，再打造出腾讯最擅长的网络游戏 。

阅文集团拥有近1000万部作品，并且起点中文网、、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网等还在持续不断的生成更多优质作品，腾讯动漫光点击过亿的作品就有40部，所以腾讯动漫、阅文集团在IP方面能够为腾讯影业提供强大的助力，而游戏自身又是腾讯的强项，这一点上，无人可比。可以说腾讯影业是目前唯一一个既拥有众多IP版权，同时还拥有影视制作能力、销售能力、支付能力、游戏开发能力的公司。

腾讯成立腾讯影业的野心是什么？

视频是文字、图片、声音三种介质的最终形态，内容的展现张力上最厉害。图片、文字方面的版权，腾讯都拥有了，而这正是腾讯拥有的真正的“宝库”。据悉，一部热门IP，光是版权就在数百万元，多的甚至上千万都有可能，如此昂贵的价格，再加上开发、制作等，是一笔不菲的成本。

而对于腾讯影业来说，这是顺势而为的动作，将腾讯旗下庞大的内容库进行升级，衍生出更多有价值的内容，比如电影、网络游戏等。

网络文学的好处是，能够为广大用户传播内容，《步步惊心》、《致青春》、《何以笙箫默》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等的成功，和其本身就是热门网络小说的作用是分不开的，有了文字介质的积累，影视内容才会火，继影视内容之后是电影和游戏。

从腾讯Q2季度的财报可以看出，网络游戏占腾讯总收入的55.35%，所以，腾讯影业的最终野心还包括网络游戏市场。第一，腾讯是国内整个网络游戏市场的绝对霸主，没人能够在网络游戏市场和腾讯比拼；第二，腾讯在游戏运作上的经验，相比较其他中小型网络游戏公司的经验来说，腾讯在游戏运作上更为轻车熟路；第三，有文字、图片介质作为铺垫，再加上、电视剧、电影两种介质的铺设，最终的游戏部分一推出就会有大量的知名度，市场预热方面有很大优势。网络游戏每年的增长率在200——300亿左右，增速远高于电影市场，中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人，庞大的用户量，也给网络游戏市场更多的想象空间。游戏市场的增量，对于腾讯来说更为有利。

电影市场每年的市场增量在100亿以上，整个大市场的价值超过400亿。腾讯影业完全有能力结合自身的IP，打造出更多优质的电影作品，这一点是“友商”们所不具备的，再加上微信支付、微信电影票等，电影这块大市场，腾讯是吃定了。

2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元，2013年中国动漫产业规模为870.85亿元，2014年总值超过1000亿元，而目前百度风云榜TOP10的国漫作品中，腾讯动漫就有6部作品，腾讯影业不仅想要原有动漫市场的份额，还试图将原有的动漫作品打造成游戏、电影、电视剧等多介质下的产业集群。

所以腾讯野心的野心志在整个泛娱乐产业上，而非单个的电影市场。腾讯影业的推出，也有利于腾讯整个旗下的内容资源，并合理将内容资源进行多处分配。空守着阅文集团、动漫等的内容宝库是起不到太大的作用的，还是得整合，还是得经营，腾讯影业所产生的价值，很有可能诞生出一个新的互联网巨头。

腾讯自身是做社交的，马化腾亦表示腾讯要做连接一切，我们已经看到腾讯在连接人、连接商业、连接设备等方面做出了诸多的突破，同时也取得了非常大的成功，而数字文化创业内容方面同样是腾讯所重视的。可以看到的是，腾讯在打造“网上迪士尼”的道路上走的很稳妥了，迪士尼目前的市值为1760亿，腾讯影业的泛娱乐产业集群完全有可能和迪士尼的价值媲美，而这，也会成为腾讯整个业务新的增长点。

觉得有一句话比较适合腾讯影业，在金山上挖钻石。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。