OPPO R9成2016最热销手机！中国手机还将存哪些变数

2017一开年，中国手机新报不断。

相较于2016年全球智能型手机出货量仅2.3%的微幅成长，大年初二，市场研究机构Counterpoint发布调研报告称，去年中国智能手机出货量达到历史新高，同比增长6%至4.65亿部。

与此同时， 在2016年国内最畅销机型排行榜中，OPPO R9凭借4%的市场占有率登顶，达到了第二名苹果iPhone 6S（约2%）与第三名的华为荣耀Joy 5S（约2%）市占率之和。这也是自2012年以来，国产机型首次登上榜首。

更让人惊喜的是，据Digitimes报道，在经历了第1季度的传统淡季考验后，OPPO拜R9s热卖所赐，抢先上修2017年第1季手机销售预期，向两岸产业链紧急要货。

这样的成绩和趋势是否意味着，中国手机已经彻底实现逆袭，摆脱了海外品牌主导的地位，成为了名副其实的全球霸主呢？

仍然存在的危机感，产品体验仍然占据主导

在互评狮看来，中国手机厂商仍然不可避免地面临着被动的姿态。

2月2日，根据英国金融时报报道，苹果公司收到了来自印度卡纳塔克邦政府的批文，准许它在这个位于印度南部的邦装配手机。苹果此举毫无疑问将为印度提供更多的就业机会，也会将更多的生产技术带到印度。

相比之下，始终作为“制造大国”的中国，也不得向“制造强国”进阶。

事实上，这种危机感背后反映出的是，以手机为代表的整个中国制造长期面临的标准缺失和技术乏力问题。

在手机摄像头方面，过去日本索尼的传感器是国产旗舰机的标配，而最近一年，与徕卡、哈苏等专业级相机厂商的合作成了新的形势，这种垄断性优势大大增加了国产手机的供应链风险。

在这样的氛围下，互评狮认为，去年以突飞猛进势头逆袭的OPPO的确是一股清流。

定位于年轻用户的OPPO采用了高度聚焦的研发策略，将“拍照+闪充+外观颜值”进行了足够坚决的执行。这样的效果显而易见，OPPO在2016年拥有了更多年轻拥趸，在关键领域如拍照、充电上的不断进步，造就了OPPO品牌在年轻人心目中的好人缘。为核心人群解决最为重要的产品体验，OPPO的“逆袭”之道或将在2017年成为更多品牌研究的方式。

R9的火爆引人注目，品牌影响力也是用户体验的一部分

OPPO的异军突起，在互评狮看来，靠的是循序渐进的产品迭代能力与对年轻用户的深刻把握。

早在2013年9月23日，OPPO N系列第一款手机N1的发布，就曾引起很大的行业轰动。

作为 首款配备1300万旋转摄像头的大屏拍照手机 ，旋转虽小，但是放在整个行业上是一次很大的突破，很多业内人士评价认为这是 国产手机创新的一个里程碑。

而后，次年的6月10日，OPPO在北京发布“引领4G，至美一拍”4G产品发布会，在会上OPPO对外宣布，停止3G产品的研发和生产，全面转型4G。

这样的决定虽然使3G产品的销量因此损失了200万台，但 包括其6月27日发布的首款电信版R3在内的共7款、15个版本的4G手机，却使得OPPO在2014年整个第三季度，一直处于TD-LTE市场份额的第一名。

接下来，OPPO的R系列产品始终保持着规律的产品更新节奏。仅仅四个月后，10月29日，OPPO在北京举行“One More Step”秋季新品发布会，推出R系列的超越之作--向OPPO 超薄Finder致敬的4.85mm的 全球最薄手机OPPO R5 ，要知道， 早在2012年6月，当时全球至薄的6.65mm的Finder上市时，包括CNN在内的国际、国内媒体争相对这款厚度为6.65mm且性能出众的手机进行报道。

在2015年，OPPO更是相继在5月份和10月份发布了全金属闪拍利器R7、全金属续航大咖R7 Plus以及 万人迷R7s，后者一经上市便月销百万。 根据赛诺数据显示，2015年，OPPO全球销量接近5000万台，增长67%，并 从此在2000-2999元价位段稳居第一

，R7系列产品接近1500万台。

在互评狮看来，OPPO的R系列产品经过这样稳定的产品迭代，OPPO长期专注于做好的产品，，才使得其拥有今天的结果。

因此，我们看到，去年3月份， OPPO自拍神器R9上市当天便销售18万台。 凭借R9的热销，OPPO 在2500-2999元价位段占据将近一半的市场份额 （数据来源，赛诺数据3月及4月份数据）。 发布88天时，R9系列产品销量已超过700万台。

2017年2月1日，IDC公布了2016年第四季度全球智能手机市场各品牌出货量及市场占有率排名。在2016年Q4阶段，OPPO以31.2%继续保持快速增长，较2015年同比增长116.6%。2016年全年，OPPO在全球市场的出货量达9940 万台并实现6.8%的市场占有率，同比15年涨幅达132.9%，位居全球第四。

在过去一年供应链紧张、国产手机普遍面临渠道危机的情况下，这样的销量实在亮眼。

而互评狮开头提到的从供应链方面反映的消息暗示，OPPO今年将会迎来更大规模的增长。

报道称，目前OPPO 已经顺利在中国智能手机市场排名顺位战中拔得头筹。第一季度如此火爆也让OPPO在开年后，即向供应链紧急加单要货，以更好满足用户和市场的需求。

OPPO正是凭借坚守赢得了合作伙伴的信任与支持，从而获得了强大的供应链基础。

此外，还有一个让大众积极讨论的部分——OPPO品牌的年轻与时尚。

在互评狮看来，OPPO的“年轻”、“时尚”在最近一段时间再次成为热议的焦点。有观点认为，OPPO在广告上大手笔造就了产品的高曝光度。但是，在如今的商业环境中，任何一个品牌形象的建立都离不开广告的支撑，而且并没有一款产品可以通过广告就实现登顶年度冠军。OPPO在用户心目中的品牌形象通过传播正在得到强化，并最终由出色的产品落地。

年轻、时尚的品牌形象也是OPPO的优势之一，它与产品性能一同为用户带来愉悦的产品体验。

2017新年伊始，OPPO联合《时尚芭莎》共同打造OPPO X Bazaar新年定制礼盒，《时尚芭莎》掌门人苏芒亲自参与礼盒设计，并将其作为新年“红”礼赠予明星好友。 在短时间内，戚薇、张一山、韩东君、古力娜扎、毛晓彤、李承铉等多位明星纷纷在微博上晒出这份特别的新年“红”礼。当红明星杨紫、宋佳、李沁还将这款产品作为新年街拍的潮搭。

出色的拍照，高颜值的外观，方便的闪充。当这些产品体验精准满足年轻用户需求的时候，OPPO品牌不断上升“好人缘”就成为一锤定音的关键。可以想象，在2016年R9完成现象级销量的时候，有多少年轻用户是由OPPO的品牌影响力所吸引，当真正入手产品后再因为卓越的产品体验推荐给自己的朋友。在这种良性循环中，蕴藏着OPPO品牌年轻的心，企业做产品的态度和品牌运营的策略，当然还有OPPO一贯坚持的“稳扎稳打”。

最后，互评狮仍想用OPPO公司CEO陈明永的一句话总结，去年年初时，他曾说过，“形势大好的时候,我却如芒刺在背”,这种“芒刺在背”的危机感，是该献给2017年全体国产手机的箴言。

相信在新的一年，永葆“居安思危”的OPPO还将为它的年轻用户带来更多可能。围绕年轻、时尚，在产品及品牌上打造更强、更为年轻用户青睐的体验感。而 对于中国手机市场而言，OPPO的持续快速发展的确值得思考，由此带来的改变或将在新的一年让智能手机市场产生更多变数。