2016年表现欠佳的可穿戴设备，2017年药丸了吗？

今年美国可穿戴设备用户数量仅增长3950万，比之前预测的6370万人减少一半。2016年美国可穿戴设备用户仅占总人口的15%，预计2020年普及率仅增长至21.1%。

可穿戴设备在今年1月的消费电子展（CES）上，还是众多厂商的宠儿，包括Pebble和三星，都在介绍自家研发的硬件设备。鉴于先前Apple Watch的成功和Fitbit稳定增长的销售额，可穿戴设备的前景被频频看好。但到了今年，可穿戴设备的市场表现不尽人意。

先来看坏消息：

市场调研机构IDC在其报告中评估了第一代Apple Watch的销售情况：连续两个季度销售额下滑。为此，苹果的CEO蒂姆·库克罕见地发表了公开声明，称其第二代Apple Watch的销售情况优于预期。

由于新产品的销售情况欠佳，Fitbit的股价严重下跌。投资者担心公司能否保持并促进消费者对新产品的接受程度。

因需求不足，微软(Microsoft)和摩托罗拉(Motorola)已经开始从可穿戴设备市场撤回。此外，英特尔(Intel)也对其可穿戴设备部门进行了裁员，业界猜测英特尔也将撤离该市场（该公司对此表示否定）。

智能手表领域的Pebble颇受专业粉丝看好，但始终没能提起大众粉丝的兴趣。最近Fitbit收购了Pebble，但不包括其未偿还的债务。

消费者和最近的一些研究表明了他们对可穿戴设备的态度：昂贵且无用。

不过，现在就给出“可穿戴设备药丸”的结论，还为时过早。来看一些相关分析。幸运的是，这其中的许多问题是可以调整的，原因如下： 

1.如何最大程度地发掘可穿戴设备的便利？消费者缺乏明确的认知

可穿戴设备就是要作为一种独立设备，取代智能手机而被使用吗？因为智能手表有很多功能，对于用户来说，他们并不知道如何更好地运用这些功能。早期的市场动向表明，消费者对健身追踪设备有着较高的接受度，而这种追踪设备对消费者来说更简单，更易于使用。诸如苹果等可穿戴设备厂商意识到，给予（消费者）如何使用智能手表的指导的重要性，这也是为什么第二代产品（耐克版）更可能成功，因为它以运动健身为设计重点。

2.可穿戴设备对移动设备的依赖：

技术上的挑战、手机厂商不愿合作，使得第一代智能手表的销售额与智能手机存在一种捆绑关系。智能手表的制造商现在意识到，用户不仅想要单纯的设备延伸，他们更希望可穿戴设备拥有独立的功能。三星近期发布的Gear G3智能手表可以独立于手机使用，这是一个好的兆头。

3.可穿戴设备制造商的长期战略布局，与重视季度销售额的市场之间存在矛盾

Fitbit正在面临一个可怕的挑战，该公司的财务健康依赖于其季度销售额。但他们在寻求一些长期的发展战略：通过将产品和服务提供给企业客户，使得用户数据能够变现、产品能够多元化发展。这些战略有很好的潜力，但还要看市场是否有足够的耐心、销售额是否能够给予支持。目前，Jawbone和Fitbit推行的就是这种长期战略。考虑到这两家公司没有苹果那样丰厚的现金，能否成功还有待分晓。

2017年

可穿戴设备的市场会如何发展？

想想有利可图的潜在市场、医疗、企业和展开合作的可能。前文提到的一些问题虽然棘手，但不代表没办法解决。这些都表明可穿戴设备市场还在逐渐成熟和进化，离“药丸”还有着相当一段距离。 

此外，紧盯销售数字会显得有些短视。2016年，可穿戴设备在企业、医疗和一些细分市场表现出了强大的竞争力。这些良好表现将在2017年继续。下面是几个可穿戴设备表现良好的例子：

在医药研究和临床领域，制药公司、医院、初创公司等已经在就可穿戴设备上的病患数据进行分析，以展开进一步研究和制定护理计划。例如Brockton医院与一家名为Validic 的公司展开合作，从健身追踪器以及其他设备中收集数据，以改善对慢性病患者的护理。另一个例子是Fitbit参与了超过100项临床试验，包括对肥胖、糖尿病和癌症等疾病的研究。这些都帮助开发者进一步了解如何更有效地使用数据，哪些服务是用户更需要的。如果进展顺利，会有越来越多的医疗机构采纳这些设备。

可穿戴设备吸引了一些有特殊需求的病患，在一些细分领域也很有市场。全球定位系统厂商Garmin正在开发针对运动员甚至家长的一系列设备，以期发展成有前景的可穿戴设备业务。在健康领域，2017年将会出现专门为特定人群（如多动症）设计的一些可穿戴设备。

还记得Google Glass吗？它并没有消失。事实上，Google Glass可能会在卫生领域寻得第二春。一些像Atheer的公司正在帮助扩大智能眼镜哎医疗保健等领域的使用范围。

可穿戴设备不仅是戴在手腕上的一个玩意儿，许多公司还在研发智能指环、智能服装、智能耳机等可以追踪生物体征的设备。拥有数百万用户的Under Armour可以帮助加快智能服装的研发，该公司已经在这一领域有了发展和尝试。

可穿戴设备没有死

仍然还在起步阶段 

在许多细分市场，不被短期布局所束缚是一件很重要的事情，包括只看季度销售额和每时每刻都在变换的股价。可穿戴设备正在变得更加实用，性价比也会越来越高，设计和样式也会越来越时尚。 

对于Fitbit和Jawbone这样的可穿戴设备制造商来说，在目前行情仍然波动起伏的情况下，能否成功带领这一行业还拭目以待。但从长期角度来讲，该行业还是有一个很好的前景的。

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编译：袁柳

编辑：金雯思