Papi酱“初夜”广告拍出2200万，是炒作吗？

你会花2200万元买一条只有几分钟的视频广告贴片吗？

别说，还真有真么疯狂的。4月21日 罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会上，经过激烈的叫价，有企业以2200万高价获得了papi酱一期视频节目的广告权。刷新了人类历史单条视频广告的最高价格，把春晚的广告价格都甩出好几条街。

但不可思议的天价广告背后真的那么简单吗？

为什么有人愿意出高价？

作为媲美“国民老公”王思聪的网红，Papi酱的视频应该值多少钱，并没有衡量的尺度标准。

作为参考，2016年春晚乐视以7000万元的高价买下当晚唯一的一个30秒黄金广告标，但央视覆盖的是超过13亿的全球华人，且在华人最重要的春节这个特殊节日，因此乐视愿意出高价竞购无可厚非。Papi酱以互联网视频为阵地，粉丝虽超千万，但受众有限，粉丝画像并不清晰，仅从广告的价值上来看可能并不值这么多，但为什么还有企业愿意买单呢？

1992年12月21日，著名营销专家李光斗策划了“澳星发射现场广告”，把小霸王、五粮液、万家乐和丹丽洁具的广告牌竖在了西昌卫星发射中心澳星2号的火箭发射架上，虽然观众甚至看不到广告的具体内容，但这一事件经过媒体的广泛报道，观众无疑记住了上述品牌。

与上述营销类似，Papi酱的广告拍出2200万的价格之后，出于好奇心理大多数人会打探究竟是哪家企业这么“豪气”，短时间内无疑迅速提高了知名度。加上“首因”效应，第一次广告拍卖，中标的广告商给观众留下的品牌印象显然是最鲜明、最牢固的。

因此当现场拍卖师落锤的那一刻，这家企业的营销已经实现了，后续papi酱的视频有没有这家企业的广告其实作用不大。

这么高的价格是逻辑思维联手炒作吗？

据介绍，此次广告拍卖会是线上线下同步竞争，参与拍卖的包括具有竞拍资格的网上买家和现场几十位厂商，保证金100万，起拍价21.7万，每次加价的幅度不能低于10万。

在拍卖现场，短时间内拍出的价格如秋风扫落叶般踏破此前1000万的心里预期，这之后向上继续叫价者只有固定的几家企业，而最后拍出2200万高价的现场2号竞标者，也是罗振宇的朋友，因此有网友怀疑是此前就已经策划好的。

不管真假，作为papi酱和罗振宇这一方，显然通过第一次的2200万，定下了价格基调，提高了大家的心理预期，下一次拍卖不可能出现过低的价格。

作为成本，papi酱的合伙人杨铭在现场宣布，他和papi酱将把这2200万捐给母校中央戏剧学院，一来出于资助和鼓励更多的内容创作者，再者通过此举也树立了良好形象，广电不好再说什么，网民也不好再指责什么，广告主也会路人转粉，一举多得。同时也是放长线，钓大鱼。

因此不得不佩服老罗的资本运作，高！实在是高！

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