独家秘笈丨百万级大号的第一批粉丝是如何获得的

在传授秘笈之前，微互动简单说一下，微信安卓6.3.11内测版本已经推出了，主要更新内容：

1.红包界面改变：

2.收藏功能可以自行编辑、并允许添加附件：

3.微信首页下拉小视频取消：

这个在之前iOS6.3.9中已经取消了微互动就不多说了。

►综上正好验证了微互动昨天说的，微信团队已经将微信收藏功能进行重视，将编辑笔记和收藏资料最为该功能的两大亮点，习惯用手机记录资料的小伙伴们现在多了一个记录工具哦，而且不用二次下载APP。

微互动开展过很多期的讲座，直至本周已经进行了48期了，邀请的嘉宾有视觉志、十点读书这样400万以上的大号分享涨粉经验，也有讲地方账号、垂直领域账号的独特运营秘籍，更有像深夜发媸徐老师、深夜谈吃、石榴婆报告、《微信力量》这样特色鲜明，将粉丝经济、商业变现做得非常出色的自媒体。

微互动一直觉得这些大号的成功不只是机遇，更多的还有他们背后的策划运营，今天微互动挑选出来几个大号给大家参考下，到底如何增粉丝。

嘉宾：黄小仙 同龄圈创始人  订阅用户：100万

推广特点：故事连载+抓住用户痛点

►同龄圈介绍：

黄小仙：

最早是在13年开始做的，当时在线下做母婴产品的推广，看了一些这方面的案例，就和医生联合做了一个线上的咨询工作室，来负责为宝妈提供免费的线上咨询，帮她们解决面临的一些问题。13年的时候我们还不知道微信公众平台是什么，在14年开了第一个号就是当时的2014年3月的同龄宝宝，那时还没有叫同龄圈。

我们的定位比较特殊，因为我们不是一个单独的号，而是有很多号的一个集合体，也就是一个矩阵。我们每个月会新开一个号，这个新号就是：预产期是这个月或者宝宝的生日是这个月的。比如说2016年3月同龄圈对应的是预产期在2016年3月的宝妈。

►推广方法：

1.不做微信内部推广只做外推：

论坛、社区和APP。比如大姨妈、美柚、妈妈帮、辣妈帮、妈妈圈、宝宝树、贴吧。

2.增加粉丝有一个探索的过程：

❶ 论坛等平台灌水：

不过灌了两天发展这种方法刚开始比较有效，但是时间一长，用户就不买账了，就没有一点效果了。

❷ 营销策划线上方案：

后面主要粉丝的来源大部分靠各种营销策划，通过统一组织的一些策划方案，比如说一个话题，一个热点，一个连载故事，一个活动吸引粉丝。

不过所有活动都是在线上，还从来没有做过线下的活动，不过线上的所有营销策划还是非常有效的，平均每天能增加粉丝2000人，高的时候有5000，最低的时候也有六七百。

►具体分析营销案例：

现在公众号太多了，如果没有很好的外部推广，只通过自动的内容增粉，难度还是非常大的，对我们来说，只能选择一些我们力所能及的渠道，做一些营销策划和方案，来增加粉丝。

1.小说连载：

效果最好的是当时我写的一个连载短篇小说，一共为增加了大概5万粉丝（回复【答疑】可查看小说连载地址），我们前期也是非常不专业，写了一个连载小说，网络上的点击量在我们第一次投放的时候有400万次点击，但是我们只是很傻的把微信的广告镶嵌到内容里面了，所以增加的粉丝只有不到2万。后来我们投放的时候会先培养用户的剧情，让用户深入的进入我们塑造的故事和人物中，然后随着我们的更新进度一直跟下去，就像追剧一样，然后在关键的时候，也就是关键的剧情点突然截停，如果想了解下一剧情，要关注指定的公众号。

我们会在公众号里面提前更新，也就是做剧透，然后很多对故事感兴趣的就一下子来了。而且短时间内他们也不会取关，毕竟来的都是对故事感兴趣的，微信里面的故事永远是提前更新的，他们会一直追下去，一直追到故事结束

在他们追剧期间，我们每天都有内容更新，而且发送的内容正是他们正在面临的，或者马上要遇到的专业的知识，比如说他们要上要生产了，我们发的就是产前和新生儿的东西，他们可以在同龄宝宝月份号里面找到他们需要的信息，所以就有了很强的粘性，让用户欲罢不能。

（这是一种方法，百试不爽，一篇好的连载我们甚至可以使用很多次，因为是我们发布的，连载结束之后我们就删除了，可以实现循环投放，毕竟每个月都有刚刚怀孕的用户）。

2.找用户痛点，然后使用最小的成本，最小的消耗，使用线上的方法满足他们。

❶ 线上问诊：

我们邀请过妇产科主任做QQ群的互动，他们要参加我们会有一些政策，比如说邀请，让他们去网上社区去邀请，凑团才能报名，一些想解决问题的就会想办法邀请凑团。然后我们通过QQ群的方式，像开网络会议一样给他们做网上讲座，非常受用户的欢迎

❷ 妈妈团：

母婴用户是消费高峰期，我们还会定期组织团购，以非常低的价格提供商品，有时候低到无法想象，宝妈总是喜欢贪便宜的，所以也会介绍用户过来，需要抱团，主要入口就是微信。

嘉宾：林少 十点读书  订阅用户：400万

推广特点：多平台导流+社区运营

►十点读书：

微博粉丝达到30万后出现微信公众平台，刚开始每天都用微博推微信号，每天导点粉丝到微信，我们的微信发展起来相对比较顺利一些。后面一阶段，微博已经禁止推荐微信。

►推广方法：

1.加粉（内容、技术、小技巧）

跟微博一样，最重要的还是怎么增加你的粉丝。粉丝是王道，然后内容得做精，互动也做好。这三点是做微信的三把剑。

加粉有很多，比如从微博导粉，从你个人微信，QQ各个平台去宣传。比如互推，也是比较好的一种加粉方式。我们有做很多平台，有各个新闻客户端，有网络电台，有微社区，每个平台互相都会导粉，也会往微信公众号导粉。

2.内容：选文、多栏目、排版简洁

微信的栏目，我们有分好几个，有美文，推荐书，推荐书目，书店，电台。做的时间久了，我们发现美文阅读的人最多，我们就把这个栏目放到顶部，这个栏目从来不接广告，这样我们头条的阅读量越来越高，可以达到20 - 80万的阅读量。

3.互动：微社区、投稿、参与感

微信的互动也很重要，后台的每条消息，我们争取当天就回复。自从微社区出来，我们就引导粉丝进微社区交流，让用户之间互相交流起来，这样省掉我们很多时间。

❶ 微社区：

一年：访问量千万+

话题：近2万条

每天：新增100多话题

十点读书+解忧杂货店

❷ 运营（QQ群）、引流、互动、分版块：

微社区跟微信不太一样，微信重点是你发什么内容。微社区的重点是你如果管理，我看很多微社区点进去，都是广告贴，黄色贴，很难留住人。我们的微社区有10位志愿者管理员，每个小时都有人在删帖，维护。保持社区的秩序非常重要。

刚开始社区比较没有人气的时候，你可以多发帖。等到帖子多了，得分几个板块，把每个帖子分类。

社区里我们也做过不少赠书活动，晒图活动，引导微信的粉丝到社区里来互动，发帖。

4.菜单：导航

微信底部的菜单得好好用起来，内容推送是一方面，菜单也是很重要的一块，大家进十点读书的微信看看，每个菜单的位置我们都充分利用了。

5.互推：内部、外部、《读者》、豆瓣

6.商业模式：广告、电商、产品、线下

做微信，得考虑你的商业模式是什么，能否盈利。商业模式是支撑你能长久做微信的动力。是广点通，广告，会员，还是微店？这几点我们都做过尝试，目前做得比较好的是广告一块。

7.未来：微网站、APP

嘉宾：沙小皮 视觉志  订阅用户：400万

推广特点：早期互动+后期爆文

►视觉志：

视觉志，一个有着内容基因且根植于社群平台的新媒体品牌。从2013年初注册运营，在去年已经达到了400万订阅者。

►如何涨粉与推广：

1.广点通涨粉（不是很推荐）：

其实在微信上从开始到现在涨粉最好的办法还是广点通，这个门槛还是比较高的，对资金要求也比较大，可能一般人也够不着；另外它的审批也比较严格，没有摸透规则的人也很难申请下来，当然如果对规则很了解，还是比较容易申请到的。所以现在很多广点通下面的带粉的账号也是良莠不齐。因为我们没有走成这条路，所以这方面我也就不多说了。

2.早期靠互推，后期靠爆文：

❶ 加入联盟进行互推：

视觉志是在12年8月注册的，13年初正式运营。运营了半年之后攒了2万粉丝，那时候认识到靠自己发展是肯定不行的，因为我自己是在一家港口上班，也不是圈里的人，想抱团发展但又没有门路。所以我在13年中的时候，那时候很多自媒体联盟也很火，我就到处申请。

除了在联盟里互推，还认识了一些比较不错的大号找他们单推。我记得在13年底的时候我们就20W粉丝了，进去的时候是最小的号，半年之后成为了最大的号。

❷ 转型做爆文：

到14年的时候感觉互推效果很差了开始研究内容转型。之前视觉志的逼格一直保持得很高，是一个纯粹的艺术格调的媒体，那种内容文章想爆起来很难，自然增长到每天1000左右就停滞了。

我关注了很多运营大牛的号，去学习也不断调整自己的内容，在逼格和阅读量之间辛苦的拿捏，不断转型，开始慢慢做出了一些爆文。这种东西就是不断找感觉，分析用户的心理和传播规律，虽然有一定的运气成分，但是按照这个规律去做，文章爆发的概率会高很多。这期间我们出过很多爆文，在2014年10月的时候，粉丝也迅速攀升到了100万。

❸ 挖掘90后原创写手：

14年10月的时候我出去见过几位投资人，谈完之后觉得自己是一个人占一个号去做融资、估值，对自己、投资人都不太公平，所以就准备拉起团队来公司化运作，14年年底的时候公司和团队就差不多了。我把一个大学同学拉下水，又从传统媒体、广告公司挖了一些90后的优秀人才，现在已经是我们原创内容和原生广告的主力写手。

嘉宾：馒头大师 石榴婆报告  订阅用户：XXX万

推广特点：早期博客导流+后期靠内容，以互动取胜

►石榴婆报告：

石榴婆报告，一个搜刮好莱坞明星八卦、外国明星街拍，时尚时尚最时尚的穿衣搭配账号。每篇文章都是图文俱全、八卦扒到最深处的。每一篇文章的阅读量也几乎都是10W+。

账号背后的两位运营高手也非常厉害：

石榴婆：原新闻晨报国际部记者，采访过三届美国大选，两届法国大选和一届英国大选。

馒头大师：石榴婆背后的男人，解放日报新媒体中心主任，采访过三届奥运会，两届世界杯。

►推广方式：

1.最初的来自博客，之后靠内容：

最初的粉丝来自博客，当时在博客说了下，今后会在微信公众号上更新了，希望喜欢看石榴婆报告的就可以添加石榴婆的微信公众号。当时一个星期引来了3000粉丝，就这么点。

当时也很有意思，有一些留言说“微信是什么？没有装”，“没有智能手机怎么办”，就是两年时间，两年之后已经发展到这样。这就是时代吧，这些留言也反映出那个时代的一个特征。

石榴婆做到现在两年多了，当然我们这个是个特例，并不是说这个是个值得推广的经验，但我们确实是这么做的——我们从来没有进行过一次 互推 ，完全是靠内容增长，没有做过任何的营销和运营手段，就是这样做内容，默默地增长，就是纯人肉的方式这样增长的。

2.粉丝转化率很高，主要靠互动：

维护和粉丝互动的话主要是在后台。其实这个方式也没有什么特别的，就是后台多互动，多回复，能回复的尽量都回复，而且后台全是婆婆本人回复的，从来没有什么助理或者谁来帮忙回复，有时她出差的时候我会回一两条，但是这是很少很少的情况。

微互动今天选取的都是靠内容取胜来吸引粉丝的，大多数创建账号也是因为对某一领域感兴趣才开始着手写内容的。可见，兴趣还是最好的老师的。

另外希望所有的小伙伴都记得这句话：粉丝是王道，然后内容得做精，互动也做好，这三点是做微信的三把剑。

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