十年媒体人的转型告白：听罗伊对游戏领域的见解

文 |手游那点事 | 子安

有着近十年游戏媒体从业经历的罗伊转型了，出于对游戏行业的更深认识，或是对于自己的未来长远的思考。在不经意间，媒体人罗伊进入了一家在独立游戏领域已深耕六年之久的发行公司东品游戏。也许东品的名字还不够响亮，但旗下的产品都小有名气，如《永不言弃》系列、《机械迷城》、《银河历险记3》、《沙盒》以及近期将发的《这是我的战争》等产品。

虽然罗伊认为自己并不算得上独立游戏人，但是从媒体到厂商、从甲方到乙方，罗伊近三个月角色的变化可谓不小。为何罗伊会选择从媒体出走？对于行业有着深刻见解的他，对当下的独立游戏的热以及其未来的发展又有着怎么样的预测？在由手游那点事与中手游联合推出的“中国独立游戏百万品牌扶持计划”的第五期专访中，就来听听罗伊转型的故事和他对独立游戏的看法。

没有避开的转型“魔咒”，做了十年游戏媒体最后还是去了厂商

从业者对于罗伊的认识，更多是在他游戏行业媒体游戏陀螺3年来任职的经历。但如果从2008年他大学毕业后就进入游戏媒体实习的经历开始算起，他在游戏媒体浸淫的时间已经近十年。从端游、页游再到手游，论是从玩家身份还是媒体角度，罗伊亲身经历了游戏发展的几次浪潮。

在这期间，他也从一个普通编辑成长为网站主编甚至VP，其亲自带团队和项目，在玩家和行业中都获得了不错的反响。几百位国内外公司负责人采访、数千篇的稿件以及IP、H5、VR等多领域尝试是他的积累的“财富”。但随着进入中年后的“焦虑”加深，罗伊也慢慢地开始感受到，一直在媒体领域上深耕的自己，在职业生涯中遇到了瓶颈。

罗伊（左一）主持腾讯GAD论道活动

其实罗伊也坦言，多年的媒体工作经历，虽然确实令他学到了不少东西，眼界也因此开阔了不少，但一直待在媒体，对于行业的了解缺乏深度。这其实就是面与点的关系，面在于宽广，而点在于精深。用他自己的的来说，就是“不去厂商的一线总感觉自己的游戏人生不够完整”。因此他想“走”出去，到其他地方多看看、多思考，增强自己的竞争力。

其实在当时，不少人都向罗伊抛出了橄榄枝，其中包括IP的、投资的甚至于渠道和媒体，但是都被罗伊一一拒绝了。他想留在游戏行业，原因也很简单，因为罗伊还热爱着游戏行业，也持续看好游戏行业的未来。而对于是否写稿，用他的话说已经写习惯了，写稿与分享成了个人兴趣。只不过原来是专职写，现在是利用业余时间周末来写。

进入独立游戏领域有一定偶然，更看重东品游戏的积累与坚持

其实进入独立游戏领域、进入东品游戏也是有一定偶然。根据罗伊的透露，当时也有不少的厂商邀请他出任市场方面的相关职位，但是由于媒体朋友介绍的原因，东品游戏和他最早进行了接触。加上两年前由于工作的关系，罗伊已经和东品游戏的CEO强强有过交流，曾希望采访与东品游戏有合作的众多海外知名工作室、团队。他认为无论是个人还是公司层面，能在游戏行业坚持六七年的并不多见。这种低调坚忍的属性，加上强强的个人品行诚意，令他选择了东品游戏。

当然，选择东品游戏，罗伊也有自己的一点小私心。首先认为由于当下的市场环境，不少企业更注重买量，而愿意做品牌并不多。但经过六年时间的“厚积”以后，东品游戏对于品牌建设有着不少的需求，这样的企业无疑更适合自己的发挥。

东品游戏Logo

此外，好产品决定一切，独立游戏的热潮带来了垂直小众领域的觉醒。东品游戏扎根独立游戏已久并且从海外引入了非常多的精品大作，产品储备充足，在现在的市场环境下有着更多的机会和可能。另外东品也不止做移动游戏，PC单机产品也在发行，这是国内相对“蓝”的一个市场。此时选择东品游戏，也是罗伊基于对于未来市场趋势的判断。

而在加入东品游戏之后，罗伊主要负责整个东品游戏的品牌营销，同时兼顾部分产品的具体推广。罗伊直言，虽然只来了两个月，但是对于自己来说确实看到了不一样的世界，这是原来很难体验和感受到的。虽然心态和职位之间的转换也带来了压力，但好在自己是个老司机，在努力的学习成长以及调整。

市场缺少好产品，独立游戏热背后是细分领域的崛起

对于行业未来的发展，罗伊也表达了自己的看法。相较于过去，现阶段的确是国内独立游戏发展势头最为迅猛的一段时期。

从玩家角度来说，这归根于玩家对于独立游戏的需求日渐增大。对此他还打了个比方，他把主流网游比喻成大鱼大肉，把独立游戏就是各式各样的蔬菜。玩家大鱼大肉吃多了，肯定需要的蔬菜来调节，以满足身体的“平衡”。

而随着95后、00后这些伴随着互联网成长的孩子渐渐成为了游戏市场的新力军，他们对于游戏的选择相较于80后无疑更加挑剔，这时候一众独立游戏无疑等为他们提供了好玩又有个性的选择。

站在行业的角度来说，包括资本、发行商以及渠道等都开始发现独立游戏的优势，纷纷开始进入，也令独立游戏这一细分领域一下子变得热闹起来。例如华为的官方应用商店已经推出了独立游戏专区，并支持开发者选择付费下载的模式来赚取收入。而中手游、腾讯等也通过各种各种的方式来吸引独立游戏开发者，它们都为独立游戏的高速发展起到了推波助澜的作用。

华为应用商店独立游戏专区

在罗伊看来，目前的独立游戏热，归根结底，就是细分品类的崛起。当20个、30个甚至100个细分市场组合起来，就是独立游戏的大市场。当然他也坦言，这股热潮能有多高、能持续多久，都是未知数。毕竟游戏行业发展得太快，对于未来，谁也不敢打包票。新品类的挖掘是未来的关键，而注重垒DAU的用户沉淀是大势所趋。

热潮也需冷静看待：行业再无偷袭捡漏机会 厚积薄发才是关键

虽然现在身处独立游戏行业当中，但是罗伊还是保持着媒体人的冷静。不久前，罗伊在人民网上发表了一篇题为《“独立”概念渐热 游戏垂直细分领域崛起了》的文章。这篇文章当时在行业中也引起了轩然大波，不少人都认为文章借助了人民网的力量宣扬了独立游戏这一概念。

罗伊在人民网上发表了独立游戏的文章

但罗伊表示写这篇文章的初衷并不是为了一面倒地唱好独立游戏，而恰恰相反的是，他希望游戏行业能够更为冷静地对待独立游戏当下的热潮。

在他眼中，不少现在的独立游戏开发者正走在过去网游团队们的老路上，资本的介入令不少独立游戏人都开始变得浮躁。甚至不少商业化程度极高的游戏和团队都为自己打上了独立游戏的标签。过快地消耗玩家对于独立游戏的信任，这并不是什么好现象。

因此他建议一众的独立游戏开发者，还是要静下心来，去沉淀，用小而美的游戏来打动用户，并养活自己。等有一定积累以后，才能真正地做到厚积薄发。现在的行业已经大不比以前，只有踏实做好产品，资本、渠道等自然会找上门来。好产品在任何时间都不会过时。

结语：

罗伊与独立游戏的结缘，真可谓机缘巧合。一方面是罗伊自身转型的需要，另一方面是独立游戏近期的爆发，两者缺一不可。不过能吸引到罗伊加入，这或许也能从另一个侧面反映出独立游戏现阶段的火爆吧。

【 人物小资料 】

李学震，笔名罗伊，原游戏陀螺VP兼总编，现在东品游戏品牌营销负责人。从事游戏媒体相关工作十年，曾经就职于人人游戏、CBSI集团下属中关村在线等公司。擅长游戏行业分析及产业内容报道，对游戏、移动电竞、VR、H5、IP、短视频制作等有过深入接触。因个人喜好踏足游戏行业，从玩家媒体到产业媒体，十年的时间经历了端游的衰落，页游的爆发以及手游的井喷。采访过国内外数百位游戏制作人及游戏公司CEO，游戏行业稿件千余篇。