巨头扎堆布局VR教育，背后的逻辑究竟是啥？

再穷不能穷教育，这是大部分家长的共识。

最近关于业内和教育相关的新闻不少，比如微软Hololens和培生教育集团合作、谷歌在英国推动免费教育计划、三星在德国推出了VR教育系统。如果再算上facebook在OC3大会宣布1千万美金投入VR教育的消息，这些大公司扎堆开始了教育领域的布局。

为什么这些巨头都把目光投向教育领域？原因很简单，做教育能够名利双收。

教育市场的蛋糕非常大。

根据欧洲教育科技组织Edtech Europe《2016教育科技趋势报告(2016 Edtech Trends)》，目前全球教育开支超过 5 万亿美元，是软件产业的8倍，是媒体娱乐产业的 3 倍。全球教育支出预计以每年8%的速度增长(高于全球GDP年增长的4%)，到2020年达到8.1万亿美金。

过去五年全球教育产业的并购，还是集中在北美市场，占所有并购的一半以上。2015年全球教育行业并购达到69起，交易额近70亿美金。

而腾讯旗下企鹅智酷此前表示2015年全球在线教育市场规模达1665亿美元，而2017年这一数字预计为2555亿美元，而中国的在线教育目前正以52%的增长率位居世界第二。

庞大的市场规模，加上高速增长的市场潜力，在利益的驱使下，由VR/AR作为全新的切入点，进入教育领域也就不难理解。

此外教育、慈善以及各种公共服务建设（包括公共医疗等）都是名利双收的事。一方面各国政府对于这些项目都有着免税等各种政策支持，另一方面，企业品牌的重要性不必多言，这些大企业在获得足够利益的同时，也需要塑造公司品牌形象。因此教育领域成为了香馍馍。

说完了国外，让我们把关注点转向国内。国内教育市场潜力同样巨大，而且也早有“蜻蜓立上头”。

国内教育市场的情况

相较于国外教育市场的发展，国内由于种种原因，稍显落后。但正是由于存在差距以及庞大的人口基数，中国在线教育的市场潜力更大。

Edtech Europe在报告中指出，按照地域来分，亚太地区增速最快，年增长率达到20%，2020年将占据全球教育科技市场的54%。其中中国是新型教育技术的领先者和关注的焦点，2020年中国家庭的教育费用开支将超出现在的6倍。

而根据智研咨询提供的数据，2015 年在线教育用户人数达 7227 万人，同比增长 20.5%；在线教育市场规 模达 1192 亿元，同比增长 19.4%。预计 2016 年，我国的在线教育规模将逾 1400 亿元，同 比增长超过 20%，人数达到 8700 万人。

2015 年国内在线教育投融资共发生 123 起，投资金融为 16.78 亿美元，涉及 K12、职 业教育、出国留学、早教等多个领域。在线教育领域创业持续火热，融资主要集中在天使轮和 A轮。其中，天使轮数量最多，达到49起；A轮次之，达到35起。

VR教育成为焦点是必然的事情，因为国内在线教育已经竞争白热化。

我们之前可以看到乐视和新东方合作、网龙打造VR教育课程、百度宣布明年VR教育落地，还有黑晶科技、微视酷等等。

其实国内的大公司早就在在线教育领域展开了厮杀，百度、腾讯、阿里 以及小米等互联网大佬的加盟，细分行业的竞争持续加剧，业内的厮杀和淘汰同样残酷。截至2015年底，我国约有9500家从事互联网教育的公司，经过对其中400家在线教育平台调查发现，能实现盈利的平台仅为5%，收支平衡的平台为10%，亏损平台占比70%，其中还有15%的平台死亡。

VR/AR技术的出现，既是机会，也是对在线教育的领域又一轮洗牌。

VR教育的分类

如果按照用户年龄层划分。早教领域目前AR更占据上风，也出现了小熊尼奥这样的知名品牌。

上文也提到，K12作为用户数量最多的群体，也是目前绝大多数VR教育公司的目标。大家的切入点普遍在将VR的沉浸感，融入到日常的课堂教学中。例如黑晶科技、微视酷、包括此前VRZINC采访的哆唯网络科技均是如此。

还有一类就是高校和成人技能的培训。比如说拿到近千万Pre-A融资的盗梦科技就是专注于VR驾考模拟。

而从商业模式的角度来看，同样可以分为 ToB 和 ToC 模式。ToC 模式的直接目标客户是学生、家长等个人消费者；ToB 模式 的直接目标客户主要是学校、教育培训企业。

虽然VR教育市场看起来很大，但VRZINC这里要泼下冷水，和大家聊聊国内VR教育一些需要注意的问题。

需要注意的事项

市场火热但厮杀激烈的在线教育领域，无疑是VR教育很好的参考对象，或者说前车之鉴。

1. 现阶段ToB更靠谱

首先ToC模式和其他VR领域一样，不推荐考虑。

数据显示，当前在线教育创业项目中，ToC 项目占绝对主体。截至 2015年9月，在线教育创业项目分布中 ToC（包含 B2C，C2C，B2B2C）的比例最高为 63%、ToB 仅占 16%。然而ToC模式的公司鲜有盈利。

这也是为什么黑晶科技、微视酷、哆唯等都是走ToB的路子。

根据统计，包括主板、创业板及新三板在内的教育类上市公司共有 117 家。主营业务可 以分为面授培训、图书出版、数字内容、硬件设备和技术服务等五类。其中，技术服务的公 司数量最多，共计 64 家。按照商业模式进行划分，ToB 类公司占比为 78%，ToC为22%。 如果剔除面授培训和图书出版两项线下为主的公司，考虑当前到技术、硬件、内容绝大多数 付费端都是学校和机构，在线教育类上市公司几乎 100%涉及的是 ToB 的在线教育业务。

这说明在线教育领域或者说VR教育这块，现阶段国内ToB商业模式比ToC更成熟。

2.应试教育的问题

应试教育，这也是国内与国外教育市场很大的不同点。在K12群体中，应试教育方面的培训支出是很大的一部分，各种补习班、各种教育资料等等，具有中国特色。如何在中国应试教育为主的大环境下，更大程度发挥VR教育的作用，是从业者们需要思考的。

目前很多国内VR教育都是以更强沉浸感、增强学生兴趣爱好为主要优势，这也就决定了VR之于学校很可能是类似兴趣公开课一般的存在，然而这块蛋糕相对来说并不大。

另外需要注意的是，“学校”属于事业单位，其经费使用的审批流程较一般企业单位更为复杂，不同地区、学校之间门槛也有区别，国内部分中小学校超过10万元的经费使用就需要申请上级部门审批。

3.技能培训

在应试教育为主的背景下，技能培训这块或许存在更多的可能性。

这块以国外市场为例，技能培训这块已经颇受追捧。例如在线学习平台OpenSesame已经最近又完成了900万美元的融资，此前已经拿了1000万美元，做的就是各种企业课程技能培训。还有教育服务机构MEL，想要开发VR/AR交互式化学仪器，获得250万美元投资，不过人家能拿到《Science》杂志的推荐本身实力过硬。

国内的有才提到的盗梦科技，其实严格意义上来说，医疗培训也算是教育培训的一个分支。

国内什么技能培训最火？答案是语言。在全球化的背景以及自动翻译不够智能的情况下，语言培训是国内最火的。那么VR这块是不是可以在这方面花点心思？

后话

在大家都处于摸石头过河的阶段，能够有在线教育的前车之鉴，对于VR教育的发展有着一定的指导作用。我们从广阔的市场前景中得到激励，但同样需要警醒于残酷的市场竞争。

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