专业电视人对火猫直播《少女学园》思考

被誉为“中国网络直播元年”的2016年，直播平台的发展速度超过以往任何年份。通常，网络直播在启动阶段多集中在游戏、秀场、电竞赛事、个人生活直播等内容，尤其是电竞直播和秀场直播的竞争是风起云涌。斗鱼、战旗、龙珠、火猫……几家直播平台在电竞赛事这块垂直领域的直播市场合计就已远超百亿的价值。

这个时代已经成为人人皆主播的时代。餐厅中时不时有美女对着手机屏幕有说有笑，十有八九她在直播；各类发布、活动、聚会中，举着长长短短自拍杆在直播的网红们更是挤满了会场各个角落…随之而来的事直播行业的野蛮生长和乱象丛生。个人主播采用层出不穷的博眼球内容，涉黄、涉毒、暴力、猎奇，为了点击量，为了礼物数，为了网络名气，一次次节操碎满地，一次次无力来吐槽。

2016年是直播平台走在风口的一年，更是寻求突破的一年。过度依赖“土豪”打赏的秀场模式和豪掷重金签游戏主播的模式，均由于内容严重同质化正在失去吸引力，直播未来将走向哪里？未来吸引普通用户的直播市场规模将远超“土豪”时长，直播需要在内容满足大众用户需求上寻求突破。

《少女学园》剧照

让普通用户不用过度付费，但能轻松获得像“土豪”一样的存在感及娱乐体验，对此，排名前列的直播平台都选择了以“直播综艺节目”为突破口，挖掘普通用户的互动体验，同时为直播生态布局。

基于直播的互动本质，直播平台的长期用户的诉求都是通过与平台及主播的强互动寻求存在感，得到好玩的娱乐内容，放松身心。通过多个直播平台的尝试证明，基于强互动又有趣的直播内容，不是随手就能产出的UGC内容，而是需要经过精心策划和制作的PGC内容。

因此，许多直播平台开始了对直播综艺节目领域的试水，但大多数问世的直播综艺节目单纯只模仿了电视综艺的内容，但采用直播平台播出的静态演绎方式，用户虽然能够通过发送弹幕、刷送礼物等方式，实现用户与主播之间的简单互动，用户却并没有强参与和强互动的感觉。与此同时，直播节目的局限性很大，包括无法剪辑不良制作及没有后期综艺特效等，此类节目更多暴露了制作上的短板，包括节奏拖沓、互动僵硬、穿帮百出、镜头切换生硬等。因此在很长的一段时间内，绝大多数专业的传统电视综艺节目工作者对直播综艺的质量都持观望或否定的态度。

而近期由火猫直播推出的一档美少女互动养成纯直播综艺节目《少女学园》引起了电视节目圈的广泛关注，首先这是直播行业内第一档与卫视综艺节目制作团队合作的直播综艺节目，从内容及节奏等方面均达到录播综艺节目水准，在直播质量上远超出同行业同期推出的直播综艺节目水准。

《少女学园》剧照

《少女学园》在直播内容中做到了传统综艺节目每2-3分钟一个梗的强节奏，又把互动环节设计得像连环游戏般有趣。普通用户与节目以及各位主播的互动是“游戏规则”的一部分，普通用户都能推动节目发展，影响节目走向，影响主播的去留，极大提升了普通用户的参与感与娱乐体验，促使用户长久留在平台。

《少女学园》节目制作团队要求每位工作人员都必须有制作电视综艺节目的经验。理念在于，虽然直播综艺和传统综艺的玩法稍有不同，但不代表直播综艺就不需要专业性，综艺节目的逻辑和原理都是共通的。

由于《少女学园》节目是传统电视综艺人对直播节目的首度试水，因此引发了电视圈内的广泛关注，其中原湖南卫视《天天向上》导演组组长，《出彩中国人》主力导演徐晓栋更亲临现场探班。作为一个专业的制作人， 徐导在观看了节目的录制全程后，不仅对节目内容频频称赞，更对节目制作层面的专业性给予了相当的肯定。在探班结束后，徐导还发声表示自己的理解与看法。

徐晓栋在《少女学院》直播现场

记者问：

徐导看了少女学园，简单评价一下这档直播综艺节目吧。

徐导答：

恩，我现场看了这个录制情况，从整体感觉上首先是整个制作团队非常专业，包括从硬件，到软件方面，更重要的导演的许多操作和处理手法，我觉得都是跟我们的传统电视台做的综艺节目保持了很大的一致性。在专业操作手法上肯定属于目前直播综艺节目中最靠前的，现在出的各档直播综艺，所有团队都在摸索，怎么样才能把这个直播综艺做得好玩有趣，同时又要达到一定的专业水准，我觉得在这一方面，《少女学园》的水平算是目前直播节目中的领军代表。还有我看了节目的台本，思路设计都非常清晰，在互动方面、流程方面、节目逻辑性方面都非常专业，完全体现了顶级电视综艺节目制作团队的水平。

记者：

关于直播平台做综艺节目这个现象，您有一些自己的看法吗？

徐导：

首先，现在越来越多直播平台都在尝试做直播综艺节目，因为我们都能看到，直播平台如果只做一些有机性的内容，现在秀场模式已经到了饱和程度了，所以大家都在寻求突破。目前能看到的突破手段，就是来做直播综艺节目，可以看到包括斗鱼、来疯等很多平台，都开始做一些直播综艺节目尝试，所以我认为火猫直播平台这一次通过制作《少女学园》进行的探索，是非常正确的一个选择，也做出了比其它平台节目更高的制作水准。当然目前所有平台都在摸索，我们作为传统电视人也在期待，希望《少女学园》节目能够成为一个爆款，成为一个现象级，成为直播综艺业态的代表。

记者：

能否聊一下直播综艺未来可能的发展方向，和您对发展的看法？

徐导：

直播综艺未来方向，我从以下三个方面来谈谈我的看法。第一，我认为从业人员方面，会有越来越多的专业传统电视人加入到直播综艺的大潮中，制作出大量好的直播内容。第二，我认为内容方面，会越来越专业，越来越垂直化。比如《少女学园》已经是专业垂直内容的一个雏形，它代表了一种节目内容方向，但会出现别的垂直内容，比如旅行类、艺美类等，在很多垂直类目上，专业的直播内容上会越来越多。第三，在技术方面，也会涌现出越来越多新的直播技术的辅助，不仅是传统电视综艺节目的专业技术手段的照搬，应该会出现一套专门适用于直播综艺节目的技术，也就是直播综艺这样形态的技术设备和手段未来会产生。所以总结来说，从硬件和软件方面，包括从节目形态的突破上，直播综艺节目未来都有很大的发展塑造空间。我们目前也看到很多的直播平台都在抢这块蛋糕，所以我认为火猫直播平台这次的专业化尝试是一次非常正确和成功的探索。

记者：

我们都知道火猫直播是聚集了大量国际国内顶尖电竞赛事的平台，现在尝试做了《少女学园》这档直播节目，布局于泛娱乐业态，您觉得火猫直播的想法和优势是什么？

徐导：

其实像火猫直播这样原来定位于传统电竞内容直播基础之上的平台，渐渐都会在泛娱乐方面进行布局。因为火猫直播通过在电竞赛事领域的精耕细作，已经积累了很好的流量基础，也就是说火猫的优势是靠电竞带来的已有大量的受众，目标就是如何横向挖掘这部分用户的需求，使他们停留更长时间，同时吸引新的非电竞用户的到来。火猫直播向泛娱乐内容上布局，是非常正确的尝试，因为通过电竞赛事的号召力流入的用户群体，会因为高质量的泛娱乐内容而留在平台上，成为观看时间更长的平台固定用户，而不仅是因为某个赛事而来到平台观看。电竞用户的体量虽大，也还有其局限性，而泛娱乐内容的需求是所有用户的广泛需求，和观看电竞的需求并不冲突，观看电竞内容的老用户，会留下来观看泛娱乐内容，而非电竞用户也会受到泛娱乐内容的吸引而到来，来满足其社交、互动和娱乐的需求。

徐晓栋和《少女学园》制片人赵谨俨现场讨论

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