王者荣耀助手登顶免费榜 腾讯为何做一款不赚钱工具

文 | 手游那点事 | Jagger

5月8日23:00 App Store榜单更新之后，《王者荣耀助手》（简称《助手》）登顶免费榜总榜，将QQ、微信、淘宝等超级APP甩在了背后，《王者荣耀》也只能在免费榜第7名左右与之相望。一款游戏辅助软件居然能够超越本尊，这背后藏着腾讯和《王者荣耀》怎样的野心？

一、《王者荣耀助手》MAU超越绝大部分畅销榜TOP手游

一款产品登顶免费榜冠军的日导入量在20万量级，能够触及这个高门槛的一直以来都只有QQ、微信、淘宝、支付宝这类全民APP，直至《阴阳师》和《王者荣耀》出现，才正式打破了游戏难以超越超级APP用户导入量的魔咒。而今《助手》再次突破大家的常规认知——原来一款火爆的游戏还能将其辅助应用推上免费榜冠军。

《助手》吸引了多少用户呢？根据Quest Mobile发布的数据，2017年Q1《助手》MAU为384万。该MAU已经超越了绝大部分App Store畅销榜前列的产品，如常居畅销榜前10的《倩女幽魂》、畅销榜TOP30的《火影忍者》的MAU均不及《助手》。

QM2017Q1报告MAU榜

二、为什么要做一款《王者荣耀助手》？

一款手游足够火的时候，它就已经获得了话题造血能力——无数的微博大V、内容订阅号会为了迎合庞大的《王者荣耀》玩家推出大量的相关笑料、资讯、攻略等内容。而腾讯官方做好一个游戏运营者的角色即可，为何要推出一个不以赚钱为目的的辅助工具APP呢？

《助手》背后是腾讯的步步为营！时间回到2016年6月《助手》上线。根据Quest Mobile发布的2016秋季报告显示，《王者荣耀》9月份DAU到了1100万。也就是说《助手》推出的时间大约是在《王者荣耀》DAU突破1000万里程碑式节点。要知道从2015年以来，官方宣布DAU能够突破1000万的手游仅有四款（《球球大作战》、《CF手游》、《阴阳师》和《王者荣耀》），《王者荣耀》有着前者无法比拟的吸金能力；和后两者相比，《王者荣耀》花了整整半年缓慢但稳定的爬坡，1000万DAU还处于生命周期的早期阶段，它还能有更多的用户、走更长远的路。而《王者荣耀助手》能够帮助它走好这条路。

手游那点事看来，《助手》的存在一方面处于用户流失的恐惧，一方面则是占用用户时间的野心。

（1）熟人社交、陌生人社交、兴趣社交一网打尽

作为一款MOBA产品，玩家带朋友入坑的方式很容易产生连锁效应，让游戏玩家不断攀升。但相应的，一部分玩家的流失也会让其好友跟随弃游，这是《王者荣耀》的担忧。《助手》提供信息的及时性和覆盖性，让所有的玩家（勤快的和懒惰的）都可以低时间和精力成本的获取游戏资讯内容，既能通过每日战报模块进行熟人社交（每日战报含游戏战报和好友圈，可以看到开黑战友信息和关联社交账号好友们的平均对局数），通过“附近”开启陌生人社交，还能和玩同类英雄的玩家进行“兴趣社交”，甚至还能偷窥职业选手、美女主播的战绩和符文搭配来满足“偶像社交”。满足玩家各种社交需求来提升玩家粘性。

（2）为《王者荣耀》而来且不被其他游戏带走

目前《王者荣耀》在占用用户时长方面已经很恐怖了，1.67亿MAU，月度人均时长362分钟，也就是每日人均时长都玩12分钟（《王者荣耀》一局时长多20分钟以上，但是并非每个玩家都会每天玩，平均下来是12分钟）。但它还想将所有与其内容相关的时间都据为己有。

在社交媒体、内容平台、视频网站上，《王者荣耀》的玩家亦十分活跃，如果将这里的时间也都集合到官方平台来，《王者荣耀》自然能够拿下更多的时间。而且落入《助手》的用户恐怕就不能像在其他平台一样，比如在爱奇艺是冲着《王者荣耀》攻略去的，离开的时候被一个搞笑视频或者是一款新游戏带跑了。跑不了的用户自然留得更久。

根据DataEye数据预测，玩家日均游戏时长约为56分钟，也就是说其中的1.67亿玩家已经被《王者荣耀》拿走了21%的时间，如果再占到30%甚至更多的时间，这些玩家恐怕再也肝不懂中重度游戏了，最多再来一款《开心消消乐》。那么《王者荣耀》不仅现在无敌也不想留下一点缝隙给新产品钻进来。

从AppAnnie数据来看，《王者荣耀助手》下载量都登顶免费榜了，但是从未进入过畅销榜TOP1500。当一家公司不以赚钱为目的去做一些事情的时候，往往是看到了更大的金矿。

三、《王者荣耀助手》是怎么做起来的？

没有无缘无故的登顶，《王者荣耀》带《助手》也是使劲了全力。

几乎每天打开《王者荣耀》游戏的登陆页面，都会有下载《助手》赢永久虞姬的弹窗。该活动对小编是没有什么吸引力，但是玩家可不那么看。微博上也可以看到不少被诱惑的玩家。

《王者荣耀》登陆页面

微博上因虞姬下载《助手》的“上当”玩家

此外《助手》还提供了很多专属福利，如KPL竞猜活动能够获取较丰厚的大奖、升级助手能抽英雄、新注册专属礼包等活动。

更可怕的是安卓版的《助手》简直是帮助玩家作弊，通过《助手》启动游戏可以享受屏蔽来电、屏蔽短信、屏蔽通知、荣誉截图和对局先知的辅助功能。对局先知的辅助功能意味着在开局时，玩家可以窥见队友和对手双方的段位、英雄使用场次和胜率，还能知道玩家性别方便友好社交（iOS版本无辅助功能或因关联其他应用属违背iOS规定行为）。试想，看到使用场次个位数的对手就可以放胆狂打，或者是合作削弱对方的最强对手，是不是能够提升赢的机会呢？

辅助功能

对局先知功能

总结：

游戏市场的残酷是你的欲望和能力不匹配，而对手却野心与实力兼而有之。