人工智能成新增长引擎，百度的危局已经过去？

唐辰（天方燕谈副主编）

4月28日，百度正式发布2017年Q1财报，这是陆奇加盟百度后的首个季度财报。报告显示，百度第一季度总营收168.91亿元（约合24.54亿美元），较上年同期增长6.8%，运营利润20亿元（约合2.91亿美元）。从数据来看，百度营收在连续两个季度负增长后，终于反弹。

客观上讲，这是一份看得过去但并不是十分好看的财报，也比较符合华尔街的预期，更重要的是百度的核心业务和AI带动的新业务都有不错的表现。这是不是意味着百度的危局已经过去？

百度的转型，形势所逼

2016年6月，百度联盟峰会上，李彦宏表示“互联网的下一幕就是人工智能，它将让互联网进入发展的第三幕。”陆奇上任后，大刀阔斧的砍掉医疗部门，确定以AI为核心的新发展方向。如今无论从技术沉淀还是战略布局，百度都已经是国内最大的人工智能公司，也可以说，百度已经不是一家纯粹的搜索公司了。

这源于“魏则西事件”等一系列企业文化滋生的负面新闻以及O2O等战略失利带来的营收压力，尤其是魏则西事件之后，百度元气大伤，不仅引发舆论谴责和公众质疑，国家政策法规也相应调整，《互联网广告管理暂行办法》施行之后，百度营收中占比最高的网络营销营收业务受到严重冲击，连续两个季度出现负增长。同时，阿里巴巴、腾讯以及后起之秀在移动互联网跑马圈地和收割，也给转身缓慢的百度敲响了警钟。摆在李彦宏面前的是被踢出互联网三极的危局，到了不得不改变的时刻。

百度把宝压在了人工智能上，从财报数据可以看出，它们在人工智能方向的投入可以说是不计成本。百度第一财季研发支出为28.35亿元（约合4.118亿美元），同比增长34.9%，主要由于研发人员相关成本增长；另外还有股权奖励的成本，约为人民币6.308亿元），比去年同期差不多翻了整整一倍。很显然，在人工智能还处于荒芜期时，百度“AI先行”，各方面的成本都非常高。明知会影响财报美观度，但百度依然大力投入，寄希望于未来。

百度用药：聚焦核心业务生态并推动AI产业化

在过去的几年，百度在移动互联网和相关业务的布局远远落后阿里巴巴和腾讯，甚至营收最大来源的核心业务分别受到美团（O2O业务）、今日头条（内容分发）等后起独角兽的威胁。一旦用药，就得剂量加倍。至少目前看来，百度的牌没打错：聚焦核心业务与AI带动的新业务。

2016百家号内容生态大会宣讲百度内容生态

首先是核心业务，也是百度构筑的移动内容生态，包括百度传统搜索广告和feed流业务，以及百度糯米、百度地图、百度本地直通车等协同业务。在过去的半年，百度针对核心业务推行“搜索+推荐”双引擎战略，李彦宏已经意识到搜索引擎已经不再是用户获取信息的唯一途径，语音搜索、图像搜索等新兴搜索方式日益占据更大的市场份额，移动互联网的搜索请求不再局限于狭窄的“百度框”。

从公布的数据看，目前视频内容已占搜索结果的25%，说明用户已经不再只满足于传统的图文形态的信息，在态度上主动搜索行为开始更多的变为被动接收，他们开始变懒，这也是feed流迅猛发展的原因之一。

今日头条在2016年完成100亿元的广告收入，规模已达当年百度搜索广告收入的近六分之一，今年营收规模甚至能达到500亿，成长速度惊人。张一鸣和他的团队用真金白银验证了feed流是传统业务之外行之有效的业务和营收模式，这也是为什么在流量获取成本居高不下的情况下，各家开始加大投入做内容分发生意了。

百度蹉跎之后也开始发力，财报显示百度feed流产品日活用户已达8300万，百家号入驻作者超过45万，实现环比100%增长。该季度百度移动营收在总营收中所占比例继续提高达到70%，去年同期为60%。

百度COO 陆奇

最核心的自然是人工智能，百度的野望是打造人工智能时代的底层操作系统，类似PC端的Windows，智能手机上的安卓系统。为此，百度成立了度秘事业部，并以对话式AI平台DuerOS作为切入，相继与小鱼在家、海尔、美的、联想等传统家电IT巨头达成合作。百度还正式发布了DuerOS智慧芯片，进一步推动AI生态平台打造。

百度AI的核心突破口当属自动驾驶，为早日见效益，陆奇上任后加速推进商业。首先是成立智能驾驶事业群组（IDG），王劲离职，业务收归陆奇直接领导。随后发布了“Apollo”计划，向汽车行业及自动驾驶领域的合作伙伴提供开放的、完整的、安全的软件平台，帮助他们快速搭建一套属于自己的自动驾驶系统。百度宣称已经与全球60多家车企、超过200款车型进行百度智能汽车软件合作。有分析指出，这些措施未来将会给百度带来多个可能营收的增长点，比如许可地图数据和汽车控制软件，以及包括软件、传感器和执行器在内的组件包。

而其他受AI驱动增长的业务还包括百度金融、百度云等。其中百度金融基于人工智能的应用创新成果显著，整体新增放款额同比增长90%。可以看出，百度在人工智能产品化、商业化方面已经取得不小的进展，技术可以落地甚至部分变现。

百度危局并未远去

从数据趋势看，百度有了积极的变化，但百度的危局并未远去。

O2O战略失利。从财报的统计方式可以看出百度正在做减法，不再公布重要运营数据，以新方式来披露核心业务进展。明眼人一看就知道这是百度已经从财务层面放弃了以百度糯米和外卖为核心的O2O战略，至今还记得李彦宏为其站台并豪掷“200亿给百度糯米烧一烧”的场景，他还对媒体表示，百度的未来不在搜索，而在服务，百度O2O业务营收将超越搜索。如今看来，都是泡影，钱烧了，百度的O2O战略却残了。

人才流失严重。在公布财报的同时，百度还宣布了一则人事变动消息：公司CFO李昕晢将转任百度资本CEO。李昕晢负责百度财务运营已经九年，百度未来将寻找并任命新任CFO，在此期间李昕晢会确保职责顺利过渡。虎嗅作者秋源俊二一针见血的评述道：“调离集团CFO出任百度资本CEO，不过是稳定股价的办法而已，其实质就是首席财务官下课，掩耳盗铃罢了。其背后是新来的改革派陆奇在和旧有流程、内控、制度和价值观的博弈。”

很难说百度已经偏航，但魏则西事件之后，声誉受损、战略迷失、内部臃肿等问题确实一一浮出水面。这是百度的乱世，在李昕晢之前，吴恩达、王劲、李明远、曾良等老臣的先后离去以及陆奇上任后在架构、业务以及人事方面大动干戈，百度已经在大量放血，至于能不能破而后立，还得看李彦宏和陆奇的定力。

人工智能投入短期内难见大收益。百度已经把未来押宝在人工智能上，从本季度的财报看，人工智能看似也为其开了一个好头。李彦宏也称，“随着AI在主流行业中愈发重要，凭借百度技术优势，我们非常有信心能够更好的参与并推动中国AI产业的增长和转型。”但实际上，百度的财务表现更多还是依靠传统搜索广告以及内容分发业务的提振。人工智能还需要更大规模的投入，百度开始联合国家有关部门一起来培育AI产业，也可以看出，整个市场环境并非靠百度一己之力能改变的。长期来看，百度人工智能技术能否更大规模的落地进而变现，还是个问号。

百度经历过阵痛，被魏则西事件等负面消息一针刺醒。痛定思痛之后，百度开始变得激进，押宝未来。李彦宏也从来没想过离开中国互联网的中央舞台。只是，过去的迟缓以及放任，让百度仍未真正度过危险期。只希望，百度不会成为下一个雅虎。