宗宁：微鲸签下功夫熊猫3，IP大战进入电视领域

IP这个词在最近两年炙手可热，说的就是各类知名的文化品牌成为商业中的重要因素。各种小说动画都改编为电视剧电影，获得了非常不俗的表现。其根本原因则是，每个IP背后都有一堆拥趸，而这些粉丝成为这些产品的第一波消费者，也成为了第一波传播者，然后在他们的推动下，商业更小的投资就可以获得更好的回报起码是更稳妥的回报。

IP 为王，电视硬件的软运营

功夫熊猫3是好莱坞非常著名的IP动画，著名的地方就在于，这是专门为中国人量身定做的角色，获得了大家很大的好感。功夫熊猫的1和2的市场反馈都非常好，功夫熊猫2更是创造了中国市场动画片票房冠军纪录(6.08亿)，一直到去年才被大圣归来打破。而现在的中国电影环境和四年前不可同日而语，功夫熊猫3很有可能再度掀起一波动画片的观影狂潮。而微鲸电视则携手东方梦工厂，成为《功夫熊猫3》的唯一互联网电视合作伙伴，拿下功夫熊猫的首播权，并推出了功夫熊猫版电视。可以看出，IP大战也已经进入了电视领域。虽然在之前乐视也推出了芈月版电视，但那时毕竟孤掌难鸣，微鲸加入IP大战之后，就会非常有意思了，不过总的来说，芈月传毕竟是一个新IP,而功夫熊猫还是更深入人心一些。

在讨论IP的时候，人们往往会很热闹的参与进来，而在讨论硬件的时候，很多人则没有办法深入，毕竟未必有那么专业。所以硬件产品之前的售卖方式其实已经过时，在移动互联网的碎片化传播下，真正有价值的谈资还是软内容的。而基于软内容来彰显自己的硬实力，显然比投央视广告要直接有些的多。而在过去的时代，投央视则是不二的法则。

从硬到软还是从软到硬，答案即将揭晓

从目前是市场状况来看，目前市面上的两大门派，做硬件当入口派和做内容出硬件派已经隐隐分出胜负，小米深陷销售停滞的泥潭之中，而乐视和微鲸则高歌猛进，在电视市场上崛起很快。比较乐视而言，微鲸更像是后起之秀，去年8月13日正式诞生后，双十一单日成交额破亿，55吋单品销量第一，双十一全网第一单，单日销量破万最快，破五千万最快，销售进步非常迅速。这一方面是微鲸在硬件上也有不错的积累，LG原装进口的4K IPS硬屏，64位四核Cortex-A53处理器，应用两项专利技术的独立腔体扬声器和搭载语音功能的蓝牙4.0遥控器配置。

另一方面则是在内容建设上也发展迅猛。毕竟微鲸创始人黎瑞刚曾是上海东方传媒集团有限公司(SMG)董事长，一手推动了SMG率先实现制播分离，实现中国媒体的商业化，并在2014年成功主导百视通和东方明珠资产重组，在传媒方面是非常资深的专业出身，对内容的理解也非常到位。也就在短短的时间内，已收录超过8500部电影、超10万集好剧，并每年在线更新600+部新片，100%覆盖各大卫视热播剧、TOP10热门综艺节目，在某些方面已经成为了业内的领先。尤其是在综艺节目方面有自己特别的优势，而其旗下的华人文化控股的体奥动力，更是花80亿独家买断了未来五年的中超播放权。

资本为王，微鲸背后的隐藏实力

黎瑞刚本人不仅仅是微鲸的创始人，更是300亿元资金规模的华人文化投资基金的掌门人，这只基金自成立以来，就完成了相当多大手笔的投资，成为微鲸电视背后强大的软实力。

除了上面说的80亿买断中超未来五年的播放权之外，还投资了美国著名的电影巨幕提供公司IMAX，并宣布将在电影拍摄、制作、放映、高端家庭影视娱乐系统等领域展开全面合作。之后华人文化联合IMAX设立中国电影投资基金正式启动。该基金首期目标是携手全球一线电影创作人，推出10部华语大片，启动资金规模为5000万美元。在2016年1月，华人文化还与华狮电影发行公司共同搭建国产电影全球发行平台，将在全球百余城市去发行国产影片。以海外发行为切入点，建立自己全球范围内的影片发行渠道，让中国电影也可以走出国门。而从另一个角度来说，掌握了海外发行会使黎瑞刚在国产电影领域具有更大的话语权。

而这些合作的内容出口，自然就是微鲸电视。之后包括入股英超球队曼城，投资奢侈品电商寺库等一系列的投资，其实都是在围绕文化传媒等内容服务做布局，而这些布局到最后，也会形成一个生态系统。微鲸软实力推进硬件落地的打法，也是非常值得关注的模式尝试。

相信功夫熊猫3带来的IP大战只是一个开始，未来在IP内容方面的大战还会愈演愈烈，更多的用户可能会因为内容去选择播放的载体，而电视也终将从一台硬件变成一个服务的终端。