马云嫌营销预算太多，方励却只能靠下跪营销

这个5月，曝光率最高的品牌当属百度了，先是青年魏则西之死后，百度医疗推广饱受诟病，后又有“打击盗版”行动，关闭了文学类贴吧。

除此之外，还有不少营销大事件，霍金教授竟然也在微博接起了广告；著名制片人方励为呼吁影院增加《百鸟朝凤》的排片量，在直播中下跪哭诉；《深圳晚报》几天来的头版格外抓人眼球……为什么这些事件能够在社交媒体中刷屏？与此同时，直播越来越火爆，进而成为品牌的营销新宠。今天榜妹带大家一起回顾这个月的得与失。

“五一”小长假第一天，与往常假期不同的是，朋友圈里不再被堵车、美图大赛充斥，而是被一篇抨击百度的文章《一个死在百度和部队医院之手的年轻人》刷屏。该文章被删除后又恢复，但这位叫魏则西的青年的过世，经过社交媒体的发酵，最终还是把百度推上了风尖浪口。

虽然4月28日、5月1日百度都分别在@百度推广 上发布了公关贴，极力撇清与武警北京市总队第二医院的关系，但百度与莆田系民营医院之间的利益捆绑最终成为人尽皆知的事，全国各地莆田系医院名单陆续被曝光。

到5月25日，百度宣布完成全面落实整改措施，商业推广每页不超过30%，对2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息进行了下线处理。

“魏则西事件”还在继续发酵时，360搜索就在5月3日晚发布了“放弃一切消费者医疗推广业务”的声明。@360搜索 通过官方微博发布的这则声明称“市场第二，良心第一”，在百度医疗竞价排名被大众口诛笔伐之时，360搜索此举无疑有急于撇清关系的嫌疑。这份声明恰恰说明360搜索此前亦做过与百度推广类似的事情。

同样占市场份额不少搜狗也出新招。5月8日，搜狗CEO王小川发布公开信，正式发布搜狗的新产品 “搜狗明医”。王小川还强调，作为一家技术驱动的公司，搜狗将“不作恶，不作秀”。王小川提到，从今天起，当用户发起与医疗相关的搜索请求时，搜狗搜索将优先展示非商业的、真实、权威的医疗信息，并引导进入搜狗明医频道。

“魏则西事件”引发了有关医疗信息商业推广的激烈争论，对比360搜索放弃一切消费者医疗推广业务和搜狗推出“搜狗明医”，虽然也有借势营销之嫌，但从立意和效果上来说，后者似乎更有诚意。

5月11日下午，视频播放平台PPTV聚力发布了一条微博，宣称在为粉丝服务了十一年后，要和粉丝说再见了。此消息一出，瞬间引来粉丝围观，该微博转发达数万。

可是一天之后，PPTV再次发布微博，居然宣称“see U again”，并同样带上了#PPTV-SeeU#的话题，使用了同系列的配图。截至当天中午，该话题的阅读量竟然高达1.3亿。从话题主持人是认证为“北京市微创时代文化传媒有限公司文化宣传”的广告公司可以基本判断，PPTV与粉丝说再见这么一出应该是上演了一场自导自演的营销戏码。而苏宁作为PPTV最大的股东，在里面应该扮演了策划者的角色。

类似的营销方法滴滴出行也玩过一次，PPTV明显有模仿的意味。打着情怀牌的营销，虽然在粉丝之间引起了巨大的共鸣，但是不可否认，这种营销方式隐藏着一定的风险。

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吴天明导演遗作《百鸟朝凤》自5月6日上映以来，虽然各大平台评分一直在上涨，但与口碑极好形成鲜明对比的却是票房的惨淡，叫好不叫座使得该片上映6天的票房仅300多万，影院排片甚至一度低于1%。

万般无奈之下，《百鸟朝凤》出品人之一方励在微博直播讲述电影艰难上映背后的辛酸，呼吁影院能增加排片。万万没想到，动情之处，63岁的方励竟然下跪恳求。这一跪，引发了大批网友的关注，不少“自来水”也加入请求增加排片的行列。范冰冰更是在微博表示自掏腰包请网友看《百鸟朝凤》。

截至今天，《百鸟朝凤》的总票房已接近8000万，方励在直播中扮演了一个苦情的角色，用下跪的方式引爆社交圈，舆论效果确实达到了，《百鸟朝凤》的排片量也在下跪之后飙升。但是，下跪式营销绝不是所有票房不佳的影片都适用的方法。文艺片想要口碑、票房双丰收，也绝不是只有下跪这一条路。

霍金教授从注册微博第一天起就成了全民网红，谁曾想，不食人间烟火的霍金教授在他的第6条微博里就植入了广告。

5月13日中午12点整，霍金教授的官方微博发布了一条微博，内容是推广霍金教授与捷豹合作拍摄的新车型F-PACE的宣传片，署名：SH。这条来自霍金教授本人的“硬广”，让不少网友纷纷猜测霍金教授将走上接广告的网红变现之路。

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“5.17”因与“我要吃”谐音，而成为美食类App和生鲜电商大展拳脚的好机会。饿了么自然不会错过这个所谓的“吃货节”。5月16日，饿了么宣布与《男人装》跨界合作，启动“食色性也”整合营销，并首先放出了一支《男人装》为饿了么美女模特拍摄封面的花絮视频。这支花絮同步发布到订阅号“饿了么网上订餐”之后，在7分钟内就突破了10万＋。

在这一系列整合营销活动推出之后，引来了大量的用户关注，5月16日晚上开始，饿了么就荣登App Store免费榜榜首。5月17日当天，饿了么更是因为订单瞬间暴增，局部地区订单出现延迟或系统暂时没有响应的情况，足可见吃货的力量。而饿了么与《男人装》的这次跨界整合营销也成为5月份最大的亮点。

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5月24日晚，朋友圈被同一张图片刷屏，从图片上可以看到，地域类大号“南宁圈”和熊猫自媒体联盟联合承包了5月25日《深圳晚报》的头版。广告语也很无厘头。

5月25日上午，这张朋友圈流传的图片被证实确实出自5月24日《深圳晚报》的头版，这两家自媒体同时任性地承包报头，一唱一和，耐人寻味。这是继“有车以后”登陆央视做广告后，新媒体与传统媒体的又一次碰撞，刷新了外界对自媒体的固有认知。

5月23日，有网友发现，B站上几部新番剧的片头，首次出现了15秒的贴片广告，由于多年前，B站就曾对外承诺过，B站上的正版新番，不会有视频贴片广告。于是，这一事件在二次元世界引起了不小的轰动。

5月24日晚，B站董事长陈睿亲自在知乎上回答了用户的质疑，陈睿表示，出现贴片广告的是《Re：从零开始的世界》《火影忍者》《双星之阴阳师》《百武装战记》《Pripara 3rd 美妙天堂 3》五部新番。而原因是由于日本版权方方面的要求，迫于合同必须执行。

同时，陈睿也给出了5点说明，包括用户可以选择手动跳过广告，甚至承诺B站今后会尊重用户的意见，宁可不上线番剧。

由于陈睿诚恳的态度，以及及时现身说明情况，这一场危机似乎很快就被解决了，陈睿在知乎的这一回答，一天之内就收获了将近2万个点赞，微博也收获近万转发和评论。对于陈睿的解释，用户对于B站出现广告的这一现象，不但没有继续不依不饶，反而普遍表现理解和支持。

5月，对于小米来说，主题无疑是“直播”。整个5月，小米和雷军个人进行了多次直播营销的尝试。

5月10日，小米正式发布预热了很久的大屏手机小米Max。发布会当天16点，小米在B站开始了一场“史上最无聊，不知道什么时候结束”的“超耐久无聊待机直播”，从5月10日下午16:00开始，连续不间断直播。每隔1小时点亮手机屏幕一次，如果手机有电，则在12–24点时间段抽奖，手机没电后停止抽奖。

经过了漫长的B站无聊直播，今天上午，小米手机官方微博宣布小米Max全程待机17天21小时，弹幕讨论总条数突破3.17亿，共送出2238台手机，围观人数3954万。

5月25日，小米召开无人机新品发布会，特殊的是，这是一次纯直播的线上发布会，雷军通过十几家主流直播平台，举办了这次发布会，地点则是在小米的办公室内。19点32分，雷军正式上线，仅小米直播App中，同时在线人数一路飙升，10万、20万、40万，到发布会临近结束时，已经超过50万。新浪一直播更是火爆，同时在线人数一度超过100万。

截至当天晚上22点，雷军在小米直播App上获得了接近200万薪票，难怪有粉丝调侃雷军，“某CEO转型做网红，月入百万”。

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5月30日，《深圳晚报》故技重施，头版广告再次被承包，这次的广告主是大土豪阿里巴巴旗下的企业应用——阿里钉钉。阿里钉钉承包整个头条，向微信发起了第二次“攻击”。除了《深圳晚报》之外，《南方都市报》和《晶报》也被阿里钉钉一并承包，相同的位置，相同的文案。

阿里钉钉这次的广告，向受骗的李女士发起的隔空喊话，并且直指竞争对手微信。不过，这并不是阿里第一次向微信开火。4月12日，阿里钉钉在离腾讯总部最近的地铁站深大站的过道里，投放了大量的整墙广告，文案同样直指微信，火药味十足。

有意思的是，当天马云内部群内表示，“盯盯那个广告实在太low了像jd做的广告”，并表示已经正式向马化腾和腾讯道歉。在“钉钉”发布的这段声明中，首先是马云将自家产品“钉钉”笔误写成“盯盯”，其次是，“jd”无疑是指京东，一份道歉声明，京东反而无故躺枪。另外，马云无意间透露了一个细节，阿里巴巴在营销方面的市场预算“太多”。