网易副总裁王怡：始终坚持“产品为王”

文 | 手游那点事 | 欣欣

近30款大作的集中亮相、多家海外游戏大厂的站台、超百位行业人士的到场，网易游戏每年的年度发布会都广受瞩目。此次发布会期间，手游那点事有幸受邀专访了网易副总裁王怡先生，与他探讨了网易游戏过去三年的蜕变、当下的思考以及未来网易游戏的战略打法。

回顾这些年能取得的较大成功，主要是因为网易游戏没有明显短板

游戏行业中很少有游戏企业能将发布会持续开4个小时，而且是产品一个连着一个无缝接轨，持续轰炸，从这次发布会可以感受到，网易游戏不管是产品数量、产品品质还是市场关注度，它都有足够的底气。

而今天网易游戏的底气，不可否认，来自于它近几年的飞速发展：

2015年3月，《梦幻西游》手游上线并空降畅销榜榜首，至今依然盘踞在TOP3之内；

2015年9月，《大话西游》手游上线并与《梦幻西游》手游成功会师畅销榜冠亚军之位；

2015年11月，网易游戏拿下了全球iOS平台手游收入最高公司的称号；

网易游戏在2015年发布的手游产品超57款，全年在线游戏收入173.14亿，同比增长86.9%；

2016年5月，《倩女幽魂》手游上线并在半年后与《微微一笑很倾城》电视剧的联动中用户量及收入大幅上升；

2016年9月，《阴阳师》上线并成功掀起一股风潮，形成霸榜之势；

2016年网易游戏还陆续推出了《大唐无双》手游、《HIT:我守护的一切》、《大航海之路》等产品；

2016年网易在线游戏收入279.8亿，同比增长61.6%；

......

从2014年的《乱斗西游》开始，网易游戏在手游上的发展一年比一年疯狂，快速上升的网易游戏逐步甩开除腾讯外的其他游戏大厂。时至2017年，网易游戏不管是在研发、市场营销推广、运营、甚至合作代理等方面都走得非常稳固，在经验实力上涨的同时也减少了出错率。

回顾这几年网易游戏取得一系列成功的时候，王怡总结道：“对网易来说，我们的每个链条、每个部门都是共同合作的，因此从网易整体来看，我们本身没有太大的短板，产品品质也比较好，这样其实到最后，就会获得比较好的结果。今天的成绩是我们大家一起努力的结果。”

回望过去的三年，游戏行业可谓三个月一小变，半年一大变。在游戏浪潮滚滚向前的过程中，网易游戏始终能持续不断地推出爆品，不会出现精品断层现象，这是很多游戏大厂所做不到的。在谈及网易游戏为何能给市场带来持续惊喜的原因时王怡表示，“网易游戏在过去的发展中一直坚守自己的性子和原则，我们不求快人一步，但求认准方向，做好每一款游戏。匠心和创新的精神一直是我们所提倡的，持续打造玩家热爱的游戏，这也是网易20年的态度。”

除了认准战略方向正确性，王怡也提到了网易游戏的执行效率，“我觉得今天的成绩是整个公司共同努力的结果，从战略角度，切入手游对我们来说非常重要；以什么样的方式去做手游，这同样也很重要；我们用什么态度对待用户，这更重要。”

立足当下，顺“市”而为，网易游戏主动求变

在这次发布会上我们依然了看到那个“不怕慢”的网易游戏，按照自己的节奏在对产品精雕细琢，持续打磨，但坚守的同时，我们也看到了网易游戏的转变，“我们最大的变就是把研发重心从重度游戏为主拓展到重中轻游戏全面布局，降低商业化思路比重。”

网易游戏在重度游戏上有明显的优势，回合制MMO近乎垄断的局面、即时制MMO市场的持续侵蚀、ARPG手游的飞跃进步，都使得重度手游成为了网易的立身之本。然而到了今年的这场发布会，网易最擅长的MMO只有两款，相反，一些二次元、SLG、休闲竞技、独立游戏等大作则频频出现。

在专访中王怡也谈到了网易游戏这次的变化：“其实整个游戏市场变化是很快的，大家看到网易的游戏品质有保证、内容越来越丰富多彩，但可能大家之前看到网易的重度游戏相对多一点，现在我们希望网易研发或者是网易代理的产品，都能够更加平衡；网易希望拓展更多的游戏品类，以此吸引更多不同的玩家，能够让不同喜好的玩家尝试网易的游戏；另一方面，网易游戏推出的产品也越来越不以商业为考量，更多是以趣味性、用户体验为最主要考量标准。”

展望未来的游戏市场，“产品为王”越发明显

1.世界是平的，网易游戏持续坚持产品驱动

不可否认，在手游行业里的流量方确实掌握了很大的话语权，但随着手游人口红利的骤降，产品和流量之间的区分度越来越模糊，甚至可以说，很多优秀的游戏，天然就自带流量。

网易游戏一直坚守的“产品为王”在当下的市场中发挥出巨大的效果，玩家开始懂得主动寻找好游戏。对游戏厂商来说，只要做出好游戏，就不用担心得不到玩家的喜爱，更不用担心玩家找不到产品，因此“靠产品说话”在目前的手游行业中确实成为了一种逐渐被认可的观点。

王怡在采访过程中时常提起他们一直坚守产品驱动的正确性。“我觉得现在的世界是平的，很多东西如果你做得比别人好，大家是能够看得到的。感谢移动互联网，感谢各种社交APP，让用户拿到好东西能够分享，愿意分享，这对我们做产品的来说是一个非常好的时代。”

2.游戏产品“社区化”已经成为一种趋势

手游那点事此前就曾提到“一款游戏就是一个用户社交平台”的观点，而网易游戏在多款产品上的打法也正印证着这一观点。

在当下，能汇聚玩家和流量的，我们都可以称之为渠道。而随着游戏愈发泛娱乐化，游戏在玩家日常生活的价值和作用已从沉浸式的区隔体验发展为媒体、话题、社交工具等等。

王怡表示：“应该说是玩家有这个需求，他们希望以游戏为中心，扩散周边的一些社交需求，而对于网易游戏来说，我们就是降低网易选择的门槛，相对地把更多的基本功能做到一个产品里面，通过构建社区，让玩家在游戏内体验出游戏外的更多乐趣，网易游戏将会推出更多的社区化游戏”

当游戏足够丰富，用户得以聚集起来的时候，他们把游戏看做一种生活，它是一个综合性的平台，它不再只是提供纯粹的游戏体验，那它的触角就很广了。

3.研发不计成本地投入，网易游戏的研发重心在产品创新

对网易游戏来说，游戏本身永远是排在第一位的，王怡也表示，网易游戏未来会继续将重心放在对游戏的持续创新上。

众所周知，网易游戏的发行根本依赖的还是游戏的产品力和品牌力，这是网易游戏最明显的优势。“我们只有做到研发不计成本地投入，才有底气将最好的产品呈现给用户，不管是《梦幻西游》手游、《阴阳师》等等的产品，玩家都能从中感受到网易游戏的品质和诚意。”

另外，网易游戏也在稳健地推进全球化之路，据王怡介绍，目前网易游戏已经和全球众多游戏大厂达成合作，包括暴雪、微软、SE、Cygames、Zynga、Netmarble、Wargaming等等，开拓了港澳台、东南亚8国、日本、欧美等多个国家和地区。预计未来网易游戏的全球化步伐会继续加快，通过精品大作在全球范围打响“网易游戏”的品牌。