DataEye&S+：影视IP难出爆款，二次元手游爆发

文 | 手游那点事 | Jagger

今天，DataEye&S+发布了《2016年中国移动游戏行业年度报告》。2016年移动游戏收入首次超越PC端游戏，但能从中分到一杯羹的产品却越来越少；二次元游戏引爆了玩家热情，区域性棋牌游戏也在2016年迎来了迅猛的增长；H5游戏厂商已1500家，移动电竞热度一路高走，武侠类ACT游戏展示了强大的吸量能力······

以下是手游那点事带来的重要信息解读：

一、分到819.2亿大蛋糕的产品少了

2016年中国移动游戏规模已经增长到819.2亿，比去年多了300多亿，但能够从中分得一杯羹的产品反而变少了。因国家政策的严格把控，中小厂商产品上线率下降；政策规范化又淘汰了一批产品。在这种情况下，一日玩家的占比却在持续攀升，次日留存在不断下降。也就是说819.2亿的蛋糕，中小厂商能分到的更少了。

移动游戏类型多元化、移动端加载成本降低、IP效应带来的一系列效果等都不断地把移动游戏的收入拉到一个新高度，腾讯网易双寡头格局明显。 而中小厂商却没有拿到新的利好，全年手游市场两极分化现象明显，产品品质稳定性和多元化品类渗透让大厂在市场上拥有更高的话语权，大厂头部产品吸量吸金能力极强，而中小厂商则恰好相反。

2017年中小厂商的日子也不会太好过。

二、最失望：影视IP难出爆款，《倩女幽魂》是影游联动唯一赢家

今年用户最低获取成本已经去到了4美金，IP因用户获取优势，也被放到了前所未有的高度。以往，IP主要集中在游戏类上，《梦幻西游》、《大话西游》等端游IP的成功也证明游戏类IP的巨大能量。不过《花千骨》手游月流水2亿引爆行业，网文和影视IP也备受手游圈追捧，影游联动概念被频繁提起。IP改编逐渐成为各家游戏厂商的主旋律，但是效果却不尽人意。

2016年IP网游就占了38%，IP类型也从游戏、动漫拓展到了影视、网络文学和综艺节目，但产品成绩却没有体现出IP多元化的利处来。 2016年比较成功的IP改编手游有《问道》、《倩女幽魂》和《剑侠情缘》，这三个IP均来源于端游。而几乎所有的影视剧IP改编手游，都没有取得好成绩。多数影视剧IP都不适合改编成手游，《倩女幽魂》为影游联动提供了一个新思路。

《倩女幽魂》是目前市场上的非典型性影游联动产品，意义更多在营销的深度上，而非影视剧IP改编手游和联动上。《倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》的定制化营销，为手游带来了10倍用户的增长，收入也迅速跻身第一梯队（AppStore畅销榜TOP20）。

厂商是时候重新审视IP在手游中起到的作用，重金购买与手游不契合的强IP，不仅救不起手游更是在消耗IP的价值。

三、最惊喜：二次元爆发，区域性棋牌厂商营收破亿

今年最惊喜成绩出现在二次元和区域性棋牌领域。2016年网易首款二次元大作《阴阳师》以及Bilibili的《FGO》、米哈游的《崩坏3》同时引爆，二次元手游得到了空前的关注。更值得注意的是《阴阳师》这款产品还将不少休闲玩家和女性玩家转化成了中重度游戏玩家。

二次元的爆发主要是亚文化的拥护者慢慢成长为社会中坚力量，二次元优质产品的出现让玩家的需求得到了填充。 另一方面则是游戏类型出现了瓶颈，换皮、山寨等劣性做法不断增加玩家对同质化手游的腻烦，二次元类型的出现激活了玩家的热情。

不少中小厂商也从中看到了二次元手游的出路，纷纷引进海外二次元游戏或者IP。而国内二次元玩家群体庞大，市场也值得深挖。手游细分领域的热点迭出，军事策略游戏、独立游戏、女性游戏等细分类型中都有中小开发者推出的表现惊艳的作品，也是2017年值得重点关注的领域。

区域性棋牌2016年连连爆出惊人成绩，约局房卡模式和“微商式”推广手游不断深入到老龄用户和农村用户中去。如网狐CEO胡穗华所言，棋牌玩家的组成从来都是分成休闲玩家、赌徒玩家和竞技玩家，从来没有变过。休闲玩家可以做广告变现，抓住赌徒玩家和竞技玩家则可以做高付费。有从业者表示靠着出售1.5元一张的房卡，让一些公司营收破亿。

这个用户规模从未变过的盘子，还有大量的流量可以开发，棋牌游戏的低门槛也让小团队有获得高利润的可能。2017年的区域性棋牌市场，厮杀只会更惨烈。

四、最潜力：电竞持续火爆，H5游戏厂商已达到1500家

电竞手游和H5游戏无疑是最具潜力的两个细分领域。

2016年电竞产业持续火爆，发展出多个具有相当影响力的赛事，包括WCG联赛等。而同年电竞产业也得到国家扶持，在首批试点高校中推出电子竞技专业学科，培养一批专业化的电竞产业从业者，灌输更专业化的电竞理念以及思维特性；移动电竞的蓬勃发展，使得整个产业生态迅速构建。同时电竞赛事也趋向多元化，除了传统MOBA类，FPS类项目同时也衍生出多种类型比赛，而棋牌类（斗地主）竞赛奖金已高达500万元人民币。未来可以期待电竞类手游的发展。

2016年H5游戏玩家数和厂商数都迅速扩张，据统计H5游戏厂商目前已达到1500家，某些平台已开始布局准备在2017年重度推广，其中以《御龙》IP下放做H5游戏最为明显；即点即玩，无需安装的便捷性以及画面技术的成熟也极大提高了H5游戏自身的竞争力。