首日预售过1.5亿，腾讯影业为《魔兽》出了哪些力？

“你猜《魔兽》的票房会是多少？” 从上周开始，有关电影《魔兽》票房的预估似乎就已经成为了文娱圈人士攀谈交流的开场白。 而在娱乐独角兽对于腾讯影业《魔兽》项目经理张思阳的采访中，这个问题也不免落俗的成为了我们打破初次见面略显陌生的最佳切入话题。 但让人颇为失落的是，张思阳的回应是，“这个问题我还从来没有回答过。” 的确，2016春节档的爆发使得4、5月份的中国电影票房市场急剧遇冷，加上外媒对于《魔兽》各种极端评论的铺天盖地，以及同档期《X战警：天启》的强势来袭，都使得电影《魔兽》在中国市场的票房开始变得扑朔迷离。 但作为电影的联合出品方之一，张思阳还是保守的表示，“从最早我们参与到这个项目，并拿到一些数据之时，我们便发现《魔兽》电影票房的主场地肯定是在北美和中国。” 猫眼票房数据显示，截止6月7日11点，《魔兽》的预售票房总额已突破1.5亿。零点场排片达到10900场，距离《速度与激情7》创下的11111场纪录仅差200余场，而首日预排片（不含零点场）已经超越了《速7》。 

娱乐独角兽发现，有关电影《魔兽》的上映信息，最早还是在PPTV战略发布会上正式公开亮相。

当时，PPTV宣布已砸重金拿下了《魔兽》在中国市场的独家网络播出版权，首次播放了电影预告片，并透露影片将于6月份上映。随后，有关《魔兽》的宣传物料和上映日期相继开始得到确认。

好莱坞影片在国内市场的发行宣传其实是受到一定限制的，所以说虽然有中影这一联合发行方，但《魔兽》在中国市场的营销宣传还是极度简单。

但好在还有腾讯影业这一联合出品方，也就使得《魔兽》的发行宣传显得并不是那么苍白。

除了微信公号，腾讯影业还做了什么？

《魔兽》电影在国内的首次正式亮相是在2015 ChinaJoy展会上，随后，在9月17日的腾讯影业发布会上，腾讯影业方面宣布，“将与好莱坞传奇影业合作出品首部作品《魔兽世界》，一同开展电影IP的探索合作，并与动视暴雪、传奇影业共同推进《魔兽世界》电影在中国内地的上映工作。”

当时，有媒体报道称，《魔兽世界》电影版与腾讯影业的合作，其实仅仅只是开一个微信公众号而已，并没有任何层面的实质性进展，更别说“共同开发IP”。

这一报道，显然有失偏颇。首先，该媒体并没有调查清楚腾讯影业的实质份量，以及这一微信公众号的在未来影片发行宣传中的意义。

说实话，为了能够拿下“魔兽世界”这一超级大IP，国内影业公司不乏大手笔的投资动作。其中，最亮瞎人眼的就是万达影视于今年年初，以约230亿元对传奇影业的收购。 

事实上，在电影《魔兽》的一票好莱坞出品公司中，国内公司拥有持股的不仅仅只有万达影视。 

早在2013年，动视暴雪回购其母公司法国维旺迪(Vivendi)持有的部分股权之时，动视暴雪CEO鲍比·科迪克(Bobby Kotick)所引领的投资财团中，腾讯也以也唯一产业投资者的身份，通过战略入股，拥有了动视暴雪约6%的股份。

这也就不难解释，为何刚刚成立不到一年时间的腾讯影业为何会成为了电影《魔兽》的联合出品方之一。 

而当初被媒体爆料的微信公众号“电影魔兽”，也成为了目前腾讯影业运营、宣传的重要平台之一。据张思阳介绍，该微信公众号推送了多条有关影片的独家内容，积累了大量的粉丝用户，多篇内容阅读量都已达到10万+。

对于电影《魔兽》的用户开发，张思阳给出了这样一种分类和营销方案；

1、  游戏玩家 ；影片的第一受众群，几乎不需要任何营销手段。

2、  IP认知用户 ；对于“魔兽世界”这一游戏IP所有了解，并受到游戏玩家的影响。

3、  观影用户 ；有定期到影院观看电影习惯的用户。

4、  机会用户 ；通过营销手段可以去触达的观众。

“游戏玩家和粉丝必然是第一受众群，而他们第一时间发出的声音和口碑，将有机会在一定的时间节点上去引爆这部影片；这时候我们接着需要运营和策划内容去引爆第二类IP认知用户；而第三类观影用户则停留在了媒体层，目前腾讯影业牵头，组建了一个《魔兽》项目组，由腾讯视频提供支持；第四类机会用户则通过腾讯旗下的游戏平台去做活动，开展泛IP游戏的用户。” 

张思阳接着介绍道，“腾讯影业还与大地院线做了一个专场，通过线下活动，在粉丝运营方面实现了线上和线下的闭环，这也就将众多的线上游戏玩家实实在在的转至线下影院去了。” 

KPI不仅是营收，腾讯影业投资《魔兽》意义重大

除了对于国内票房的预估相当保守之外，有关电影《魔兽》的投资数额，腾讯影业方面也是守口如瓶。 

采访中，张思阳透露的唯一相关信息就是，“腾讯影业不仅将分成《魔兽》的国内票房收入，同时还将参与全球票房的分账。” 

但即便如此，他还是接着坚决的表示，“腾讯影业参与电影《魔兽》的出品，绝不仅仅只是为了赚钱。”

这使得我们回想到去年腾讯影业成立时立下的“誓言”。

当时，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武表示，腾讯影业从成立第一天起即确立了基于IP（知识产权改编权），“不孤立做电影”的思路，希望探索电影的更多可能。腾讯不仅要全力打造高品质的电影作品，也会把电影作为泛娱乐生态的重要一环，追求与动漫、文学、游戏等业务的充分联动。

腾讯影业副总经理陈洪伟在采访中也表示，以《魔兽》电影为例，腾讯作为传奇影业的合作方，在微信朋友圈中投入了大量的的《魔兽》广告，这个资源如果按商业广告投放的话，价值6000万元，并覆盖了绝大多数主流用户。而这也是腾讯独有的资源。

谈及投资、开发《魔兽》的初衷，张思阳表示，“《魔兽》具有非常重要的借鉴意义，其本身也不单单只是一个IP，而是从游戏维度到电影维度的一个转换和变化；在参与这个项目的过程中，腾讯影业学习到了很多东西。自成立那天起，腾讯影业是注定要与好莱坞进行合作的，通过《魔兽》这种超级大IP的开发，腾讯影业也学习到了很多大片发行的经验，这对于未来后期业务发展相当有利。” 

比如，在《魔兽》的发行营销上，通过腾讯影业的介入，平台、渠道资源的整合，腾讯影业完全有优势将这一IP做大做强，进而影响整个电影的口碑和票房。

此前，腾讯影业通过联合传奇影业对电影《魔兽》进行了一个用户数据分析，通过腾讯平台上的资源和优势去触达了他们；当线上粉丝积累到一定人数时，又通过预告片整合了最感兴趣的观众群体和粉丝平台。

整体数据评估结果是：相比中国目前的主流观影群体来说，《魔兽》的潜在观众年龄偏大。于是，在如何利用腾讯的渠道和平台去触及到更年轻的用户群面前，腾讯又充分挖掘了QQ平台的平台优势。 当然，再精密的营销手段也拼不过电影品质的扑街，在好莱坞以往的游戏改编电影案例中并不乏败笔。而情怀虽然能够撑起影片的第一波观影热潮，但随后接踵而来的真实口碑才是最终票房的考量。

当然，再精密的营销手段也拼不过电影品质的扑街，在好莱坞以往的游戏改编电影案例中并不乏败笔。而情怀虽然能够撑起影片的第一波观影热潮，但随后接踵而来的真实口碑才是最终票房的考量。