获千万元投资，papi酱的成功预示着什么?

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2016年春，papi酱无疑是最火的网红。然而这种红火不仅在粉丝那得到最大限度的价值体现，如今也迎来资本的追捧。最新消息显示，作为视频自媒体，papi酱已经获得第一笔投资——1200万人民币。罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本，这些互联网投资领域巨头如今看上了这个28岁，自称“集才华与美貌于一身”的姑娘。获得千万级投资预示着什么?papi酱现象的背后有哪些值得关注?

在今年年初朋友聚会中，大家起初对于papi酱这个名字相当生疏，不知情的还以为是谁家又做出了一款全新的大酱产品。然而，当真正打开她的视频就会发现，papi酱的存在与火爆不无道理。就连罗辑思维的老罗都感概：“我花了3年多，粉丝到600万，papi酱花了4个月粉丝1000w。我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。你叫叔怎么能好好睡得着?”这当中不乏老罗对papi酱的高估和对投资项目的话题炒作，但papi酱引发的现象，从形式到内容都体现出papi酱的才情与草根特性。

papi酱的成功，预示着内容仍是视频的灵魂

其实短视频的概念已经炒了好几年，无论是UGC还是PGC，视频形式只是载体，而加载其上的内容成为能否成功的关键。如果有仔细观察papi酱的视频，其实不难发现，内容十分接地气，说的话很多都是大家心中所想;拍摄手法包括对声音的处理都能看出专业痕迹;而凌乱的背景和时不时窜出的小猫，使得整个感觉不像是一个真正意义上经过精心编辑的视频，而更像是邻家女孩在和你聊天……以上种种，可以说papi酱用最走心的方式，赢得了观众的共鸣。

再来看看papi酱视频的传播平台，微博、微信朋友圈、优酷等都是视频传播的温床。其实对于这些平台来说，他们是很希望papi酱这样的人和视频出现的。因为这些原创自制内容，又有如此高人气的内容对于活跃平台来说也是一种促进。“有了温床就自然会滋生病毒”，加上网友的推波助澜，papi酱视频以病毒传播的形式就这样蔓延和流行开来。无论是什么平台、什么渠道，怎样的形式、怎样的推广，只要你的视频有内容和看点，能够精准击中某些用户的心，那么走红只是时间问题。

papi酱的成功，预示着视频自媒体正迎发展良机

事实上，从春节过后直到现在，也参加了不少有关自媒体发展的大会和沙龙。有关自媒体的未来发展，也听到了不少争论和意见。记得早在两年前，业内一位资深的KOL(即意见领袖，早期还没有大咖和大V，更没有自媒体这样的称呼)曾对我说，“要想把内容做的更好更牛，视频是最好的表现形式。最后同样的内容你是图文，人家是视频，感觉和体验就不一样。”如今，看看那么多做短视频的个人和团队，再看看papi酱，你会发现自媒体引入视频，或者一出生就是视频自媒体的个人和团队正在迎来巨大的发展良机。

对于视频自媒体来说，平台和机构也表现出浓厚的兴趣。比如，大部分视频内容在很多自媒体平台上都享有优先推荐的特权。有了这种推荐，阅读访问量自不会少。而包括像今日头条、腾讯芒种计划等，都开始从实际行动包括资金、流量方面加大对视频自媒体的投入。这次，罗辑思维和这么多投资公司纷纷把钱交到papi酱手中，也说明了视频自媒体正在成为这波自媒体红利中，被资本看好的主力。

papi酱的成功，预示着纯粹的内容和广告开始博弈

从papi酱拿到投资开始，就意味着用户最不希望看到的东西——广告要来了。对于投资人来说，追求ROI永远是最终的目的。指望拿着投资而不挣钱，这样的好事怎么可能会有?而一旦要赚钱，对于目前的自媒体而言，无非广告和卖货两种形式。而广告作为最简单、快捷、暴力的赚钱方式这一，则是自媒体最喜欢的。于是papi酱视频中好玩的内容和广告的博弈正式拉开帷幕。

最新的报道显示，罗辑思维罗振宇已经开始打造中国新媒体世界的第一次广告拍卖：papi酱视频贴片广告一次+罗辑思维策划服务。没错，这个节奏是不只要做广告，还要做成拍卖的形式。这和传统媒体制造“标王”有何区别?据说拍卖沟通会只邀请广告主和代理商，而且沟通会门票明码标价8000元，仅有10个席位。这就是典型的“注意力经济”下的“饥饿营销”。尽管招数已经不新鲜，但因为近期火爆的papi酱的加入，而再次引发关注和争议。不知道会有多少和哪些企业参加，最终成交价格又会是多少。广告主也不都是傻子，除了产品和品牌的大量曝光外，达成最终销售才是目的。papi酱的视频最终到达率如何，能影响的精准用户又有多少?这一系列的问题仍然是摆在papi酱和老罗面前的难题。

很难说papi酱的出现是个案还是有迹可循，拿到千万元的投资是成功的开始还是结束。但是，对于视频自媒体而言，内容才是最终的灵魂归宿;而papi酱的出现，毋庸置疑的预示着视频自媒体们要开始发奋图强，这对于用户和行业来说，正是价值所在。只不过，或许papi酱在接受投资时可以多点思考与选择。毕竟，用户的积累实属不易，而过早的广告商业化很可能丢失最初追随的用户和粉丝。先持续做好内容，再谈其他也许更为合适。

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