今日头条的内容孵化器野望

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

今年两会期间，全国人大代表、腾讯CEO马化腾在接受媒体采访时表示，今后腾讯的主业只有两个，一个是连接器，一个是内容产业。同时坐拥QQ 和微信两大社交利器的腾讯在内容产业上的布局已久，除已是行业重要一极的腾讯视频和阅文集团外，微信公众号已渐渐成为国内最重要的内容分发渠道，主流媒体机构和近年兴起的自媒体也都把微信公众号视为最核心的资源之一。

微信公众号去中心化的架构给了草根媒体和自媒体崛起的机会，但是硬币从来不只有一面，去中心化带来的问题早已显现，虽然微信官方一直在给原创内容背书，但是大量营销号在野蛮生长后已建立先发优势，真正踏实做内容的原创号获得的关注度往往只有转载其内容的营销号的零头，缺乏关注度让大量原创号失去变现机会，由此带来的劣币驱逐良币现象每天都在发生。 很多业内人士悲观地认为，微信公众号已经不适合新玩家进入，只会做内容不懂传播的原创号也将被淘汰。

对于大部分机构媒体和自媒体而言，像营销号一样做病毒营销几乎是空想。原创内容的出路到底在哪？今日头条或许是一条新的出路。

根据线报，今日头条将在九月初发布一个新项目，这个项目将为原创内容创作者提供一揽子解决方案。

原创内容在微信公众号上逐渐被边缘化的原因是缺乏关注度，也即是缺乏流量。今日头条最大的优势就是流量。公开数据显示，截止到2015年6月，今日头条累计用户总量达到2.7亿，月活跃用户超过6000万，综合资讯市场超过三分之一的月度活跃用户都在今日头条。在高覆盖率之外，今日头条还有远超门户新闻客户端的粘性，2015年6月人均月度使用次数TOP20移动应用榜单中，今日头条以115.7次领跑综合资讯行业。

在过去很长一段时间，今日头条都被视为门外的野蛮人，靠聚合其他媒体内容壮大，原生内容的匮乏曾是今日头条的短板，但是今日头条正在改变这一局面，其于2013年推出的专业信息发布平台头条号已开通账号数量超过2.5万个，包括约7000家各类媒体、政府以及机构，今日头条正在成为集内容创作、分发和讨论为一体的综合平台。

据悉，今日头条即将发布的新项目主题是帮助、回报、扶持优秀的原创内容创作者。 为达成这一目标，今日头条将成立孵化器，这也是国内第一个真正意义上专门针对新媒体的孵化器，入驻孵化器的创作者还可获得今日头条提供的资本支持。除此之外，今日头条的智能推荐机制将帮助优秀的创作者找到自己的读者，让创作者回归创作本身，不再担心流量问题。对于变现问题，今日头条提供的广告解决方案能够帮助创作者获得高于同类平台数倍的广告收入。

从资本、办公场地到流量、变现，今日头条为原创内容创作者提供的一条龙服务有望为创作者搭建一个舞台，在这个舞台上，大家以文会友，以内容定胜负，这是所有原创内容创作者的福音，搭建这个舞台的今日头条也有望成为新的优质原创内容首发地。