向魅族学习：小米Note这条产品线可能会彻底消失

9月15日，雷军在微博上宣布，红米Note 2上市首月销量达到了215万台；看来即使经历了前一段时间的“换屏门”事件，这款手机还是凭借其超高性价比吸引了不少人的眼球。同样在这天，黄章因雷军所发的跑分对比图而称其为“雷林嫂”。微博上的口水战背后，实际上是不见硝烟的商业厮杀；小米和魅族早已是一对老冤家了。

这一年来，小米和魅族都改变了很多。魅族不再高冷，产品线调整，销量大增，更换Logo，可以说是不断地向另外一个小米转化；而小米在手机上给人的感觉可以用“无力”两个字来形容：发布了六次的小米Note系列，还是增加了四个主题的MIUI 7，以及死守处理器跑分的红米Note 2……小米依然是国产手机品牌中的佼佼者，但这个只能体现在销量上；至于手机行业的前沿技术特性，小米目前还没有一款手机具备。小米在手机上大大地落后了。

而且从过两天要发布的小米4C来看，小米甚至要开始回身向魅族学习了。

以小米之道挑战小米

2014上半年可以说是小米手机的巅峰，6112万台的手机销量必然让魅族眼馋不已；与此同时，中国智能手机市场经过数年的高速发展，已经在悄无声息地饱和状态接近。当时虽然已经有人对此有所认识，但是小米尚且处在高速发展的快感中，而魅族也在为自己的销量困境焦头烂额。

魅族彷徨之后的最终结果是：黄章复出，伴随着魅族全新的发展策略。于是，我们看到了曾经在定价和审美上都高冷小众的MX系列竟然在MX4上回到了1799元，剑指小米4的1999元。同时魅族马不停蹄，在接下来的几个月，分别发布了年度旗舰机型MX4 Pro，以及全新子品牌“魅蓝”和这个品牌下的两款手机——魅蓝一代和魅蓝Note一代。

于是黄章复出之后的魅族在产品线的策略上就非常明确了：①三代单传的MX系列不再是独生子，同时降低身价，变为中端旗舰机型；②MX4之后添加Pro后缀使其成为真正的年度高端旗舰，拥有指纹识别、2K屏幕等顶级配置，与MX4形成巨大差异；③魅蓝系列的两款机型的目标定位为千元机型，用以走量。

很明显，魅族的全新产品策略是针对和学习小米的，正所谓“以其人之道还治其人之身”。MX4比当时同档位的小米4还便宜了200元钱，形成了强有力的竞争关系，这个定价有着很明显的挑衅性质。MX4 Pro继续保持原先的高品质和高价位，也为自家品牌的高端转型留出后路。但最关键的是子品牌“魅蓝”，从名字上就能看到与“红米”的对立性和相关性；而且这个千元级品牌旗下同样有魅蓝和魅蓝Note两款，这与红米品牌的产品策略完全一致。凡此种种，绝非巧合，必然是有意为之。

果然，凭借过往Flyme系统的良好口碑和魅蓝系列的超高性价比，魅族果然在销量上得到了大幅度提升。根据魅族官方数据，从2014年转型开始至2015年6月，魅族的手机销量增加了整整八倍。这样的数字至少从销量上说明了魅族转型之后在商业策略的成功。

不过，需要注意的是，魅族的转型同时伴随着的是在手机的设计、做工、个性等方面的妥协和部分用户对魅族的失望。许多人都在批评魅族越来越平庸化和小米化，丧失了以往对于产品的专注和精雕细琢；这些都在客观上对魅族的品牌形象造成了一定的威胁。

但总体而言，魅族通过学习小米来死磕小米的策略似乎凑效了；在2015年魅蓝Note 2和MX5 发布会上，魅族总裁白永祥似乎笑得很开心，不再焦头烂额了。

小米的无力

2014年7月，小米4发布，只不过这次发布会的主题不再是“为发烧而生”，而是变成了“一块钢板的艺术之旅”。其实这很容易理解，因为以往小米手机总是靠处理器等硬件的首发优势和高性价比来吸引目光；但是在小米4上，高通骁龙801处理器并非首发，1080P的屏幕已经在小米3上出现过了，硬件配置总体上没有什么亮点。于是，小米4只能谈谈外观设计了。

只不过，就在等着小米4大卖的时候，魅族的全新产品线策略出炉，1799的MX4让1999的小米4显得毫无性价比可言；而且魅族还有MX4 Pro，但当时小米最好的手机只能是那款失去了性价比优势的小米手机4。

当时的另外一个大背景：2014年下半年，好像大家突然间都意识到中国智能手机市场的发展已经在放缓，市场正在趋于饱和；包括魅族在内的众多手机厂商已经开始思考品牌向高端转型的问题，于是才会有华为的Mate 7，魅族的MX4 Pro等旗舰手机。

但是那个时候，小米4已经发布并出货；小米在意识到上述问题的时候，已经没有挽回的余地。于是，小米终于做出了一个艰难的决定：推出了全新的小米Note系列。

所以我们无奈地看到，整个2015年上半年，小米在手机上的作为就是将同一款产品——小米Note——发布了六七次，竹制后盖版、女神版、张杰粉丝版等版本花样繁多，却只能算是营销策略。不仅如此，一向不在线下投放广告的小米还在电梯间、公交车站、宣传栏等线下资源投放了很多关于小米Note的广告。

然而这一切似乎并没有什么用处，小米Note的销量一直没有公布；而且据手机供应链人士消息，小米Note机型已经出现了库存积压的问题，订单也被砍掉了不少。

小米Note作为一个被匆匆推出的产品线，本身就有很多问题：

①品牌定位不清楚。小米手机长期以来1999的价格标签压在小米身上，用户在心理上对小米的定位已经形成了定势，小米Note难以打破；

②产品同质化、平庸化。小米Note标准版和小米4的核心配置完全一致，唯一的区别是屏幕大一点，两者之间形成了竞争关系，让消费者无所适从。即使是小米Note顶配版，除了在原有的硬件配置上有所升级之外，并没有无边框、指纹识别等全新的产品特性；而今年上半年指纹识别已经是遍地开花了。如此来看，小米Note的的确确是落后了。

如今，小米最新的手机产品是红米Note 2；这款手机最大的卖点就是那个跑分比MX5还快的MTK 6795处理器。只不过，红米Note 2只能给人以哗众取宠的无奈感；除了跑分，红米Note 2实在看不出有什么新意；而且更重要的是，由于成本所限，八九百块的红米Note 2在价值上被相对而言过于强大的处理器过度承载之后，只能在其他方面不断妥协。从这次的“换屏门”事件我们就能够感受到这一点。

高中低三条产品线

当然我们不能否认的是：从红米Note 2的销量来看，小米旗下的手机依然是最受欢迎的国产手机之一。只不过，红米Note 2这种剑走偏锋的打法实在是太过危险，一不小心就会伤着自己。

不过，小米似乎已经意识到了这一点，而且正在打算调整。从网上已经曝光的内容看，小米9月22日要发布的“小王子”基本上可以确定为小米4C；这样一来，小米的全新的产品线已经比较清晰了，而且也很有向魅族学习的意味。

目前，魅族有高中低三条产品线。低端产品线为魅蓝系列，魅蓝Note 2和魅蓝2都已经发布；中端产品则是MX系列，今年对应的就是已经发布的MX5。而魅族的高端产品线将改名为Pro系列，Pro的名字一方面脱离了MX的藩篱，一方面又与MX4 Pro形成了前后相续关系；今年的魅族高端旗舰产品很有可能就是Pro 5。

对于小米而言，很有可能采取同样的高中低三条产品线策略。今年的低端线为已经发布的红米Note 2等产品。而过两天即将发布的小米4C很有可能就是小米今年的中端机型，名称中的“C”字母一方面是指小米4C的多彩背盖，一方面也可以指小米4C传闻中要搭配的USB Type-C接口，毕竟这也是一个很好的卖点。而小米的高端产品线，极有可能就是小米一直在憋的“大招”——小米5；可以想象的是，小米5必然会配置指纹识别、Type-C等功能，配置也不会差，但价格也极有可能超过2000元的门槛与魅族的Pro系列持平。

至于奄奄一息的小米Note系列，笔者认为它很有可能会彻底消失；它的大屏优势可能会被集中在传说中的小米5身上，但作为一个在销量、品牌和产品特征上都显得无力的产品线，小米Note系列貌似真的没有继续存在下去的必要了。

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