雷军胖了，小米5来了，手机发布会营销哪家强？

今天下午2点刚过，B站上“小米2016新品发布会”直播页面的弹幕就刷屏刷到卡机了，23.1万人在线观看，不关弹幕完全看不到最近好像胖了的雷军的脸。

发布会的风格与以往并无不同，依然是雷军全程站台，层层介绍产品性能，最后推出产品价格。但还是玩了一些新概念，比如“怎么做出一款优雅的产品”，再比如主角小米5拥有的“4轴光学防抖相机”、“全功能NFC”等十余项“黑科技”，令人不明觉厉。

春节前后也是各大手机厂商发布新产品的高峰期，小米此次发布会当然也是准备已久。

除了微博的话题造势，还在上周推出了三支预热视频，请跳绳世界纪录保持者岑小林、三阶魔方最短还原时间的亚洲纪录者王佳宇、2013年WSSA世界竞技叠杯赛冠军林梦欣，在视频中挑战各自项目，辅之文案“你以为你以为的快就是你以为的快吗？”，意在对应小米5的运转速度，并号召网友挑战赢手机。

小米国际副总裁Hugo Barra也来挑战这三项，为小米造势加人气。相比较大多数手机品牌的发布会预热手段，不得不说小米还是很有亲民的娱乐精神。

不仅如此，2月22日借着元宵节的热点，雷军在B站上再推力作《Are U OK？雷总祝B站用户元宵节快乐！》，视频的UP主正是小米公司视频中心。

当天下午，这则25秒的祝福视频的弹幕就已冲到两千多条。借元宵节的热，成功为发布会加了把火。

雷军的祝福视频出现在B站并非偶然，今天发布会的全程直播也有B站一份。局座张召忠玩转新媒体也不忘从B站入手，小米要想俘获年轻消费者的心，自然也不会错过这条途径。不仅全程直播，还设置了在线点击抽奖。

回顾近来几场手机品牌发布会，不论是预热过程还是发布会环节，都能找到一些亮点。手机品牌发布会的作用不再仅仅是发布几款产品，更是各厂商像外界传播产品观念、增强品牌印象的一次重要机会。

比较典型的是锤子手机。由于产品初始就有很深的老罗印记，产品发布会也屡屡成为老罗情怀演讲的舞台，或者说单口相声粉丝见面会。

虽然在2015年12月29日晚Smartisan T2的发布会现场，老罗头一回没有独自站台到底，而是请了锤子产品总监朱萧木接棒，负责介绍Smartisan T2的几项新功能。

换了演讲的人，演讲的风格其实没有变。朱萧木偶尔自我调侃，表现得沉着幽默，赢得了很多锤粉的喜欢。尤其是“远程协助”这项功能的讲解方式，实际上延续了老罗的情怀路线。虽然在后来一次采访中，老罗提到演讲的风格并非刻意为之。

从营销的角度来说，Smartisan T2发布会上与京东联手带来的“移动商店”模式，也是非常有新意的做法。锤粉在发布会现场扫码下单，会后即可在会场门口的京东移动仓领到手机。这项独特尝试也为锤子赢得了好感传播。

1月14日的360奇酷手机2016新品发布会也让不少人印象深刻。当然，这其中大概有不少王凯的粉丝。

发布会正式发布了360手机极客版与360手机王凯定制版，在一段以“今天，我不是主角，我讲的不多”开头的演讲中，周鸿祎一如既往地讲起了段子，虽然他在现场提到自己2016年会做出的改变，其中就有“不讲段子，不骂友商”。

但这场发布会的主角的确不是周鸿祎，而是王凯。360奇酷手机此次请了王凯做品牌代言人，并站台发布会，硬是把一场产品发布会办成了王凯粉丝见面会。

看上去王凯的确抢了周鸿祎的风头，但对360奇酷手机来说也不见得是坏事。运用粉丝效应来带动产品销量只是一方面，品牌方与代言人的共同点，也会加深用户的印象，比如那句“360奇酷手机的机身，据说与王凯的手有相似手感”。

2月22日凌晨，三星在巴塞罗那举办的发布会上宣布了Galaxy S7与Galaxy S7 edge两项新产品。

在产品发布会之前，网友还在关注发布会的360度视频直播，而发布会后，几乎所有人都聚焦在发布会上突然现身、大谈VR的Facebook首席执行官马克·扎克伯格。

扎克伯格在现场说，虚拟现实是下一个重量级的计算平台，任何人都可以在上面创造和体验任何想要的东西。虽然目前，虚拟现实技术更多被用于游戏，但很快就可以被应用到各种各种的领域了。而Facebook选择跟三星合作，也是看中了三星的OLED屏幕。

此外，三星还为在2月23日到3月18日期间预购Galaxy S7或者S7 Edge的客户，免费提供价值99美元的三星Gear VR虚拟现实眼镜。大概很多人都会想要一试吧。

手机的功能在不断迭代更新，并逐渐加入了更多未来元素。产品发布会的玩法升级，也是各家厂商为自家品牌抢夺注意力的一种方式。但归根结底，用户更期待的，还是产品本身。