用产品思维孵化内容创业，从腾讯“芒种特训营”谈起

内容创业真的也可以利用产品思维来做吗?这个问题很多早期的内容创业者都持有困惑，内容创业不就是制作和发布吗?和产品思维能扯上什么关系?

但是此次，腾讯方面开办的"芒种特训营"给了所有内容创业者一个答案，内容创业就是产品创业，而所有产品思维都将会在未来进入到整个内容创业生态之中，那么通过"芒种特训营"我们再来看下腾讯又是如何理解内容创业这回事。

一，芒种特训营如何做

2013年到2016年，整整三年是自媒体崛起之年，移动时代带来了阅读的便携性，而内容也逐渐成为了巨头们争夺的焦点，因此各家媒体平台开始碾碎一切物理上空间、时间的阻力，为内容与人的连接扫清道路。

随之而来的便是内容创作者的崛起，早期的内容创业者通常都是自身独立写作完成，但是现在早就走过了这种野蛮生长阶段，内容创作开始走向团队化运营，各种内容创作团队相继崛起，各种流程化、标准化的制度也已经建立。

在整个内容发展过程中，内容创业也越来越像产品式的精益创业，最典型的案例就是罗振宇的"罗辑思维"，从早期的个人脱口秀到当前的内容收费平台"得到"的建立， 这种产品式的精益创业路径，印证了这个时代的内容创业有着同样的产品式迭代路线。

而一向以产品为王的腾讯，自然看到了整个发展过程中的特点，产品式的内容创业将会成为未来的大势所趋，因此其也利用优势提前切入到内容创业的布局中，而"芒种特训营"正是在此环境之下诞生。

"芒种特训营"针对内容创业中的包括 "如何选择内容形式"、"如何获取种子用户"、"如何做好社群运营"、“如何实现变现”、“如何做好品牌运营” 等几大关键问题进行了详细的导师解读。而且请来了知名大号“石榴婆报告”创始人、以及腾讯内部顶级讲师来为学院做好内容培训工作，并在后期会为优秀的创业中进行全方位的资源扶持。

二，"芒种特训营"背后是腾讯的内容格局

腾讯长期以来一直都是中国内容领域布局的翘楚，除了旗下泛娱乐领域的布局（阅文集团、腾讯动漫）之外，旗下的微信公众号每日坐拥上亿级流量，而腾讯新闻业坐拥第一新闻客户端的位置，再加上天天快报、以及QQ空间、QQ公众号、QQ部落等多元内容产品布局，一直都有着不可撼动的江湖地位。

此次“芒种特训营”不能概括地解读为一次简单的培训，这其实是腾讯综合实力与高度的体现。

1 ）更为远见的内容布局视野， “芒种特训营”脱胎于“芒种计划”，“芒种计划”是为了扶持优秀的内容作者，这点一直在让对手也紧跟不舍，而此次的“芒种特训营”则又一次开启了内容创业孵化的先河，以前内容平台都只是让创业中自己去做，而此次腾讯则为其提供了更为具体的落地支撑，这是其他平台所没有的。

2 ）更产品化的扶持支撑， 腾讯拥有十几年产品经验，将这种经验共享到内容创业的孵化生态中，让创作者们可以不用一头乱麻的乱撞，通过腾讯产品化的经验，帮助作者实现内容的产品式规划，更快的实现内容的创业迭代过程。

3 ）更强大的分发资源支撑， 相比于其他内容平，腾讯有着得天独厚的优势，从微信公众号到腾讯新闻再到天天快报，以及旗下的各种泛娱乐资源，从整体上远远超过了其他单一的内容平台

在此次的芒种特训营中，腾讯还会选出优质的有潜力的内容创业者，为其提供更为强有力的资源支撑，这点也是最为吸引内容创业者。

三，腾讯的内容闭环正在完成

腾讯在整个内容闭环方面腾讯有着绝对的内容闭环优势。

内容分发方面， 其可以将不同内容的分发到微信公众号、腾讯新闻客户端、天天快报、QQ空间等诸多位置，让其获得对应的曝光，获得对应的用户。

社群运营方面， 腾讯天生又是社交鼻祖，所有社群的运营又都可以在微信、QQ中得以完成，而无需利用其它平台，这种优势得天独厚，也是唯一一家可以独揽社群运营的内容生态平台。

最后在变现方面， 腾讯又拥有旗下的广点通，根据腾讯2016年的Q2财报显示，腾讯的广告增长80%，达到了36.97亿元，而旗下的广点通可谓贡献颇多，这也为将来创业者的内容变现埋下了深刻伏笔。

所以在笼络创业者方面腾讯有着绝对优势， 其又通过“芒种计划”补贴扶持了一大批优秀的原创内容作者，而此次的“芒种特训营”又是开启了内容孵化的先河，真正的从根部帮助到困惑的内容创业者，让他们能够顺利的进入到整个腾讯的内容生态圈中，共享更多的红利，完成整个内容的闭环建设。

结语:

借助于"芒种特训营"，腾讯此次将产品创业的思路用于内容创业上，再一次开启了内容生态布局的先河，也让旗下的内容生态闭环更加趋于强大。

而作为内容创业者，应当尽量利用到腾讯所提供到的优质资源，站在巨人的肩膀上，分享其带来的红利。