FB和Google为提升用户体验连出招，你更倾向哪一个？

快速加载和移动搜索优化等工具，能够让读者在使用任何设备时获得最佳的用户体验。随着这些工具被更多内容供应商所采用，消费者开始期望获得更加完美的体验，这也在无形中为公司带来了不小的压力。

对Facebook来说，Instant Articles可以将移动端上加载文章的速度提高到普通移动网页文章的十倍，这样就能更好地留住读者。同时，Instant Articles也可以让读者直接在脸书上阅读新闻，而非去到其他网站。迄今为止，一共有一千多家内容供应商选择在Instant Articles上发布文章。数据显示，Instant Articles使Facebook获得了更多的点击率和股份，并增加了用户粘性。

近日，Facebook表示，内容供应商们可以在Instant Articles的文章中添加全景图片和视频。

Facebook表示:“每个Instant Articles可以包含多个全景图片和视频，读者可以自由地搜索、评论、分享任何一篇文章。读者将能在线观看360°全景内容，并且可以通过点击或拖动设备，有选择地观看自己喜欢的图片。”

同时，Facebook也为Instant Articles添加了其他移动优化工具，这些本地工具可以激励内容供应商更多地使用Instant Articles，这样就在一定程度上避免了网站用户的流失。“当Facebook的功能足够强大，能够保障读者的优质体验，读者又有什么理由不更加依赖我们的网站呢？”这的确有一定的诱惑力，但这种“依赖”也带有一定的风险，平台未来的变化是不可知的。

除了全景图片和视频，Facebook近期还为Instant Articles开拓了一系列广告业务。

“对于那些想要出售广告业务的内容出版商，我们现在可以在Instant Articles中提供更多、更灵活的广告单元。内容供应商们能够在其中进行一些销售活动，例如自定义广告风格和价格等等。我们希望这些改变能够扩大现有的广告规模，并且提高内容供应商们的收益，同时保障读者的阅读体验。”

Instant Articles中视频和滚动广告给予了内容供应商们更加多样化的选择，他们可以筛选出优质内容发表在Facebook上面。

Instant Articles有很多优点，最近，Google也更加重视自己在这方面的投入，他们的AMP项目（Accelerated Mobile Pages）能够让网页瞬间加载完毕。根据谷歌方面的消息，有上万个出版商表示对 AMP 有着浓厚兴趣。随着数量越来越多，也就表示 AMP 对报纸，电视和音乐电台这些内容会很有前景。每周都会有四百万篇AMP文章被上传，用户已越来越习惯于这种阅读方式。但是，内容供应商们依旧对这种现象持保留意见。

最近，Facebook的算法又进行了一些更新，他们更加重视网站上亲朋好友间的互动。为了提高用户体验，Facebook愿意随时改变规则。

Instant Articles越来越强大的现象促使网站更加重视自身流量。你会选择在哪里发布文章呢，Facebook还是自己的网页？看心情咯。

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编辑：金雯思