都说中国电影市场不行 为何斯皮尔伯格跟马云合作？

自春节档《美人鱼》的爆棚之后，中国电影市场票房增速变缓，市场悲观情绪就从未停止，根据时光网专业版MtimePRO数据，2016年第三季度中国内地市场电影票房累积106.9亿（因9月份的数据还在统计之中，最终的数据还会有微调，下同），与去年同期相比下降约14.9%，尤其是刚过去的“国庆档”，同比去年报收的18.5亿元，今年国庆档票房累计“缩水”近2.8亿元，止步于15.8亿元。

从表面看，如此数据确实助长了一部分的“市场唱衰论”，认为中国电影市场将结束十余年的快速增长期，迅速下滑。而另一方面，国外电影公司纷纷抢滩中国电影市场，合拍片比例越来越大，张艺谋最新执导的《长城》便是乐视影业和中影联合美国传奇影业制作。

就在10月9日，阿里影业又与斯皮尔伯格所在的Amblin Partners公司进行战略合作：阿里影业收购国外Amblin Partners的部分股权，成为Amblin Partners公司的战略股东之一，双方将在投资、联合制作、衍生品合作及宣传发行领域展开密切合作。

如果如悲观者所言，中国电影市场已经在走衰，但为何还能吸引众多海外公司呢？

战略合作背后的合拍片布局

根据国内相关政策，进口片不仅要受“配额”所限，且片方分账只有25%，而合拍片分账则高达43%。而在2012年前后，片方电影公司为多拿分账，采取了“伪合拍片”制作方式，中方制作团队出少量资金，用国内演员担当配角，这几乎成为当时大片进入国内的“潜规则”。

2012年《敢死队2》上映期间，电影总局根据相关条件，判定影片为进口大片，乐视影业的“合拍片”分账计划落空，其后电影总局为合拍片有了以下三大规定：中方出资比例一般不少于三分之一；必须有中国演员担任主要角色；需要在中国取景。

中国电影市场蓬勃兴起，成为全球电影“大票仓”，国外电影公司若要高性价比进入中国市场就必须与中国市场“深度绑定”，这也是其后万达影业和阿里影业为代表的电影公司加速国际化建设的前提之一。

此次阿里影业投资Amblin Partners之后，必将按照合拍片的要求进行电影投资与制作。一方面，斯皮尔伯格电影与具有宣发制作经验的中国电影公司合作，可快速克服国外电影公司来华的“水土不服”现象；而另一面，阿里影业不仅可获得斯皮尔伯格这一“IP”，且增加分账亦可扩大阿里影业盈利空间。

在铁哥看来，阿里影业与万达影业的海外战略略有不同，虽然目标均为国外收购企业，国内合拍资质，但阿里影业与投资Amblin Partners更注重电影制作内容合作，如马云在发布会现场与斯皮尔伯格一直就“未来人类与机器关系”进行畅想，而万达则更倾向于产业化收购，从院线到电影公司。

对国内电影市场究竟有何影响？

今年四月，中国电影合作制片公司总经理苗晓天曾透露，自去年起，来中国申请合拍的数量明显增大，其中去年受理的合拍项目超过100个，批准了90多个，完成60多部合拍片，最多的是中美合拍片。而据公开资料显示，十年前中国电影合作制片公司每年受理立项申请的中外合拍片大约在30部左右，立项的约有15部。

大量“合拍片”涌入中国市场，未来中国电影市场究竟有何影响。

悲观者认为，中国电影制作团队尚不具备“合拍”能力，中西方文化差异明显，剧本若要兼顾，很难出彩。从题材到选片再到制作，困难重重。

张艺谋导演在拍摄《长城》时，也对美方的制作流程感触颇深，如每天拍摄的所有内容都要传回美国，由传奇影业董事会委托的审看成员集体通过，而在中国，谁在剧组有话语权谁就有决定权。

电影工业的滞后加之较大的文化差异，使得悲观者占据相当大比重。

但另有乐观者认为，随着中国电影市场的快速“崛起”，国外电影公司如要取得优秀成果必须更多照顾中国观众，文化差异不需要有太多顾虑。而至于电影工作制作水准，事实上中国电影公司也正在进行深度的国际化融合，以阿里影业为例，其以资本和售票平台淘票票以及阿里电商为优势，先后投资了《碟中谍 5 ：神秘国度》、韩国影片《REAL》以及将要上映的斯皮尔伯格的《圆梦巨人》，并分别和派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社等海外影视制作公司达成了衍生品开发及销售协议，其中《碟中谍5》的成功使其获得6870万元收入；而另一面，阿里影业也在洛杉矶设立常态办公室，加强与海外市场的融合。

在铁哥看来，“合拍片”必然会成为主流，甚至随着中国市场的走强，中国主导国际大片将成为主流，如斯皮尔伯格就曾对外表示，对中国三十年来的变化深有兴趣，希望与阿里影业合作之后能有更多惊喜带给我们。

马云要怎样颠覆电影产业？

马云作为传统零售行业和金融行业的颠覆者，一直备受关注，此次与Amblin Partners合作亦有声音表示，阿里影业不可能仅为合拍片而来。那么，马云究竟要怎样颠覆电影行业呢？

Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯10月7日在《纽约客》杂志的技术节活动上称：“影院正在扼杀电影业。过去50年电影业都没有革新。”而就在近期，Netflix和一家电影院线签署了协议，未来其原创的电影，将会选择电影院和网络同日播映，这将会冲击电影行业的营收模式。

Netflix此举颠覆了传统影视公司的盈利模式，此前传统好莱坞电影首先选择在电影院播放一个周期，之后相关的影碟将会上市销售，赚取第二轮收入。最后，这些电影才会逐步在网络上播映，这将带来第三轮收入。

不仅在国外，中国本土的视频网站不断做大，网站直接参与电影投资，并加快了视频网站的上映期，但也饱受争议，如乐视会员同步院线观看《消失的子弹》就激怒了院线方。

在铁哥看来，随着互联网的不断扩张，Netflix模式会逐渐影响和渗透到整个电影产业链。而阿里影业此时已投资大地院线、售票平台淘票票、粉丝众筹产品娱乐宝以及电影制作团队以及阿里大文娱板块下的音乐和视频播放网站优酷。

从根本上看，在多年的布局之下，阿里影业已经成为兼顾传统和新兴模式的综合电影公司。此次Amblin Partners与马云合作，当然不仅仅看上“合拍片”的身份，而是阿里影业背后的整个产业布局。Netflix模式如果成为主流，电影公司亦可有回转余地，阿里影业的互联网生态也可随即发力。

因此，我们与其说马云颠覆电影行业不如称其适应颠覆的到来。

此外，铁哥仍要强调，中国电影市场并非如某些人所言的“不行”，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森就指出中国电影的市场增幅仍然超过了12%，电影观众也并没有流失。中国市场全球电影“大票仓”的定位未有任何动摇，国外电影前往中国掘金的步伐不会停止，掘金前“拜码头”的步伐也不会停止。

关注铁哥可加微信平台：科技说 微信号：kejishuo