黎万强首战小米5，能实现王者归来么？

百度百家 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

1月4日黎万强宣布回归小米，两天过后即今天早上10：25其在微博宣布小米5将在春节后发布，并且指小米5的产能已经处于爬坡中，小米和黎万强能实现王者归来么？

黎万强退隐小米衰颓

2011年小米开始发售手机，黎万强负责小米网和小米手机的营销，当时雷军希望黎万强节省营销费用，于是黎万强选择了互联网营销，带领他的团队在互联网疯狂发帖，当时日发帖量高达1.2万，是对手日发帖量的4倍，凭借如此疯狂的互联网攻势，小米迅速在互联网炒热。

小米手机的销量开始快速增长，2012年手机销量达到700多万，2013年近1900万，2013年下半年发布红米产品推动2014年销量暴增到6112万，并在2014年三季度成为国产第一和全球第三的手机品牌。

就在小米居于巅峰时期的时候黎万强因故宣布退隐，小米开始改变以前的营销策略，2014年双十一小米将红米手机降价100元、敞开销售，当时双十一倒是赢得漂亮的一仗成为手机产品销量第一的产品，但是小米四季度的销量反而比三季度的销量环比下滑超过10%，2015年一季度再次环比下滑7.5%。

更为可怕的是，小米在2015年二季度再对全线产品进行大幅度降价，红米note从黎万强时代的线下渠道加价到1499元发售到降价到699元，导致2015年二季度虽然销量同比和环比增长30%的情况下却不敢公布2015年上半年的销售额，可见当时小米的困境。

这足以证明黎万强毫无疑问是小米互联网营销的旗手，小米手机业务的互联网营销的功臣就是黎万强。其实在2015年上半年由于小米业务的不利就屡屡传出黎万强复出的消息。

小米5的优势

2013年小米由于采用了联发科和NVIDIA的芯片导致与高通的合作关系出现裂痕，高通转向扶持OPPO和vivo两家手机企业，这两家手机企业也因为高通的支持而全面转向采用高通的芯片推出 4G手机，加上这两家企业在线下渠道的优势，得以迅速崛起，2014年这两家企业的手机销量迅速增长，到2015年一季度vivo超过联想居国内市场第三、二季度OPPO再超过联想居第四形成了华米欧维新国产四大。

失去了高通的支持，小米在2014年上半年无法推出4G手机跟上中国4G市场的发展，更上演了换芯门，小米3的芯片从MSM8974AB换成了MSM8274AB芯片。2014年下半年小米终于推出了4G手机但是却是32位的处理器，而其时64位处理器已经开始流行，让小米再失先机。不过凭借着互联网营销优势和之前延续下来的品牌影响力，小米3依然大卖超过1400万部。

时隔两年，小米5作为又一款采用高通高端芯片骁龙820的产品，该芯片也被高通寄予厚望。去年高通推出的骁龙810由于发热问题导致其8XX系列高端芯片销量出现大幅度下滑，国外媒体甚至估计下滑幅度达到60%，而高通净利润去年四财季（截止9月底）的净利润下滑44%，股价下跌三分之一，因此高通希望藉由骁龙820扭转自己的颓势。