玩IP，乐视首个超级生态项目有戏吗

文/怡敏

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超级手机之后，乐视要玩超级IP了。

乐视这次要玩的超级IP（Intellectual Property，“知识产权”）是由高晓松和乐视影业结盟所创造的。此前，高晓松创作的《睡在我上铺的兄弟》收录在1994年的专辑《校园民谣1》中，这首歌与《同桌的你》共同成为了风靡全国的校园民谣；这次在乐视生态的支持下，《睡在我上铺的兄弟》这一IP将不只拍摄成为一部电影，还将由相似的阵容拍摄出一部超级周播网剧。同时，依托乐视音乐，基于这一IP的校园属性，乐视将发起一场覆盖北上广深200所高校的校园音乐“挑赞”赛。

从《老男孩》的熟稔于心，到《老男孩之猛龙过江》的成功，以及《小苹果》不经意间的大火，筷子兄弟之后，高晓松也要再火一把？

高晓松能不能再借此火一把尚不得知，但在乐视看来，此次乐视影业携乐视网、乐视超级手机、乐视音乐和高晓松的亲密携手，创造了一个新IP，堪称乐视首个超级生态项目，具有特别意义。

那么，究竟何为超级IP？乐视的首个超级生态项目能够成功吗？我们从乐视的解释中分析一二。

第一，这不是简单的携手，高晓松和乐视携手的同时，乐视也与康师傅品牌的深度战略合作，《睡在我上铺的兄弟》主演陈晓、余心恬同时签约成为康师傅饮品代言人。该项目还创造了两个品牌（乐视与康师傅）基于共同分众（年轻用户）的（B+B）2C的电影产业深度合作方式，能够在项目的不同阶段，与超级合伙人基于IP进行再次研发，共同创造商业价值。

这个 IP可以依靠情怀来扩散 。这个项目来自经典青春IP，但无论是白领阶层、知识阶层或其它阶层，都有过自己的“上铺兄弟”，都有类似的青春情怀。这也能使得这一来自校园的IP能成为渠道复合运营生态IP。

接下来， 乐视将优质IP通过乐视生态的不同平台、终端和应用来呈现优质的内容。这使得IP运营的渠道从单一性走向复合性，运营方式也走向多元化 。

第二，《睡在我上铺的兄弟》这一 项目的运营载体也是多元的 。据悉，这一品牌首要的载体就是高晓松，他是IP的创作者；陈晓等年轻演员则是IP的呈现者；各方携手的地方清华大学则是这一IP的诞生地，是IP的来源。

这三方可以 和乐视的生态有机结合 。乐视网、乐视电视将优先为这一IP输出，提高高晓松、陈晓的人气，IP的创造者高晓松可以借助自己的影响力为乐视站台，陈晓等年轻演员可以影响年轻人喜爱乐视品牌和购买产品。比如，借此机会，乐视超级手机也可以走进校园，能让受这一IP影响的大学生们接触到乐视手机。据悉，未来，可能会有乐视手机用户专属版本的手机剧《睡在我上铺的兄弟》。乐视超级手机号称是全球首个生态手机品牌，不仅提供强大的硬件配置，更以“平台+内容+终端+应用”的完整生态提供服务，包括丰富的内容，流畅的视频体验，明星资源，体育资源，以及平台的支撑，多屏之间的高效互动等等。

第三，从这个IP开始，乐视要打造出更多的超级生态IP。

事实上，近年来，一连串重量级大腕先后加盟乐视，比如张艺谋、陆川、郑晓龙、徐克，这其实是选择了与一个生态的合作。来自文学领域的郭敬明，来自短视频领域的筷子兄弟，来自音乐领域的高晓松，乐视影业一直在推进跨界人才进入影视领域，这也代表着影视产业互联网化的发展方向。高晓松一直在跨界，此次无论从音乐到影视再到网络，有可能擦出更亮的火花。

因此， 此次IP的打造，也是因为乐视影业对其大乐视生态的一个贯穿。 纵观乐视这两年的动态，超级、生态、颠覆，一直是响亮的口号，无论是乐视电视，还是乐视手机，还是前不久乐视商城刚刚交出的上线两年成绩单，都在打超级生态棋，现在到影业，也开始贯彻这个概念了。