618大捷之后 乐视手机又要发新品 率先搭载骁龙821？

6月可谓是国内真正的“考试季”，6月7日广大学子们刚刚经历过高考之后，电商领域的年中大考“618”就接踵而至。

今年的“618”，手机依旧是最热门的项目分类，小米、华为、乐视等国产品牌可谓稳稳占据了各个主流价位区间的绝大多数市场份额，尤其是以黑马姿态出现的乐视，618总销量突破200万，超级手机乐2勇夺京东、天猫千元以上销量冠军。在国产手机竞争最为激烈的1000到2000元价位间，乐2携手乐2 Pro一同占据销量前三甲中的两个席位，展现出超级手机惊人的战斗力。

不久前，电科技正式收到了乐视移动参加上海MWC移动通信大会的邀请。根据最新的消息显示，乐视已经确定于29日大会期间召开“英雄本色”发布会。网上有消息称，乐视此次将会抢先首发骁龙821处理器和8GB RAM超大运存，并新增红色和蓝色两种配色，打出“重新定义旗舰机”的口号，对乐Max 2推崇的双6旗舰标准的再一次升级。毫无疑问，这是对乐视超级手机品牌高度的进一步诠释。

乐视凭什么赢？

6月19日，乐视公布了618全程战报，从6月1日开启至6月18日24时，超级手机全渠道总销量高达207.7万台，其中6月18日当天，乐视手机销量达48.5万台，销售额6.1亿元。京东、天猫是乐视移动总裁冯幸全渠道战略的重要平台，超级手机在两平台上斩获多项第一。

618作为每年一度的又一个消费盛宴，取得市场的肯定自然是对产品最好的证明。然而其实早在618之前，乐视超级手机的表现就早已势如破竹。

6月13日，乐视移动宣布，5月份单月销量突破200万台，创新晋品牌最快单月销量破200万的纪录，据赛诺数据显示，仅仅就在4月份，乐视手机刚刚以破百万的线上销量跻身三甲席位，超过苹果、华为、魅族等老牌手机巨头。与此同时，乐视手机以线上线下整体销量162万台冲进行业前十，位列第八位。

伴随着智能手机行业不断发展成熟，某一方面看，消费者对产品的选择也到了难以分出高低的阶段。不同品牌在大致相同的价位下，配置、设计、工艺甚至综合体验，几大主流手机厂商的产品都处在差不多的水准，这是手机产业同质化带来的最终结果。

但产品形态和产品功能上的同质，并不意味着用户体验上的同质，乐视正是抓住了这一点。

其他手机品牌无法比拟的是，乐视超级手机具有海量的正版生态内容，尤其与会员权益结合之后，用户能够通过乐视会员在第一时间观看到正在热播的影视剧。比如说《翻译官》、《好先生》等都在乐视视频中第一时间更新，球迷朋友也可以通过超级手机观看到欧洲杯、NBA和中超联赛等比赛的直播。此外，乐视创新的9路直播流更是为用户提供了绝佳的观看体验。

另一方面，乐视不按常理出牌，低于成本的定价策略，也给了消费者对于这个新晋品牌青睐的足够理由。

苹果与安卓本质上的差别是，注定软硬件自给自足的苹果拥有可观的产品利润率，而以国产品牌为代表的安卓手机厂商则不断用定价挑战成本的低点。

作为后来者的乐视，如果想在群雄割据的手机血海中划出自己的地盘，就需要更大的胆识和勇气，“负利”定价成了超级手机最终的选择。对于包括超级手机在内的硬件产品，乐视强调生态补贴硬件，用内容服务平衡产品价格和成本上的差距。

乐2、乐2 Pro和乐Max 2三款手机均搭载了目前最强的硬件，囊括了从Helio X20到骁龙820各级别旗舰级芯片，前瞻性的取消了3.5mm耳机接口，并支持全网通和USB Type-C快充。而随着第二代超级手机在乐视官网被曝光，乐2的成本达到了1300.39元，乐2 Pro为1608.22元，乐Max 2为2641.84元，均高于其1099元、1399元和2099元的起售价。

如果说硬件免费始终是人们对科技产品的奢望，那么乐视超级手机背靠生态，并利用生态优势挑战市场格局的做法，就是让消费者对于理想世界的蓝图更近一步。

618大捷，行业排名要变天

值得关注的是，如果仔细分析乐视超级手机在618取得的成绩，就能发现不单单只是销量数据上令人瞩目。乐2、乐2 Pro称霸1000到2000元价位区间，夺得这一价位区间的第一名和第三名，也足以让人们看见超级手机未来更多的潜力。

众所周知，1000到2000元国产手机的较量，总是国内市场竞争最为激烈的战场。自小米手机出现将国产旗舰手机定格于1999元的位置之后，经历近几年的尝试，再高的价位成了难以触及的领域。而在之前接受媒体采访时，乐视移动总裁冯幸明确对外表示，乐视将不会做定价1000元以下的手机产品。

所以，1000元到2000元，正是被乐视定位手机业务的价值起点，也是当前国产手机市场最能体现实力的地方。

在几乎每个手机品牌都拼尽全力的618购物狂欢节，立足于这一价格段的乐2和乐2 Pro异军突起，足以表现超级手机这款新锐的产品，正被越来越多的消费者加入自己选购手机时的购物清单，也体现出乐视生态化的产品思维，已经逐步被市场所接受和认可，并不断对其他传统模式下走出的手机品牌，造成销量上最直接的挑战。

我们甚至有理由相信，国产手机价格上一直难以逾越的2000元基准线，乐视也极有可能作为新土壤的开荒者。

尽管从今年618的产品销量排行上看，洋品牌苹果、三星和注重线下渠道的OPPO、vivo，依旧是2000以上高价产品的领跑者。但超级手机乐Max 2的单品销量已经超越华为Mate 8，伴随包括LePar在内线下渠道的进一步铺开，以及本月末MWC展会上超级旗舰的亮相，乐视凭借超级手机彻底颠覆国产手机排名，或许就在未来不远的某一天。