抄袭Snapchat，Instagram想取而代之？

今年8月1日，Instagram更新了9.0版本，其最大的新特性是增加了名为 Instagram Stories 的功能，中文名为“快拍”，其基本上照搬了Snapchat 的功能。Snapchat因“阅后即焚”的功能而成名。24 小时消失、照片和视频组成的故事版、并且可以在上面涂鸦和添加文字。Instagram Stories几乎与此是同样的套路。

作为对Instagram抄袭Snapchat的回应，主题#RIPSnapchat（意为Snapchat安息）很快成为Twitter上的热门话题。

尽管Instagram的“Stories”功能的确是Snapchat的复制品，但Snapchat的受欢迎度也不一定会受影响，起码现在并没有。

早期公布的数据表明，Snapchat的用户数并没有受到Instagram的”Stories”功能的影响。在上周发布了一份报告，有超过10000的青少年用户参与了该项调查，报告表明Snapchat仍是最受欢迎的应用程序，并且相较于上次调查来看，受欢迎度提升了不少。

但是，话说回来，Facebook可能并不是想通过Instagram去消灭Snapchat，而只是想限制它的发展罢了。例如，报告表明在俄罗斯地区，Instagram的“Stories”功能很受欢迎，而Snapchat的使用率却很低。这可能是Facebook最好的战略赌注——将与Snapchat相似的功能引入到尚未被Snapchat占领的市场，从而成为该市场具有此类功能的社交软件的领导者，而不是模仿者。

考虑这种可能性很有意思，但是社交媒体营销员真正想知道的是他们是否应该在Snapchat或者Instagram上推出故事型内容。

Instagram的“Stories”功能的引入会意味着Snapchat的终结吗？虽然没有确定的答案，但有一些东西值得思考。

Instagram有更多的用户

Instagram相对于Snapchat而言，其最大的优势是有更多的用户。Snapchat没有发布其每月活跃用户数，但每日活跃用户达1.5亿。Instagram共有5亿多用户，每日约有3亿用户登陆。

从这个角度看，这似乎是个傻子都能明白的问题——Instagram有更多的用户，所以在功能相似的情况下，社交媒体营销员更应选择使用Instagram。

但情况不一定如此。

虽然Snapchat的用户总数较低，但其对用户的统计却非常具体。在美国，每天使用Snapchat的用户中，18-34岁的年轻用户占到了该年龄段用户数的41%。Instagram同样受年轻用户的欢迎，但其用户年龄分布更加均匀。这意味着如果你想要深入年轻市场，Snapchat是个更好的选择。最新的调查数据也表明，Snapchat是到目前为止最受青少年欢迎的社交应用。

作为社交媒体营销员，你需要关注自己受众的特点。数据表明，年轻的受众更倾向于选择Snapchat。你需要根据自身的具体情况进行分析，但答案并不像总体受众规模那么简单。

Snapchat具有独特的功能

Snapchat也拥有一些非常受欢迎且独一无二的功能。Instagram还尚未对这些功能作出回应。例如，Snapchat的“Geofilters”功能——一款基于地理位置的滤镜。在Snapchat 收录过的特定地点，只需滑动屏幕，即可添加以该地点为主题的定制化滤镜。每天大约有超过100万用户使用这项功能。

尽管Facebook在今年早些时候购买了MSQRD（通过面部识别技术实现添加实时动态特效的变脸神器），但是到目前为止，Instagram仍无法复制这些功能。MSQRD可以和Snapchat的 “Lenses”实现相同的功能，并且其已经在包括Facebook Live在内的几个不同的地方进行了测试。但什么时候会应用，或许只是时间的问题。

虽然这样子的功能并不是很多，但它们在Snapchat用户中的受欢迎度高，再加上app的专有性（比如，你的家人不会使用），可以让用户在一段时期离不开Snapchat。

Instagram的“Stories”加载时间较长

Instagram的”Stories”功能看起来似乎比Snapchat更好，这是因为Instagram运用了更高的画质。但更高的画质也意味着更长的加载时间，这可能会使用户不耐烦，影响用户体验。

例如，半岛电视台发现，他们在Instagram“Stories”上的粉丝人数比Snapchat下降得更快。在Instagram上，大约40%的用户会在第二张幻灯片加载时就停止浏览，而大约50%到75%的Snapchat用户会一直看完整个故事。

对于和朋友分享故事的个体来说，这不算什么。但对于一个品牌而言，用户浏览的痕迹信息非常值得分析。

话虽如此，半岛电视台也注意到，Instagram的总观看次数要比Snapchat高得多。所以，如何选择取决于所制定的目标以及实现最终目标的方式。

如上所述，到底哪个更适用并没有一个明确的答案。这一切取决于你的受众以及他们在哪个应用上更活跃。毫无疑问，Instagram在继续创新，并为宣传“stories”作出新的尝试——例如，他们最近将“Stories”的内容添加到了“Explore”分栏里，这样可以让更多受众接触到。与此同时，他们也考虑引入流媒体直播。

与此同时，Snapchat也有一些创新，例如，增加了一个叫做“Spectacles”的硬件播放器，并在广告形式的创新上继续前进。

现在去评价哪个平台是“赢家”还为时尚早，但这个问题对于个别的品牌而言并不重要。即便所选平台并非该领域的领头羊，但它也可能是自己目标市场中的佼佼者。

根据自己的品牌进行研究，更好地去了解自己受众的特征和需求非常重要。在这个过程中，你可以明确哪个平台是你更值得关注的，而不是被更广的市场所蒙蔽。

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编译：杨熙伟

编辑：周碧莹