内容创业的春天来了，泡沫和真金白银各有几多？

唐辰 （天方燕谈核心作者）

今天跟朋友聊天，聊到内容、内容创业、内容盈利等问题，正如之前在《腾讯“芒种计划”挺自媒体 播种容易结果难》一文所写：进入2016年，自媒体发展经历过一段野蛮生长的时期之后，迎来了春天。

无论是BAT这样的互联网巨头，还是电商平台都看到了机遇，纷纷放低姿态，开始搭建平台，投入巨额资金，耗费人力、物力，真金白银扶持自媒体，抢夺优秀的作者和优质的内容。越来越多的传统媒体人、内容创作者或者新晋的网红，纷纷投入到这一波浪潮中，内容创业者的春天来了。

（2016年扶持自媒体的平台和资金）

一、平台扶持力度空前，进来吧，不差钱

除去上图所统计“2016年扶持自媒体的平台和资源”外，3月10日，今日头条宣布启动“头条号创业空间”，成立2亿内容投资基金，这是其自“千人万元”计划后目标更为明确的扶持计划，直接从最底层完成对内容创业者的孵化。

（内容创业者的春天来了）

就在当天，优酷举行了2016年会员品牌战略会，宣布今年将 投入100亿资源打造优质付费内容，推出超过50部的会员定制剧，同时，阿里影业的多部大电影都将登录优酷的会员频道，和优酷也将继续加强合作，联手开发新IP。

这些大平台和外部资金的涌入，是内容创业者的福音。优秀的作者和优质内容成为香饽饽，被争相抢占，并频繁对外界传递一个概念：进来吧，不差钱。也就是在经历被誉为“新媒体元年”的2015年，一大波以深耕内容为主的自媒体拿到融资并获得超高估值。

（优质自媒体估值高）

还有更多尚未浮出水面的潜力股，比如以“二更”为代表的优质自媒体平台。轻易就可以获得动辄过千万的融资、过亿元的估值，这是资本市场对内容创业环境和状态的肯定，拿到资金的自媒体也完成由个人向正规企业的转变。同时吴晓波、罗振宇、张泉灵等由媒体人、作家转身成专注新媒体领域的投资人，纷纷出来为内容创业站台。这预示着，2016年，无论是图文创作、还是音频、视频生产，内容创业的春天来了。

二、自媒体内容生产生态逐步形成，内容变现能力增强

多年的野蛮生长，自媒体内部生态也已经形成较好的循环，内容创业者由最初的单打独斗到后来的资源共享抱团取暖，再到后来的企业化运作，引入社会资本，都是内容生产者的自我进化，自媒体人的自生能力前所未有的增强，对平台的依附需求已经下降。尤其是移动互联网的出现，流量的分配不再只是掌握在网站平台手中，流量已经开始流向了内容生产者，不管你是影视IP或者自媒体。这种转变，也提升了内容创业者在市场的议价能力，增强了他们的内容变现能力。

沿袭传统媒体的思路，对于自媒体而言，也是遵循着这样的规则：内容和流量都是相辅相成的，以内容来拉动流量，以流量来使内容价值变现。在梳理自媒体的内容变现途径时，目前最普遍的就是三种途径：

1、广告收入。这是最原始也是目前内容创业者变现最主要也是最直接的途径，无论是基于腾讯广点通的社交效果广告、品牌促销、新品发布、活动邀约，大V、网红的各种软性植入或者是知名自媒体人的评论、朋友圈信息发布、社群内容输出，还有视频自媒体的评测、广告植入等，都是目前内容创业者最主要的收入方式。这种模式门槛低，当然效益也随平台或者内容创业者的影响力而有区分。

2、内容电商化。最直观的解释就是通过内容平台卖东西，比如罗辑思维商城卖书卖各种订制商品、吴晓波频道卖吴酒等等，这是时下内容创业者变现的新模式，也是一条比较靠谱的商业化道路，自媒体人可以将流量、社群转化，精准定向商品销售。当然，这需要考验自媒体人运营的专业度还有对商品供应链的把控是否到位，不是所有内容创业者类型都适合这种方式。

3、服务性收入。在这一块做的最好的就是新榜，他是中国第一个以微信公众号为主体对象的排行榜产品，是中国唯一的移动端新媒体全平台数据机构。通过向政企客户提供全面独到的新媒体数据咨询服务，搭建“新榜优选”平台为广告主和媒体主提供去中介化的广告匹配交易服务，同时，拓展版权开发、资本对接等产品服务，带来盈利空间。其实类似Wemedia联盟以及我朋友袁国宝先生创立的NewMedia新媒体联盟，都是这样的服务性内容创业者。

4、社群经济。社群经济在互联网上存在已久，在移动互联网时代，是一种基于互联网的新型人际关系，有社交的地方就有人群，有人群的地方就有市场。而对于内容创业者来说，这是他们的杀手锏。正如吴晓波所言：能够将人从广场上拉到社群里的，只有内容，互联网只是提供了一个手段。因此，社群的红利属于内容者，而非连接者。这种模式是多种内容变现方法的综合体，可以是广告，也可以是内容电商化，还可以有提供服务进行盈利。也是未来内容创业者起飞的一个风口。

三、内容创业有泡沫，当然还有真金白银

（市场有泡沫，也有真金白银）

行业表现的景象是繁华的，但内在还是有问题不能回避。随着自媒体数量的增多，市场日趋饱和，内容创业僧多粥少已出现泡沫。其中以著名新媒体观察者魏武挥的论点最为明确，他表示内容创业已经有一些泡沫成分在了，担心哪天出来一个项目走错路，使后来所有的资本方都觉得这样走下去不对，整个内容创业可能就会发生像多米诺骨牌般一张一张倒下的糟糕局面。他还提出第二个担心就是内容创业会沦为营销公司，如果一个号是靠营销策划来活的话，即使它最后能上市，估值也不会高到哪里去。

这个观点我是赞同，当然不是唱衰，而是对内容创业的正向思考，这是内容创业者必经的过程。一个生态模式的创立，或多或少会遭遇劣币驱逐良币的现象，会有很多泡沫在市场进入者的摩擦和碰撞中产生。但我们也不用担心，移动端和社交产品的兴起，从本质上改变了原有的传播链条，内容行业的变革还在进行过程中，优质的内容创业仍有机会。虽然市场从数量上看已趋饱和，但从质量上看，优秀创作者仍会受到读者和投资者的追捧，像罗辑思维。吴晓波频道，他们为自己导流，有自己的生意，他们就生活得非常的滋润，成为内容创业者的标杆。

腾讯研究院近日发布《中国分享经济风潮全景解读报告》，报告显示，自媒体、教育共享、医疗共享行业等处于快速增长的萌芽期，市场空白度较高，创业门槛相对较低。从这个分析可以看出，未来还会有更大的平台或者更大的资金涌入进来，也会是内容创业者的机遇期，只要你能够生产出有质量、有温度、有情怀、够专业的内容，不管平台或者传播媒介如何的改变，你都能够快速的切入，因为“内容为王”依旧不过时。

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