微信测试“热门话题榜”和“群收费” 或加速商业化

唐辰 （天方燕谈副主编）

高调推出小程序之后，微信平静了些时间。就在大家认为官方短期内不会有新动作时，微信正悄然灰度测试两项新“招式”：热门话题榜和群收款，不免让人对微信未来的走向有更多猜测。

一、灰度上线“热门话题排行榜”，开辟内容分发新通道

11日晚间，不少网友发现，微信搜索页面的“文章”内，悄然上线“微信热门话题榜”，从页面我们可以得到如下信息：

·刷新规则：每日晚8点更新

·展示条数：展示当前最热的5条话题内容

·热度标签：标注该话题的阅读人数

12日早晨，该功能已经下线。

目前看来，与功能已经相对完善的“微博热门话题榜”相比，微信热门话题榜还比较粗糙，并未针对话题类别、关键词、热度标签等做深度的开发，只是简单的罗列后台数据，未来还有很长的路要走。

微信的封闭性一直为大家所诟病。微信公众平台和朋友圈沉淀大量的优质内容。据腾讯发布的2016版《微信数据化报告》数据，微信用户已达6.97亿，公众号数量超过1500万，数量庞大的公众号和用户群使得微信每天都处于信息过剩的状态。如何把这部分浪费就是可耻的资源转化为商业价值？除了摸索微信搜索外，通过热门排行榜分发盈余信息，不失为一条简单直接的路径。

微博热门排行榜的商业化尝试便是很好的例证，同时搜狗通过微信搜索、微信头条等产品浅度挖掘微信池子里的内容，带来巨大的流量，目前已成为搜狐旗下最优质的资产。微信在商业化的尝试方面，除了广点通覆盖的朋友圈广告、公众号底部展示广告外，其他广告产品乏善可陈。此次，张小龙没可能放弃这个不违背其“less is more”的产品体验准则又能带来商业价值的尝试。

内测“群收费”，微信群玩法向手Q靠拢

也在昨天（11号），米熊直播商务总监张璞先生在朋友圈发布信息：小程序内测中，想在微信中做直播群的速来勾搭。配图显示，在微信输入框右侧功能按钮里，排在最末的“卡券”位置后赫然多了一项新功能：群收款。

但点进去，提示：你目前使用的微信版本不支持该服务。

从张璞先生的朋友圈内容我们还可以提取这4点信息：

1、这是一款官方推出的小程序。

2、微信群推新功能，摸索付费直播

3、该功能页面最上方显示名字“服务”，群收费可能仅是其中的一项服务。

4、类似手机QQ“群应用”，“服务”页面将是未来微信众多小程序的快捷入口。

对应腾讯自家另外一款产品：手Q群，结合力推的小程序，我们不妨做一个推测：微信要丰富群的功能，发力社群经济在此基础上实现商业化的设计。毕竟，相比较QQ群琳琅满目的群应用和功能多样的小插件，微信就干净的像张白纸。

（手机QQ琳琅满目的群应用和功能插件）

在微信崛起并切断来自QQ好友推荐输血后，大部分人为微信即将干掉QQ，但让大家始料不及的是，QQ如今反而活得更加精彩，在用户群体年轻化以及产品商业化方面比微信走得更远。这得益于其差异化运营以及新鲜好玩的功能插件。

如今看来，微信在一些功能开发方面，日益向手机QQ靠拢。为微信群增加更多的玩法。比如：

付费群：交钱才能进。想象一下，贩卖小电影的付费QQ群创造了多少收入？这是自媒体玩转会员经济的一把利器啊。

群直播：小程序的加持，不再局限于目前尴尬的图片、文字、语音形式，链接一下，视频直播就实现了。至于收入，进群先付费，看直播再打赏，很痛快。

群社区：在微信自定义菜单里，有过微社区的入口，只是活跃度一直起不来，渐渐沉寂了。这下可以再次利用起来，成为群内容沉淀的通道。

大概用不了多久，这些功能就会与大家见面。微信在用户群体独步江湖时，也到了深挖用户价值，加速商业化的时候了。

目前，微信已经形成庞大的信息循环生态，也在封闭与开放的博弈间，找到自己的生存之道。依附于其周围的开发者、用户也更期待，微信能有更多的改变，共赢共生。