《金刚》归来:腾讯影业欲复制《魔兽》中国票房神话
《魔兽》之后,腾讯影业与传奇影业再度携手。腾讯将利用旗下微信、QQ等强势社交资源,为电影《金刚:骷髅岛》做宣发。
《谁是独角兽》获悉,在成立一年后,腾讯影业已经具备电影创作和宣发、IP打造能力。事实上,彼时腾讯影业投资《魔兽》时,还没有宣发能力。到了《金刚》,腾讯计划利用线上和线下的资源,让电影项目获得更好的市场收益和回报。
作为一家互联网公司,腾讯2015年9月涉足电影产业,并成立上海腾讯影业公司。主管市场与公关的腾讯集团副总裁程武任影业公司CEO,直接带领这个兼具互联网基因和电影创作基因的“混血儿”团队。
2016年9月17日,腾讯影业交出一年成绩单,并大秀肌肉。
当天,腾讯影业连发21个影视项目;与胡海泉(北京撲度春橙文化传媒有限公司)一起探索艺人经纪业务;签约钮承泽等中坚力量成立战略合作卫星工作室。
影视项目片单里,IP众多,星光熠熠。既涵盖了《藏地密码》《金刚:骷髅岛》《古董局中局》这些已经为市场验证过的经典明星大IP,也不乏《中邪》《少年》这些新类型作品探索;既有《择天记》《拓星者》《飞车纪元:钢铁的天使》这些衍生自腾讯互娱旗下文学、动漫或游戏平台上的内部IP联动,也有如《恐龙特急克塞号》《兔斯基》这种基于外部优质IP展开的泛娱乐开发。
这正是腾讯影业区别于阿里影业、58影业、猫眼电影等互联网影业公司的地方:围绕IP价值构建,与文学、动漫、戏剧、游戏、衍生品等业务做“泛娱乐”联动。作为中国最大的互联网公司之一,腾讯手握众多明星IP。
今年电影行业有很多IP改编的影片上映,关于IP的讨论非常的热烈,质疑声也不绝于耳。
“如果大家只简单的把IP作为降低认知门槛、提升用户量的工具,只考虑IP变现能力,其实就是在消费粉丝的热情。不仅仅问IP可以带给我们什么,而是问创作团队,可以为IP贡献出什么。IP背后是一个个活生生的人,只有用精品的影视内容去为这个IP添砖加瓦,粉丝才会觉得自己的情感被认真对待,才会买账。”程武19日反思说道。
回到《魔兽》。其实在美国和英国,据英国《每日电讯报》网站报道,观众“不惜一切代价地回避这部影片”。该片在美国的首映周末票房收入为2400万美元,而制片预算则为1.6亿美元。
但《魔兽》在中国取得了巨大成功。《魔兽》中国首映周末就带来了6500万美元,而到目前为止创收总额超过2.2亿美元,从而使之成为今年截至目前,在中国票房收入排名第三的电影。
《魔兽》在中国取得的巨大成功象征着中国人的钱正在如何改变电影业。消费者不断增长的消费能力,在世界第二大经济体中开展业务的政治博弈,以及中国投资者日益全球化的野心,都正在改变如何以及为何拍电影的问题。
中国影迷为好莱坞影片挽狂澜于既倒、甚至挽救整个影片系列的能力,现在是公认的。事实证明,对于电脑以及3D特效的强烈欲望是《环太平洋》《变形金刚》的票房关键。
随着明年中国预计将超过美国,成为世界上最大的电影市场,在中国市场的成功不再仅起到安全网的作用了。
“我经常跟团队在讲,腾讯影业一不求市盈率,二不缺必要的投资,不用太急于求成,不要有太多的焦虑和杂念。电影很大程度上,做的是艺术,是情感,是人心。” 程武说。
附:2016 腾讯影业年度发布会片单
1、《少年》(电影,腾讯NEXT IDEA合作伙伴北京大学生电影节青年编剧获奖作品,导演杨树鹏);
2、《拓星者》(科幻电影,腾讯动漫原生IP,导演张小北);
3、《十万个冷笑话2》(联二次元动画喜剧大电影系列;导演卢恒宇、李姝洁)
4、《雪孩子》(电影,经典IP重演绎,导演卢恒宇、李姝洁);
5、《绝世高手》(喜剧电影,导演卢正雨);
6、《两万里计划》(电影,导演陆川);
7、《斗战神》(西游题材电影,腾讯游戏原生IP,监制刘晓光);
8、《通职者》(网剧+电视剧,腾讯动漫原生IP,出品人马珂);
9、《全民突击》(电视剧,腾讯游戏原生IP);
10、《恐龙特急克塞号》(电影,少年梦经典IP,制片人一濑隆重)
11、《金刚:骷髅岛》(电影,传奇影业战略合作);
12、《禁区左转90度》(电视剧,制片人唐丽君);
13、《继承人》(电视剧,导演闫建钢)
14、《从前有座灵剑山》(电视剧,腾讯动漫/阅文集团原生IP,首部二次元反仙侠古装喜剧);
15、《兔斯基》(真人+CG电影,经典IP形象改编);
16、《古董局中局》(网剧,根据马伯庸同名小说改编,马伯庸任文学顾问);
17、《择天记》(电视剧,主演鹿晗,阅文集团原生IP,柠萌影业等联合出品);
18、《择天记》(电影,万达影视联合出品);
19《藏地密码》(电视剧,经典文学IP,山东影视制作股份有限公司联合出品);
20、《飞车纪元:钢铁的天使》(动画电影,腾讯游戏原生IP);
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