斗鱼TV获1亿美金B轮融资，游戏直播群雄混战？

文 |李安嶙 

游戏直播平台斗鱼TV今日宣布，获得腾讯领投的B轮超一亿美金融资，同时，A轮投资人红杉资本以及南山资本都将继续投资。完成融资后，斗鱼TV也与腾讯达成深度战略合作，双方将在娱乐、文化、体育方面深入合作。斗鱼称，为了促成本次与腾讯深度合作，斗鱼放弃了多家一线主流VC的更高估值投资意向。未来，腾讯将对斗鱼进行高度战略投资，从流量贡献、版权合作、资金后盾等多角度，力挺斗鱼第一直播平台地位。

游戏直播平台在过去两年野蛮生长的时间里，凭借游戏主播的天价薪酬、直播平台主播的争夺战、平台屡次爆出艳俗画面、互联网巨头纷纷布局与参战等系列行业动作，游戏直播TV一度成为广大人群与媒体关注的舆论焦点。

作为千亿电子竞技产业链竞合的中心，游戏直播领域正成为热门投资领域。两年的游戏直播TV从早期游戏赛事赞助投资、游戏主播LOL争夺、涉黄营销的流量之争，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠在游戏直播世界“四国争霸”的行业格局已定。斗鱼TV融资1亿美金成为行业一枚大彩蛋，游戏直播TV的群雄混战将彻底升级为资本之战。

资本疯狂追逐  电竞产业链中心  

中国游戏市场2015年收入达1407亿，同比增长22.9%。中国游戏产业增速虽然放缓，但依然保持高速，而在未来这种发展速度将持续，游戏直播平台作为千亿游戏市场以及电竞产业链竞合的中心，未来商业价值自然超乎想象，这也是资本疯狂追逐的原因之一。

在美国和韩国，目前都有领先优势明显的游戏直播平台，如Twitch和AfreecaTV。Twitch拿到Amzon9.7美金亿融资之后，国内各路直播平台均受到的资本市场的重点关注。YY虎牙、斗鱼TV、战旗TV、火猫TV、PLU龙珠均完成了阶段性融资，目前国内主要游戏直播平台都各有优势，但单一平台尚为形成大一统。

从游戏直播平台看到整个电子竞技产业，目前已知的商业模式仍然是围绕着互联网的既有模式进行，广告、游戏与电商。广告，受游戏人群特征的影响，平台媒体价值短期内难以超越主流视频网站，有市场，但估值有限，除了游戏广告主外，如何快速提升在消费品、汽车等领域的广告主信任是关键。用户增值，游戏联运，内容订阅，打赏，是现在的主流模式。内容订阅在中国市场无法形成指数级增长，联运和打赏比较成熟，增长较快。

游戏直播平台作为千亿游戏市场以及电竞产业链竞合的中心，虽然面临商业、盈利模式的难题，即便在资本的强力推动之下，未来商业化之路依然相对漫长。

疯狂烧钱混战 直播生态比拼

在游戏直播平台疯狂融资的背后则是疯狂的烧钱，也导致目前游戏直播平台亏损的五大板块分别是：带宽投入费、游戏主播薪酬、赛事赞助费、市场推广费。

2015年9月，斗鱼CEO曾对媒体表示，斗鱼TV尚未急着追求盈利，但小规模尝试已让斗鱼每个月有部分营收。其背后透露出正是目前斗鱼还处于烧钱、亏损状态。

欢聚时代CEO李学凌曾表示，2015虎牙直播预计投入7亿人民币。若2015年虎牙直播真投入了7亿人民币，根据欢聚时代的2015年财报显示，游戏直播第一季度营收5500万元人民币、第二季度为8530万元人民币、第三季度为8240万元人民币，第四第暂未发布，若以9000万人民币来算，2015年虎牙直播亏损达3.78亿。

游戏直播业务，也就是虎牙直播，打算投资7亿人民币，包括了带宽方面的投入。带宽投入的预算是2.6亿人民币，赞助费大约会是2亿人民币，市场推广方面预计投入1亿人民币。”

中国的带宽收费是按峰值计算，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万用户的直播平台，每个月仅带宽费用就能达到3千万到4千万元。主播的投入也是另一个巨大成本。知名主播的签约费基本都在千万级别，目前最高纪录是电竞女王MISS，被虎牙以1亿元签下了3年合约。

面对带宽投入费、游戏主播薪酬、赛事赞助费、市场推广费的成本日趋增加，以烧钱占领市场的游戏直播平台亏损成为行业常态，而目前斗鱼TV背后的投资方有奥飞动漫和红杉资本中国，以及腾讯；虎牙直播背靠欢聚时代和雷军；龙珠直播则是背靠腾讯和游久游戏；战旗TV背靠浙报传媒，各大游戏直播平台背后都有相对优质的直播生态供给，而未来各大平台如果能通过投资方搭建的生态，在生态环境里面占据主要空间，通过市场推动、生态关联或许能成为解决亏损的问题。

游戏直播平台是全新的商业形态，以游戏内容生态+视频流直播+电竞游戏主播的平台化模式高速发展，重度垂直化的游戏直播平台，游戏氛围浓厚，也是区别于主流视频门户的受到游戏巨头的青睐的缘由，而未来游戏直播平台一方面依靠生态，另一方面则可以依靠多元化的垂直直播，使得从游戏直播单一内容的呈现，变成多元化的内容聚合，从而使游戏直播平台升级为综合性娱乐巨头的生态之变。

而从目前斗鱼获1亿美金B轮融资来看，游戏直播平台的群雄混战才刚刚开始。