陆奇上台 曾良被开 权力更迭的背后百度走向如何

他是曾良，前百度糯米负责人，现则由百度搜索负责人向海龙兼任。

为何李明远是体面的离开，曾良却如此落魄？小编大胆分析一二。

1.数据造假

“年底前成为团购行业第二，否则我辞职”，曾经的豪言壮语，却成了如今打脸的话。

2013年，曾良加入百度，先任百度大客户销售部总经理，凭借营销+大数据的模式入了高层的眼。

2015年，曾良接手百度糯米，将该模式套用到其中，用最简单粗暴的方式来抢市场：无论是3.7女生节、5.17吃货节、还是6.20周年庆，一系列的节日补贴，直接带来的就是成倍的增长。

坊间传言，李彦宏正是因为看到了糯米的增长数据，才决定砸200个亿给O2O。

也正是因为如此，曾良才如此有信心的说出“年底前成为团购行业第二，否则我辞职”的豪言壮语。

万万没想到的是，团购行业排名一、二位的美团和大众点评合并了，网友对此表示：这KPI完成的太快，就像龙卷风。

长期的烧钱战略，加上新美大合并之初的水土不服，百度糯米的市场份额一度提高到25%左右。

却有人质疑糯米数据造假。

以2015年8月22日单日销量为例，当天单日流水突破4.5亿，同比增长20%。这对于刚刚才拿到注资的糯米来说，瞬间就成为O2O平台老大有点不太现实。

用数据来看，无论是在百度指数还是Alexa排名中，糯米都远远落后于美团和大众点评，甚至于是一直被当做互联网营销阵地的微博上，号称单日流水4.5亿的糯米自然不会错失这一重大平台，然而它的转发量和评论明显都不尽人意，大部分都为0啊。那么到底是通过怎样的营销才能够让那么多人去消费？

如果说这些数据都只能够作为参考，那么应用商店里软件的下载量应该能说明点什么吧。在百度移动应用平台中，被力推的百度糯米下载量为近2000万，而美团和大众点评则为它的三四倍。

这还是同一体系大力推荐的结果，其他的平台难以想象。

所以，我们不妨大胆推测，曾良当年画给李彦宏的那块大饼其实是掺了很多水分的，愤怒的李彦宏自然不会放过一个欺瞒他的人。

2.经营不善

在2016年的Q1财报中，百度的营业收入约人民币158.21亿元，实际同比增长达31.2%。O2O业务同比增长268%。涨幅超出业界预期。

然而烧钱战略的背后却是无限的隐忧。

百度作为一家技术驱动型企业，O2O却对技术的要求却不高，更多的则是后端运营。O2O万亿级市场让百度偏离了自己的主业。

于是百度Q2运营利润为28.66亿元(约合4.313亿美元)，同比下滑17.4%。O2O业务导致其运营利润率降低了25.4个百分点。

对于O2O领域的布局，支出越来越高，而李彦宏还表示未来三年投200亿给糯米，过高的投资，限制了百度其他领域的发展，不妙的财务报告，都让投资者对百度失去投资信心，那么股价必然就会受到影响。

被寄予高希望的百度糯米不仅没有将百度带离瓶颈期，反而让它泥足深陷。而糯米的负责人曾良，难辞其咎。在他犯下大错时，百度自然不会想给他什么好脸色。

3.派系之争

李明远，早年间以贴吧和知道出色的KPI迅速得到李彦宏的赏识，29岁就成为百度史上最年轻的副总裁，坊间传言李彦宏将李明远当接班人培养，在二次归来时，掌管和LBS移动事业部群，肩负着百度转型的希望。因为深得皇帝喜欢，所以百度内部称他为“太子”。

据内部邮件显示，太子对百度最大的贡献便是提出了“在移动端再建一个百度”。而那也是他噩梦的开始。

因为在移动端领域没能重塑他曾经的辉煌，于是太子就被移除出了权力的中心，从向皇上汇报工作，转变到了向皇后派系的重臣向海龙汇报。

据说，这一切都是因为皇后不爽太子受宠，想要自己掌权，而她的重臣向海龙又想要将移动领域掌握在自己手里，于是两人一拍即合，在背后拼命插刀太子，让皇上觉得太子没用，最终太子失宠了，重臣手握移动事业部。

也有传言说，太子被边缘化以后，想要重回权力中心，却不小心触碰到了皇后一派的利益，就这样被废。

李彦宏不是没想过重新修复和太子的关系，内容生态业务即使到了现在，依然很有看头。如果那时候太子能够参与进去，也许百度会是另一番场景。但是早年间太过顺风顺水的太子，在经历失宠后，已经不怎么工作了，于是李彦宏不得不任命陆复斌。

而关于贪污一事，太子在朋友圈回应，并没有做过这样的事情。传言的另一当事人也出来打脸表示并不是。有网友表示太子真的是不差钱的那种，怎么会干这种事。

到底是一个人说了谎，还是一群人说了谎，都已经随着时间过去了。而太子，也终究成了帝后之争的牺牲品。这恐怕也就是百度为什么没有追究的原因了吧。

曾良，某种情况下也可以说是帝后之争的牺牲品。随着太子被废，李彦宏一派损失不小，为扳回一城，于是就向皇后派系中的人下手，而给百度造成了损失的曾良，自然就被皇后一派推了出去。

今年年初，马东敏进入百度，担任董事长特别助理一职，负责投资、财物、人力工作；前微软全球执行副总裁陆奇为百度集团总裁和首席运营官，负责产品、技术、销售、营销运营；李彦宏则会放权去休假，或者单纯的掌管策略上的问题，以免因为自己权力过重而导致三人关系失衡，陆奇难以开展工作。

陆奇的到来，意味着百度将要重回技术领域，而他肯定不会喜欢O2O。那个牵制了百度过多收入的糯米负责人，自然是不讨他喜欢的。另外，陆奇还精通技术公司的战略和管理，在国外对于贪污之人的不留情面，也就导致了曾良今日的落魄。

而这，正是李彦宏放权的表现。

曾良的离开，向龙海暂时兼任，群龙无首的糯米又该如何在夹缝中生存？被边缘化的O2O是否会像太子一样被放弃？